智能機爆發(fā)增長(cháng)2013市場(chǎng)或走向壟斷割據

　　回顧2012年，全球終端市場(chǎng)以爆發(fā)態(tài)勢迅猛發(fā)展，智能手機則以時(shí)尚的外觀(guān)和多變的功能收獲人心。信息技術(shù)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)咨詢(xún)公司Displaysearch預測，2012年全球智能手機市場(chǎng)的規模將達1435億美元，超過(guò)電視機的規模(1112億美元)，升至榜首。這是繼2007年蘋(píng)果iPhone首次亮相之后，智能手機用五年的時(shí)間成為了終端市場(chǎng)規模最大的王者。

　　展望2013年，市場(chǎng)研究公司HIS對全球手機出貨量的最新預測顯示，2013年智能手機出貨量將占全球手機出貨總量的54%，首次突破手機市場(chǎng)總量一半份額，繼續爆發(fā)式增長(cháng)。但需指出，在空前繁榮的智能手機市場(chǎng)上，2013年或也刀光劍影，兩極分化趨勢將越發(fā)明顯，智能手機市場(chǎng)格局將要發(fā)生根本性變化。

　　消費潛力釋放：智能手機成2012年終端市場(chǎng)絕對霸主

　　2012年是智能手機大發(fā)展的一年。

　　全球手機市場(chǎng)增速放緩難掩智能手機的持續火爆。2012年第三季度，全球智能手機出貨量為1.691億部，而PC出貨量為8770萬(wàn)臺，全球智能手機出貨量達到PC出貨量的2倍，這距離2010年底智能手機出貨量首次超過(guò)PC不到2年。2012年第四季度，全球智能手機出貨量預計將達到2.245億部，同比增長(cháng)39.5%;全年智能手機出貨量將同比增長(cháng)45.1%，至7.175億部。

　　中國智能手機市場(chǎng)能力不容小覷。國際市場(chǎng)研究機構IDC最近發(fā)布的報告預計，2013年中國手機市場(chǎng)整體出貨量將達3.8億部，同比增長(cháng)5%;智能手機出貨量將達3億部，同比增長(cháng)44%。毋庸置疑，在智能手機平價(jià)化以及三大電信運營(yíng)商持續補貼手機的消費帶動(dòng)下，中國3G手機用戶(hù)進(jìn)入換機潮。我國今年甚至有望成為全球第一大智能手機市場(chǎng)。

　　智能手機沖擊波不斷，蠶食其他終端市場(chǎng)份額。智能手機帶來(lái)的便利超過(guò)了MP3播放器，也帶來(lái)了移動(dòng)音樂(lè )的更多選擇;在高像素3G智能手機的沖擊下，卡片機銷(xiāo)量大幅下滑。市場(chǎng)研究公司Minte預計，2016年超過(guò)45%的用戶(hù)將使用智能手機作為主要拍攝設備，而使用數碼相機的用戶(hù)僅為40%。

　　智能手機用戶(hù)數不斷上漲，改變了人們的日常生活與消費方式。從“逛街狂”到“網(wǎng)購控”，從“揣著(zhù)錢(qián)”到“刷手機”，從電話(huà)問(wèn)到APP……2012年底全球智能手機用戶(hù)將達7億，終端用戶(hù)全面向手機轉移，人們的上網(wǎng)方式和消費方式實(shí)現了深刻變革，整個(gè)社會(huì )全面進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。智能手機甚至成為一種社會(huì )文化——有如，凡是蘋(píng)果公司的產(chǎn)品都能掀起潮流并成為人們熱議的對象，凡與蘋(píng)果沾邊的概念無(wú)不經(jīng)歷一波又一波熱炒。

　　歸納原因，正如市場(chǎng)咨詢(xún)公司In-Stat首席分析家艾倫·諾吉表示：“智能手機成功的因素有幾點(diǎn)：強有力的瀏覽器，多種應用程序，能與用戶(hù)交互的導航系統，以及性能優(yōu)良的鍵盤(pán)或觸摸屏。另外，其他無(wú)形的品質(zhì)也同樣重要，比如使用智能手機會(huì )顯得時(shí)尚。”

　　市場(chǎng)格局改變：手機更新?lián)Q代加速廠(chǎng)商競爭升級，壟斷與割據加劇

　　激烈的市場(chǎng)競爭也讓整個(gè)智能手機市場(chǎng)的格局發(fā)生了根本性變化，廠(chǎng)商們的競爭升級加劇了壟斷與割據局面的形成。

　　從廠(chǎng)商方面看，進(jìn)入智能手機時(shí)代以來(lái)，市場(chǎng)從未如此兩極分化——三星和蘋(píng)果的出貨量占全球智能機半壁江山，其他廠(chǎng)商基本處于微利甚至虧損狀態(tài)。數據顯示，2012年第三季度，三星、諾基亞、蘋(píng)果分別以23%、19.2%、5.5%的市場(chǎng)份額位列手機市場(chǎng)前三大供應商。其中，諾基亞與去年相比，市場(chǎng)份額下滑了，復蘇之路更加艱難;而三星和蘋(píng)果的市場(chǎng)份額都有所上升，壟斷市場(chǎng)半數份額與99%以上的利潤。

