三星“點(diǎn)燃”LED戰火

　　每一次顯示技術(shù)的更替都會(huì )帶來(lái)全球和中國電視品牌格局的變化，上一次是三星取代了索尼，海信、創(chuàng )維則取代了長(cháng)虹、康佳，這一次歷史將怎樣演繹?誰(shuí)也不想成為被取代者，電視領(lǐng)域新的戰爭開(kāi)始了。

　　與平板電視取代顯像管電視不太一樣的是，LED戰爭的發(fā)動(dòng)者是平板電視市場(chǎng)的“領(lǐng)頭羊”三星，而不是跟進(jìn)者。

　　2009年初三星在全球范圍內上市大尺寸LED電視時(shí)，所有人都驚詫于三星的動(dòng)作這么快，就當所有人都覺(jué)得三星不過(guò)是在推高端形象產(chǎn)品時(shí)，2009年全年三星 LED電視已經(jīng)賣(mài)出了260萬(wàn)臺，三星內部稱(chēng)之為“空前的成功”。2009年底，三星給出了新年度的LED電視銷(xiāo)售目標——2010年1000萬(wàn)臺。業(yè)界才“幡然醒悟”，LED時(shí)代真的快要來(lái)了。

　　首先，在LED電視上擁有技術(shù)儲備但一直在等待機會(huì )的LG、索尼等巨頭開(kāi)始全力投入資源反撲;接著(zhù)，中國彩電企業(yè)也開(kāi)始拋出“轉型計劃”，但它們已經(jīng)很難擺脫被動(dòng)的局面。

　　事實(shí)上，三星打的是有準備之戰。早在1995年，三星就邁出了LED事業(yè)的第一步，那時(shí)三星希望通過(guò)將LED用于便攜產(chǎn)品和彩電等，找到新的市場(chǎng)空間。此后，三星一直在做技術(shù)儲備和產(chǎn)業(yè)鏈的梳理工作。直到市場(chǎng)成熟，2009年4月，三星電子和三星電機攜手創(chuàng )立了三星 LED公司，三星LED電視全球大面積上市。

　　如果說(shuō)2009年三星在LED上只是小試牛刀，那么2010年就是真正地發(fā)動(dòng)了戰爭。醞釀已久的各項市場(chǎng)策略，開(kāi)始逐一露出崢嶸。分析機構評價(jià)三星在電視上的布局是，“三星的電視機產(chǎn)品涵蓋了所有市場(chǎng)區隔，能夠有效地以較市場(chǎng)平均價(jià)格更具競爭力的價(jià)格和對手競爭。”

　　沒(méi)錯，價(jià)格策略成為三星打開(kāi)LED市場(chǎng)的最有力武器。在中國市場(chǎng)，2010年1月三星LED電視的均價(jià)是17600元，到了8月已降至11600元，降幅超過(guò)30%。同時(shí)，三星電子第二季度財報顯示：銷(xiāo)售額同比增加16.6%，達37.89萬(wàn)億韓元(約合人民幣2167.69億元);營(yíng)業(yè)利潤同比增加 87.5%，達5.01萬(wàn)億韓元(約合人民幣286.62億元)。正是由于高、中、低的完整產(chǎn)品布局，使得三星可以穩妥地利用價(jià)格策略又不會(huì )損失利潤。松下電視的負責人曾感慨：“三星的降價(jià)速度已讓松下舉步維艱。”

　　那么，三星發(fā)動(dòng)這場(chǎng)戰爭的戰略考慮是什么?在原先的CCFL液晶電視領(lǐng)域，三星已經(jīng)很難甩開(kāi)與競爭對手之間的距離，利潤空間相應變小。三星在液晶領(lǐng)域打造垂直產(chǎn)業(yè)鏈的模式，已經(jīng)成為全球電視廠(chǎng)家的標準模式。就在2009年初三星全面上市LED電視之際，京東方剛剛宣布要建立8代液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)。而一直以來(lái)中國因為沒(méi)有高世代面板生產(chǎn)線(xiàn)(6代以上)，在大尺寸液晶電視的生產(chǎn)上必須依賴(lài)進(jìn)口面板。2009年底，中國在建的高世代面板生產(chǎn)線(xiàn)已經(jīng)達到六七條。

　　中國在液晶電視上建成完整產(chǎn)業(yè)鏈意味著(zhù)，液晶電視將馬上進(jìn)入微利時(shí)代。這對三星來(lái)說(shuō)是無(wú)法接受的。三星開(kāi)始切入新的技術(shù)領(lǐng)域。從技術(shù)概念上來(lái)看，LED電視只是在原來(lái)的液晶顯示技術(shù)上將CCFL背光源換成LED背光源，從而達到畫(huà)質(zhì)和節能上的改善。但從產(chǎn)業(yè)鏈上來(lái)看，LED電視從液晶面板到液晶模組都要發(fā)生改變。這需要必要的技術(shù)積累，三星打的就是這樣的時(shí)間差：中國高世代液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)到2011年底才能投產(chǎn)，而開(kāi)發(fā)LED液晶面板也需要時(shí)間。

　　三星發(fā)動(dòng)LED戰爭的目的可以說(shuō)已經(jīng)達到。據DisplaySearch統計，今年第二季度三星在全球平板電視市場(chǎng)占有率又增加了2個(gè)百分點(diǎn)，達到了 24.4% ，創(chuàng )下該公司的新紀錄。在LED和40寸以上電視的市場(chǎng)占有率維持了第一名的領(lǐng)導地位。如果2010年LED電視全球銷(xiāo)量達到2500萬(wàn)臺，那么三星的 1000萬(wàn)臺將占到40%。