AMD面對市場(chǎng)大轉型必須做出戰略調整

　　導讀：AMD自前首席執行官梅耶爾1月上旬去職之后，一直在靜靜地尋找繼任人選，迄今都沒(méi)有明確結果。MarketWatch專(zhuān)欄作家普萊蒂(Therese Poletti)撰文指出，該公司的問(wèn)題絕不僅僅是尋找一個(gè)領(lǐng)導者那么簡(jiǎn)單，和超級競爭對手英特爾一樣，AMD這家傳統芯片公司目前正面對著(zhù)市場(chǎng)的大轉型，必須做出艱難的戰略調整。

　　以下即普萊蒂的評論文章全文：

　　說(shuō)起來(lái)，芯片公司Advanced Micro Devices Inc突然爆出首席執行官梅耶爾(Dirk Meyer)即將下臺，讓市場(chǎng)大吃一驚的消息，已經(jīng)是兩個(gè)月之前的事情了。

　　梅耶爾是因為無(wú)法與董事會(huì )就發(fā)展戰略達成一致，而于1月10日離開(kāi)AMD的。奇怪的是，從那時(shí)直到現在，關(guān)于A(yíng)MD公司(AMD)新首席執行官搜索的正式新聞，甚至傳言，都是罕見(jiàn)地少。

　　“他們要做的，不僅僅是普普通通找個(gè)繼任者那么簡(jiǎn)單。”Raymond James分析師莫塞斯曼(Hans Mosesmann)指出，“這是個(gè)和運營(yíng)選擇有關(guān)的問(wèn)題，因為你必須和英特爾這樣最大的，最‘壞’的家伙硬碰硬，還有那些可能成為下一個(gè)英特爾的角色，如Nvidia和高通(QCOM，54.51，+1.11%)。”

　　在梅耶爾去職后一個(gè)月，公司的首席運營(yíng)官里維特(Robert Rivet)也離開(kāi)了AMD，讓這家英特爾(INTC)之后，處理器市場(chǎng)上的萬(wàn)年老二再失重鎮。接下來(lái)又是戰略副總裁塞爾(Marty Seyer)。里維特和塞爾的離職，看上去似乎是因為他們因為未能被看作是梅耶爾的合格繼任人選而感到惱火。最終是首席財務(wù)官塞菲特(Thomas Seifert)出任了臨時(shí)首席執行官。

　　不過(guò)，這漫長(cháng)的尋槍之旅體現的還不僅僅是AMD一家的危機，事實(shí)上，他們的困難和挑戰同樣也出現在超級競爭對手英特爾的面前，畢竟愈來(lái)愈多的投資者都已經(jīng)認識到，個(gè)人電腦市場(chǎng)已經(jīng)是老態(tài)龍鐘。兩家芯片公司都受到了觀(guān)察家的批評，被指責未能迅速做出反應，來(lái)應對智能手機和平板電腦的興起。高通(QCOM)等競爭對手基于A(yíng)RM(ARMH，27.53，+2.08%) Holding PLC(ARMH)設計的芯片已經(jīng)為智能手機和平板電腦市場(chǎng)設立了微處理器的標準。

　　在這種情況下，AMD首席執行官的位子確實(shí)不好坐。目前還不清楚該公司是否已經(jīng)有求歡被拒的經(jīng)歷，抑或是董事會(huì )還在艱苦地尋找當中——新首席執行官必須是一位工程學(xué)天才，有領(lǐng)導一家龐大而復雜的半導體公司的能力，更需要有在未來(lái)幫助公司做出正確戰略決定的遠見(jiàn)卓識。

　　“AMD所面對的問(wèn)題，在某些層面上和英特爾是一樣的，即該如何去面對ARM確立的體系。”Endpoint Technologies分析師凱伊(Roger Kay)如是說(shuō)。

　　接受《華爾街日報》采訪(fǎng)時(shí)，AMD方面曾經(jīng)表示，他們目前還沒(méi)有進(jìn)軍智能手機領(lǐng)域的具體計劃，但是他們可能會(huì )考慮開(kāi)拓平板電腦市場(chǎng)。據信，梅耶爾和董事會(huì )之間緊張關(guān)系的根源就在于公司的移動(dòng)戰略。