　　尤其值得一提的是，三星在2012年的異軍突起讓市場(chǎng)格局出現了新的變化。根據市場(chǎng)調研機構Strategy Analytics統計，2012年第三季度三星GALAXY SIII銷(xiāo)售1800萬(wàn)部，超越銷(xiāo)售1620萬(wàn)部的iPhone 4S，成為全球最暢銷(xiāo)智能手機。如果只計單一型號，多年來(lái)iPhone的銷(xiāo)售一直執市場(chǎng)牛耳。

　　從平臺方面看，“壟斷牌”也是主打——谷歌Android的市場(chǎng)份額高達72.4%，近乎5倍于蘋(píng)果iOS的13.9%。而從2012年蘋(píng)果三星的熱門(mén)專(zhuān)利案背后，我們看到的是，蘋(píng)果明里劍指三星，實(shí)則意在谷歌;蘋(píng)果在這場(chǎng)訴訟中的激烈態(tài)度以及勝訴后拒絕以合理的條款向三星授權，這都表明三星只是蘋(píng)果攻入谷歌領(lǐng)土的前沿戰場(chǎng)。至于其他移動(dòng)操作平臺的份額均為個(gè)位數，WP、黑莓等操作系統依然在奮力追趕中。

　　或是不斷穩固市場(chǎng)地位，或是想方設法奮力追趕，因為廠(chǎng)商們都知道：只有停滯不前啃食老本沒(méi)有創(chuàng )新驅動(dòng)不足以長(cháng)期吸引用戶(hù)，只有一時(shí)壟斷沒(méi)有競爭動(dòng)力不利于市場(chǎng)發(fā)展，智能手機市場(chǎng)是激烈而又瞬息萬(wàn)變的戰場(chǎng)，只有“軟硬兼施”才能破局而出。

　　行業(yè)趨勢引領(lǐng)：2013年全球智能手機市場(chǎng)加速洗牌，黑馬是誰(shuí)?

　　應該說(shuō)，在這個(gè)智能手機的時(shí)代，市場(chǎng)硝煙一直彌漫，老品牌衰落，后來(lái)者崛起。在這背后，是智慧和實(shí)力的較量;在這之中，2013年的市場(chǎng)表現將是手機市場(chǎng)重新洗牌在所難免，并將加速。

　　蘋(píng)果、三星等優(yōu)勢明顯，并將繼續發(fā)酵。蘋(píng)果iPhone和三星Galaxy S智能手機系列將使這兩家公司繼續收獲手機市場(chǎng)的大多數利潤。針對兩家企業(yè)的爭奪，有業(yè)內人士則指出，“勝負決斷在于研發(fā)能力和設計水平，而非制造效率。換而言之，三星在生產(chǎn)的可能是我們已經(jīng)在使用的手機，而蘋(píng)果則在創(chuàng )造那些原先我們并不知道自己會(huì )否想要的產(chǎn)品。”

　　諾基亞、黑莓能否復興到了關(guān)鍵時(shí)刻。說(shuō)諾基亞，Lumia 920的出現讓諾基亞成為微軟Windows Phone平臺上最強的手機廠(chǎng)商，諾基亞只要進(jìn)一步整合自己的資源并推出優(yōu)秀的Windows Phone 8機型，或能重返全球五大智能手機廠(chǎng)商之列。談黑莓，開(kāi)放黑莓操作系統、對外授權，已成為其復興的備選方案之一，而向現有用戶(hù)群出售黑莓10是不夠的，RIM將用戶(hù)拉回該平臺的能力才是關(guān)鍵。

　　操作系統競爭將愈演愈烈。2013年，谷歌安卓和蘋(píng)果iOS仍是移動(dòng)操作系統的霸主，但季軍爭奪將愈演愈烈，WP、黑莓、MeeGo、Tizen，誰(shuí)能成為市場(chǎng)黑馬將初見(jiàn)分曉。從走勢來(lái)看，微軟Windows Phone的勝算或會(huì )更大一些。

　　隨著(zhù)智能手機市場(chǎng)競爭加劇，群雄逐鹿局面勢不可擋。但無(wú)論如何都必須明確：手機的目的是使用，體驗才是王道，是決定智能手機命運的最主要因素。誰(shuí)能引領(lǐng)智能手機未來(lái)?我們拭目以待。