英特爾數字標牌：互動(dòng)讓信息“靈動(dòng)”起來(lái)

        近期，英特爾第三屆數字標牌和零售峰會(huì )在北京舉行，今年的主題是“數字標牌，隨芯而動(dòng)”。在成果展示區我們看到了很多已經(jīng)走進(jìn)或者在不遠的將來(lái)會(huì )走進(jìn)我們生活的數字標牌產(chǎn)品，尤其是凱奧斯卡研發(fā)的體感式虛擬試穿婚紗魔鏡K-Mirror吸引了眾人的眼球。K-Mirror是一款采用英特爾酷睿處理器的虛擬穿衣鏡，試衣者只需要站在屏幕前面，便可快速選擇自己喜歡的服飾，并看到衣服穿在身上的效果，換衣過(guò)程妙趣橫生。



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        英特爾中國區嵌入式及消費電子事業(yè)部產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)理劉峰介紹說(shuō)，數字標牌產(chǎn)業(yè)廣義上說(shuō)，其實(shí)就是基于廣告宣傳和信息發(fā)布的電子顯示屏。但是英特爾的數字標牌更專(zhuān)注于強調數字顯示屏遠程管理和互動(dòng)。數字標牌的細分市場(chǎng)可大致分成三種類(lèi)型：基于銷(xiāo)售終端的數字標牌、基于等候場(chǎng)所的數字標牌、基于交通地點(diǎn)的數字標牌。



 英特爾中國區嵌入式及消費電子事業(yè)部產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)理劉峰

未來(lái)發(fā)展趨勢
        數字標牌產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，已經(jīng)由原來(lái)的手寫(xiě)廣告或者宣傳單演變?yōu)楝F在的電子化，劉經(jīng)理介紹未來(lái)數字標牌將向下面四個(gè)方向發(fā)展，第一，互動(dòng)性增強，特別強調未來(lái)的數字標牌和手機的互動(dòng)是未來(lái)數字標牌發(fā)展非常關(guān)鍵和重要的環(huán)節。第二，消費者行為識別，可以針對性的推送客戶(hù)所需要的內容。第三，全觀(guān)感，數字標牌有很多屏的演示，或者3D顯示，或者帶給客戶(hù)視覺(jué)、感覺(jué)、觸覺(jué)的全方位體驗。第四，云計算是未來(lái)技術(shù)發(fā)展的重要趨勢，現在已經(jīng)有很多廠(chǎng)家嘗試建立基于云計算的數字標牌，以便更容易實(shí)現網(wǎng)絡(luò )化管理。

英特爾發(fā)展戰略
        對于數字標牌應用的市場(chǎng)需求，劉經(jīng)理也列舉了很精確的分析數據：在中國，基于廣告類(lèi)型的數字標牌系統的占有率是85%，非廣告是15%，但是，全球來(lái)說(shuō)，基于廣告形式的數字標牌是54%，非廣告是46%；在歐洲，基于非廣告類(lèi)型的數字標牌系統占到64%，廣告類(lèi)型是36%；美國非廣告是46%，廣告是54%。此組數據說(shuō)明，我們國家的數字標牌主要用來(lái)做廣告了，應用的目的性太直接，廣告應用不僅大大高于歐美，從遠遠高于全球平均數來(lái)看，不知道會(huì )不會(huì )比非洲還高?？磥?lái)中國數字標牌非廣告應用市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)潛力讓人振奮，劉經(jīng)理表示明年英特爾會(huì )大力推動(dòng)中國零售行業(yè)非廣告數字標牌的創(chuàng )新。

        劉經(jīng)理用“三駕馬車(chē)”來(lái)形容英特爾零售事業(yè)部的整體戰略（經(jīng)過(guò)英特爾調整，數字標牌部門(mén)歸到零售事業(yè)部）。這三駕馬車(chē)分別是傳統的零售行業(yè)、虛擬零售和零售技術(shù)服務(wù)。在傳統的零售行業(yè)，主要是傳統零售設備，像ECR、POS、ATM，銀行的終端，及移動(dòng)零售終端的設備；虛擬零售是用戶(hù)并不是看到一個(gè)實(shí)體產(chǎn)品，而是看到產(chǎn)品圖片，圖片促使交易的達成；英特爾通過(guò)收購一家加拿大公司，專(zhuān)門(mén)對零售技術(shù)提供服務(wù)，銷(xiāo)售模式不是傳統的賣(mài)軟件許可的方式，而是賣(mài)服務(wù)的方式，未來(lái)，可能還會(huì )提供消費者行為分析的零售服務(wù)。英特爾希望能夠建立起數字標牌行業(yè)新的標準和方案，幫助客戶(hù)推廣其產(chǎn)品。

需要解決的問(wèn)題
        1、標準問(wèn)題。數字標牌還在發(fā)展初期，沒(méi)有全球大型數字標牌的運營(yíng)公司，主要原因就是缺乏標準，每一個(gè)客戶(hù)有不同的需求，很難進(jìn)行標準化。但是英特爾著(zhù)力做了以下工作：第一，和微軟一起推出標準的數字標牌播放平臺。第二，英特爾和臺灣的數字標牌小組，以及微軟NEC一起推出開(kāi)放式可插接規范（Open Pluggable Specification-OPS），可以幫助OEM廠(chǎng)商，以及硬件廠(chǎng)商減少開(kāi)發(fā)項目的個(gè)數，還可以大大減少后期維護成本。標準問(wèn)題一旦解決了，很多問(wèn)題就可以迎刃而解了。

        2、廣告測評結果分析的問(wèn)題。對于現在廣告的主流形式如電視或者網(wǎng)絡(luò )，都可以對廣告效果進(jìn)行數據分析，但是目前數字標牌行業(yè)還沒(méi)有廣告測評分析，這樣很多客戶(hù)再使用此產(chǎn)品之前肯定心里會(huì )有顧慮，到底能否達到期望的效果，沒(méi)法驗證。英特爾希望以后能夠提供這方面的服務(wù)。

        數字標牌已經(jīng)由原來(lái)的被動(dòng)推送信息發(fā)展為能夠與人互動(dòng)，靈動(dòng)了起來(lái)，仔細觀(guān)察，會(huì )發(fā)現身邊無(wú)處不滲透著(zhù)高科技。

        最后給大家展示一下會(huì )場(chǎng)內其他的數字標牌產(chǎn)品。



MIRACLE VISUAL STATION展示，已在優(yōu)衣庫美國旗艦店使用



透明數字標牌和掃描儀數字標牌一體機展示



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世界橋數字標牌展示



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