　　看上去，英特爾似乎也在著(zhù)手準備，要處理自己的移動(dòng)問(wèn)題了。上周，公司負責移動(dòng)業(yè)務(wù)的高管之一，資深副總裁錢(qián)德拉賽克爾(Anand Chandrasekher)宣布，自己將離職去“從事其他感興趣的事情”?？紤]到英特爾的Atom芯片在移動(dòng)市場(chǎng)上沒(méi)有取得什么值得夸耀的成績(jì)，錢(qián)德拉賽克爾跳槽去AMD的可能性顯然不大。

　　凱伊強調，Atom的耗電量還是個(gè)大問(wèn)題。英特爾正在改進(jìn)，預計明年年初將推出Atom的低能耗版本。“他們還有時(shí)間嗎?”這位分析師強調，“難道說(shuō)到了那時(shí)候，整個(gè)市場(chǎng)還沒(méi)有完成圍繞ARM所做的集成?他們的處境確實(shí)是兩難。”

　　AMD又何嘗不是如此。他們開(kāi)發(fā)的也是和英特爾兼容的，所謂x86架構的芯片?？墒乾F在，移動(dòng)世界的王牌，應用程序領(lǐng)域，整個(gè)生態(tài)系統都是圍繞著(zhù)蘋(píng)果(AAPL，348.63，-0.66%)(AAPL)的iOS和谷歌(GOOG，581.84，+0.02%)(GOOG)的安卓?jì)煞N操作系統建構起來(lái)的，而這兩者對接的都是ARM的設計。英特爾和AMD的日子，注定只能愈來(lái)愈難過(guò)。“x86家族現在還沒(méi)有遇到真正意義上的巨大危機。”凱伊表示，“英特爾現在還說(shuō)x86是正確的平臺。”可是，即便是他們的長(cháng)期合作伙伴微軟(MSFT，25.61，+0.47%)(MSFT)也已經(jīng)在著(zhù)手開(kāi)發(fā)能夠兼容ARM設計的下一代Windows操作系統了。

　　英特爾和AMD現在或許都該坐下來(lái)好好想想，他們是不是該接受失敗的結果，然后去爭取ARM設計的授權。

　　AMD還有一個(gè)額外的危機，那就是在利潤更加豐厚的服務(wù)器芯片市場(chǎng)上，他們的業(yè)務(wù)大幅下滑。在最輝煌的時(shí)刻，贏(yíng)得了一系列大單之后，AMD曾經(jīng)靠著(zhù)當時(shí)炙手可熱的Opteron系列產(chǎn)品把持了這一市場(chǎng)25%的份額?，F在，經(jīng)過(guò)產(chǎn)品方面的若干重大變故之后，他們的份額據估計只剩下了7%。

　　AMD的尋槍之旅還是那么靜悄悄，直到現在還沒(méi)有一個(gè)像樣的候選名單公布出來(lái)。公司的一位發(fā)言人拒絕對本文發(fā)表評論，只是說(shuō)整個(gè)過(guò)程還在繼續進(jìn)行之中。一些分析師們則表示，估計在新領(lǐng)導人治理之下，AMD可能會(huì )走出芯片制造商的領(lǐng)域。

　　迄今為止，投資者還是表現出了相當的耐心。不過(guò)，相信在該公司下個(gè)月的盈利研討會(huì )上，分析師們是不會(huì )放過(guò)這個(gè)話(huà)題的。AMD的股價(jià)自梅耶爾去職之后一直在震蕩中，1月下旬曾經(jīng)跌到7.48美元，2月中旬又反彈5%。

　　“他們或許會(huì )覺(jué)得，這個(gè)任務(wù)比想象的還要艱難。”莫塞斯曼補充道，“你當然也不希望他們輕率從事。你完全可以給他們一個(gè)季度……如果你想要得到正確的人選。”