遇市場(chǎng)冷環(huán)境 三星恪守垂直整合模式

        半導體，液晶顯示器面板市場(chǎng)供大于求，整個(gè)市場(chǎng)顯現頹勢，眾廠(chǎng)商紛紛轉型，采取行動(dòng)以避免不必要的損失，但危機之下的三星氣定神閑，始終堅持垂直整合商業(yè)模式。

       “我們的主要產(chǎn)品都將在十年內消失。”這是李健熙于2010年3月二度上任三星集團總裁時(shí)對全體員工的警示，他始終強調‘危機’二字，鼓勵員工時(shí)刻做好從零做起的準備。

市場(chǎng)冷環(huán)境致業(yè)績(jì)大步下滑

        然而，人在河邊走，哪有不濕鞋。電子巨頭三星此次也未能逃過(guò)業(yè)績(jì)持續下滑致連續虧損的窘境。更為傷心的是，虧損業(yè)務(wù)正是其最引以為傲的半導體和LCD。

        據華爾街日報報道，三星電子估計在截至6月30日的這個(gè)季度營(yíng)運利潤在3.5萬(wàn)億韓圓至3.9萬(wàn)億韓圓之間，銷(xiāo)售額在38萬(wàn)億韓圓至40萬(wàn)億韓圓之間。相比第一季度營(yíng)業(yè)利潤同比減少34.2%，銷(xiāo)售額環(huán)比減少11.6%，第二季度三星業(yè)績(jì)并未好轉，仍呈持續低迷狀態(tài)。
據三星相關(guān)負責人表示，三星業(yè)績(jì)之所以顯頹勢，是因為去年貢獻三星電子70%經(jīng)營(yíng)利潤的半導體和平板顯示屏兩業(yè)務(wù)均遇到了障礙。

        半導體可謂是打造三星的一等功臣，LCD業(yè)務(wù)也一直是三星的驕傲，因何三星會(huì )出現如此大的“失誤”？IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者就相關(guān)問(wèn)題采訪(fǎng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)資深顧問(wèn)王斌（磐石之心），他說(shuō)：“面板不景氣，是因為市場(chǎng)飽和，導致面板價(jià)格大幅下降。”

        信永證券亦表示，三星業(yè)績(jì)下降主要因為PC和電腦的需求低迷，再加上以低成本為優(yōu)勢的中國大陸和臺灣面板廠(chǎng)商逐漸嶄露頭角，導致零部件供大于求，利潤空間被擠壓。

        三星相關(guān)負責人預估下半年半導體市場(chǎng)將一直不景氣，業(yè)務(wù)比上半年更加困難。

死守垂直整合商業(yè)模式

        基于此，遭遇此危機的三星將如何扭轉這一不利局面，面對眾多競爭廠(chǎng)商的不斷崛起，其是否考慮放棄現有商業(yè)模式，或向水平分工模式過(guò)渡？

        三星主推垂直整合商業(yè)模式，通吃產(chǎn)業(yè)鏈。一直致力于從核心部件開(kāi)始一條龍自主生產(chǎn)商品，包括其自產(chǎn)產(chǎn)品液晶電視業(yè)務(wù)。

        據悉，在當前市場(chǎng)需求低，供過(guò)于求的大環(huán)境下，以垂直整合模式為代表的夏普已經(jīng)決定從中國大陸和臺灣采購20～40英寸面板，但是三星卻絲毫沒(méi)有動(dòng)搖。本月初，三星宣布將液晶面板部門(mén)并入半導體部門(mén)，此外，2011年下半年全球戰略會(huì )議上，三星重點(diǎn)討論了三星LCD銷(xiāo)售業(yè)績(jì)不佳的原因和應對方案，顯然，三星并未打算放棄現有商業(yè)模式。

       “三星這家公司最大的特點(diǎn)是不拘泥于某一個(gè)業(yè)務(wù)，哪個(gè)賺錢(qián)就做哪個(gè)，一個(gè)都不落下。面板和半導體業(yè)務(wù)是不可能放棄的，業(yè)務(wù)下滑行業(yè)因素更多一些”，磐石之心向IT商業(yè)新聞網(wǎng)說(shuō)道：“內部業(yè)務(wù)整合模式是三星的商業(yè)模式，可以大幅節約成本，提升產(chǎn)品上市競爭力，打得起價(jià)格戰，即使面板、半導體等大宗物料虧損，也可以從手機、電視等產(chǎn)品銷(xiāo)售中賺回來(lái)，而且全球的閃存有一多半出自三星，他為何能快速推出android手機，還自己做Bada操作系統，連windows phone7也不放過(guò)，因為內部業(yè)務(wù)整合模式發(fā)揮作用。”

        與此同時(shí)，全國消費電子渠道商聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)吳咸建表達了自己的擔憂(yōu)：“三星+TCL的ST陣營(yíng)，與LG+創(chuàng )維的LC陣營(yíng)，在面板領(lǐng)域的對抗將于2012年正式交鋒，京東方、夏普熊貓以及臺系面板大陸地區產(chǎn)能的擴充，則有可能導致中國大陸面板產(chǎn)量追臺超日趕韓的同時(shí)，引發(fā)全球面板產(chǎn)能過(guò)剩隱憂(yōu)。”

        如是說(shuō)，未來(lái)的三星電子還將繼續面臨業(yè)績(jì)下滑的風(fēng)險，或避重就輕，或減少對半導體和液晶顯示面板業(yè)務(wù)的依賴(lài)，暫不知其會(huì )采取何種策略以改善現有狀況和迎接未來(lái)挑戰，至少可以肯定的一點(diǎn)是，三星短時(shí)間內不會(huì )放棄垂直整合商業(yè)模式。