三星拋出兩大殺手锏：iPhone不再所向披靡

         國外媒體今天刊文稱(chēng)，三星憑借Galaxy系列手機已在智能手機市場(chǎng)取得了重要突破，打破了蘋(píng)果iPhone的絕對優(yōu)勢地位。更輕薄的外形設計和更大的屏幕成為三星手機的殺手锏。

　　以下為文章全文：

　　iPhone吸引力下降

　　一度火爆的iPhone似乎星光有所減退，這對蘋(píng)果來(lái)說(shuō)已成為一個(gè)問(wèn)題。蘋(píng)果上周公布的財報顯示，iPhone銷(xiāo)售出現放緩。部分原因在于，競爭對手找到了對抗iPhone的絕招：更輕薄的設計、更大的屏幕。

　　三星(微博)智能手機吸引了用戶(hù)的目光，而該公司也已成為全球最大的智能手機廠(chǎng)商。三星最新的旗艦級手機Galaxy S III外觀(guān)纖薄，支持速度最快的網(wǎng)絡(luò )，并提供了移動(dòng)錢(qián)包功能。這是蘋(píng)果當前iPhone所不具備的。

　　正如IDC分析師拉蒙·拉馬斯(Ramon Llamas)指出，iPhone“有點(diǎn)老掉牙了”。在iPhone銷(xiāo)售的推動(dòng)下，蘋(píng)果已成為全球市值最高的公司，而iPhone銷(xiāo)售已占蘋(píng)果總營(yíng)收的近一半。毫無(wú)疑問(wèn)，iPhone還有發(fā)展空間。第二季度，iPhone僅占全球智能手機總銷(xiāo)量的1/6。

　　蘋(píng)果上周公布了上季度財報。財報顯示，在最新款iPhone面市6個(gè)月后，消費者對iPhone的購買(mǎi)已經(jīng)下降。蘋(píng)果高管表示，一些傳聞和猜測出現之后，許多消費者開(kāi)始等待蘋(píng)果推出下一代iPhone。不過(guò)以往每一代iPhone的熱銷(xiāo)通常能持續9個(gè)月，消費者通常只在新款iPhone發(fā)布臨近時(shí)才會(huì )持幣觀(guān)望。

　　三星銷(xiāo)售大幅增長(cháng)

　　在4月至6月這一季度中，蘋(píng)果售出了2600萬(wàn)部iPhone，同比增長(cháng)超過(guò)28%。NPD集團分析師史蒂芬·貝克(Stephen Baker)表示，大部分其他手機廠(chǎng)商會(huì )因這一銷(xiāo)售數據感到高興，但自2007年iPhone面市以來(lái)，銷(xiāo)售的同比增長(cháng)率平均高達112%。

　　三星也不擔心蘋(píng)果產(chǎn)品的熱銷(xiāo)。分析師估計，三星第二季度售出了超過(guò)5000萬(wàn)部智能手機，接近蘋(píng)果兩倍。根據IDC的數據，三星去年同期的智能手機銷(xiāo)量?jì)H為1840萬(wàn)部。三星大部分銷(xiāo)售來(lái)自廉價(jià)智能手機，這些產(chǎn)品并非iPhone的直接競爭對手。不過(guò)，三星的旗艦級手機仍對iPhone形成有力挑戰。

　　三星和蘋(píng)果之間的關(guān)系很復雜。在智能手機和平板電腦市場(chǎng)，兩家公司是競爭對手，兩家公司相關(guān)的專(zhuān)利權訴訟將于本周在舊金山開(kāi)庭審理。然而另一方面，三星是蘋(píng)果最大的芯片和顯示屏供應商，而蘋(píng)果也是三星最大的客戶(hù)之一。

　　三星和蘋(píng)果在全球智能手機市場(chǎng)的份額總和超過(guò)一半。由于競爭對手普遍存在盈利困境，兩家公司幾乎獲得了智能手機市場(chǎng)的全部利潤。

　　屏幕尺寸之爭

　　盡管蘋(píng)果以創(chuàng )新而聞名，但iPhone自推出以來(lái)屏幕尺寸就沒(méi)有出現過(guò)改變。2007年時(shí)，3.5英寸的屏幕已經(jīng)很大，但在當前的競爭中，這一屏幕尺寸已顯得落后。

　　自2010年推出Galaxy系列智能手機以來(lái)，三星就不斷增大屏幕尺寸。Galaxy S的屏幕尺寸為4英寸，而Galaxy S II就增加至4.3英寸。最新款Galaxy S III的屏幕尺寸更達到4.8英寸，屏幕大小幾乎為iPhone的兩倍。此外，Galaxy S III的厚度和重量都小于iPhone。

　　此外，三星憑借大屏幕手機Galaxy Note取得了令人驚訝的成功。這款手機屏幕尺寸達到5.3英寸，在打電話(huà)時(shí)會(huì )略顯奇怪。不過(guò)消費者似乎并不介意，而是看中更大的屏幕和觸摸筆功能。

　　蘋(píng)果通常每隔一年才會(huì )發(fā)布新款iPhone。在此期間，競爭對手會(huì )開(kāi)發(fā)新手機，提供iPhone不具備的功能。這些手機在新款iPhone推出之前幾乎不會(huì )受到挑戰。拉馬斯表示：“蘋(píng)果的路線(xiàn)圖為其他公司留下了9到10個(gè)月時(shí)間。”

　　三星的最新款智能手機支持美國運營(yíng)商的高速數據網(wǎng)絡(luò )，并可以在支付終端充當智能信用卡。這是iPhone不具備的兩大功能。三星還充分利用iPhone升級的空檔期推出新款智能手機，例如Galaxy S III在歐洲和美國的面市時(shí)間分別為5月和6月。

　　其他廠(chǎng)商滑坡

　　其他手機廠(chǎng)商在與蘋(píng)果的競爭中面臨不利處境。諾基亞(微博)正處于危機中，并試圖重新設計其智能手機產(chǎn)品線(xiàn)。RIM正在升級已過(guò)時(shí)的黑莓(微博)系統，但至少到明年才能推出采用新系統的智能手機。HTC過(guò)去幾年中在營(yíng)銷(xiāo)方面出現問(wèn)題。LG電子則未能在高端產(chǎn)品線(xiàn)方面跟上三星的步伐，而低端產(chǎn)品也很難與廉價(jià)手機制造商競爭。

　　三星、LG和HTC均使用谷歌Android系統，這也是除蘋(píng)果iOS之外目前最主要的智能手機系統。不過(guò)，三星成為唯一一家能利用谷歌的免費軟件實(shí)現規模盈利的公司。拉馬斯表示：“三星是唯一一家不懼iPhone 4S的公司。該公司開(kāi)發(fā)了優(yōu)秀而穩定的產(chǎn)品，進(jìn)行了優(yōu)秀而穩定的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。”

　　分析師預計，蘋(píng)果將于9月或10月發(fā)布下一代iPhone。新款iPhone有可能采用尺寸更大的屏幕。貝克表示，此前堅持采用統一的屏幕尺寸給蘋(píng)果帶來(lái)了優(yōu)勢，但蘋(píng)果也將與時(shí)俱進(jìn)。他表示：“當他們擁有品牌聲譽(yù)和用戶(hù)忠誠度之后，不應當首先在營(yíng)銷(xiāo)中突出新功能。你不必承受這樣的風(fēng)險。”