小米投"盒"問(wèn)路遇門(mén)檻 機頂盒行業(yè)盈利難

　　發(fā)布僅一周，小米盒子遭遇“叫停”。對于盒子撞上政策天花板的普遍猜測，小米方面并未作出任何回應，但已有媒體援引多位消息人士的話(huà)報道稱(chēng)，廣電總局等已經(jīng)開(kāi)始著(zhù)手調查小米盒子是否觸及相關(guān)規定。

　　小米盒子已經(jīng)站在十字路口，或者被牌照問(wèn)題徹底卡死，就此夭折;或者理順各方關(guān)系成功突圍，順勢殺進(jìn)藍海。小米盒子正式亮相時(shí)，雷軍曾表示在產(chǎn)品正式運營(yíng)前將符合所有政策要求，但就目前的情況來(lái)看，小米盒子似乎還沒(méi)有做好準備。

　　小米投“盒”問(wèn)路

　　早在小米盒子上市之初，就有分析認為盒子只是小米整體策略的一部分，而來(lái)自《南方都市報》的消息也印證了這一點(diǎn)，“小米盒子只是試水，銷(xiāo)售單價(jià)數千元以上的小米電視才是雷軍的目標。”該報援引接近小米的人士的話(huà)報道稱(chēng)，通過(guò)小米盒子搭橋，再進(jìn)一步理順與廣電系的關(guān)系，是為了替小米電視鋪路。

　　“做電視可以讓小米的整體營(yíng)收再上一個(gè)臺階，至于小米盒子，賣(mài)100萬(wàn)臺也不過(guò)3億，僅約等于15萬(wàn)臺小米手機2代的營(yíng)收”。該人士進(jìn)一步說(shuō)。

　　分析認為，透過(guò)小米盒子，雷軍的產(chǎn)品戰略逐漸清晰，以小米手機為中心，向電視、機頂盒，未來(lái)則是閱讀器等更多硬件延伸，以小米電商為硬件銷(xiāo)售渠道，通過(guò)各種硬件整合視頻、圖片、音樂(lè )等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，以及電商、游戲等互聯(lián)網(wǎng)應用，打造一個(gè)完整“小米生態(tài)鏈”。

　　然而，早早遭遇叫停風(fēng)波讓小米的產(chǎn)品路徑蒙上了一層迷霧。

　　技術(shù)政策多重門(mén)檻

　　多數分析認為，小米盒子停擺的主要原因是因其未能獲得相關(guān)牌照。

　　2011年10月，廣電總局頒布《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構運營(yíng)管理要求》，其規定：任何使電視機聯(lián)網(wǎng)的設備，包括機頂盒與一體電視機，都需要內置播控平臺，都需要廣電總局頒發(fā)的牌照。同時(shí)明確指出，互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺不能與設立在公共互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站進(jìn)行相互連接，不能將公共互聯(lián)網(wǎng)上的內容直接提供給用戶(hù)。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視并不像智能手機那樣一片坦途。一方面，由于政策門(mén)檻的存在，短期內留給小米盒子施展的空間并不多，雷軍想要延續在手機領(lǐng)域 “靠應用和服務(wù)掙錢(qián)”的方式并不容易。另一方面，由于零部件以及供應商鏈條并非互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的強項，因而通過(guò)銷(xiāo)售硬件也只能是下下策。同時(shí)，現有的網(wǎng)絡(luò )環(huán)境也將是小米盒子增加不少麻煩。

　　“盒子”們的共同難題

　　事實(shí)上，不僅小米盒子，整個(gè)OTT(互聯(lián)網(wǎng)視頻機頂盒)行業(yè)都面臨著(zhù)類(lèi)似的問(wèn)題。

　　有數據顯示，2011年中國視頻互聯(lián)網(wǎng)機頂盒銷(xiāo)量超過(guò)100萬(wàn)臺，原來(lái)業(yè)內估計今年每個(gè)月達到1000萬(wàn)臺。但按照目前的情況，預計2012年國內OTT盒子的銷(xiāo)量只有約380萬(wàn)臺。

　　而除了政策門(mén)檻，市場(chǎng)競爭無(wú)序的局面也困擾著(zhù)OTT行業(yè)的發(fā)展。

　　由于涌入者眾，OTT產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節都不盈利，深圳某大型機頂盒生產(chǎn)廠(chǎng)的產(chǎn)品總監就向《第一財經(jīng)日報》透露，做平板電腦的、做手機的企業(yè)都來(lái)?yè)揭荒_，價(jià)格下滑厲害。深圳華強北甚至出現199元的產(chǎn)品。“有的人想撈一把就走，我們投入的研發(fā)費用比較大，但價(jià)格又得跟進(jìn)?，F在難就難在沒(méi)有合理利潤，如何保障研發(fā)投入。”

　　同時(shí)，也有業(yè)內人士認為， 困擾OTT行業(yè)的最大問(wèn)題是沒(méi)找到盈利的商業(yè)模式，又沒(méi)有好的用戶(hù)體驗。未來(lái)，內容運營(yíng)商都必須找牌照商才能分發(fā)內容，盒子由運營(yíng)商集中采購，送給消費者。消費者購買(mǎi)一年寬帶費，免費獲得盒子。預計2015年，OTT盒子的銷(xiāo)量才會(huì )超過(guò)IPTV盒子，成為僅次于有線(xiàn)電視的第二大服務(wù)商。“盒子達到一定數量，才會(huì )降低成本，實(shí)施內容付費、上傳廣告，從而實(shí)現盈利。”該分析人士稱(chēng)。