博通笑迎中國“三網(wǎng)融合”盛宴

　　2010年7月1日，備受關(guān)注的首批三網(wǎng)融合試點(diǎn)城市名單正式出爐，北京、遼寧省大連市、黑龍江省哈爾濱市、上海市、江蘇省南京市、浙江省杭州市、福建省廈門(mén)市、山東省青島市、湖北省武漢市、湖南省長(cháng)株潭地區、廣東省深圳市和四川省綿陽(yáng)市共計12個(gè)城市入圍首次試點(diǎn)名單。

　　這意味著(zhù)一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò )電視（IPTV）機頂盒盛宴即將開(kāi)始。

IPTV機頂盒出貨量將快速增長(cháng)

　　據市場(chǎng)調研公司iSuppli數據指出，在中國“三網(wǎng)融合”戰略推動(dòng)下，今年中國網(wǎng)絡(luò )電視機頂盒出貨量將比2009年大增136.8%，從190萬(wàn)臺上升到450萬(wàn)臺。到2014年年底增長(cháng)率將為 33%。由于國內市場(chǎng)的潛在規模龐大，以及出口市場(chǎng)持續增長(cháng)，中國可能成為全球最大的IPTV-STB制造基地。

　　與此同時(shí)，中國IPTV-STB市場(chǎng)快速增長(cháng)，符合IPTV用戶(hù)的增長(cháng)前景，估計用戶(hù)數量到2014年將達到3,170萬(wàn)。2010年，IPTV用戶(hù)將增加到850萬(wàn)，幾乎是2009年440萬(wàn)的兩倍。

博通提早布局贏(yíng)得主動(dòng)

　　面對即將快速擴張的中國IPTV機頂盒市場(chǎng)，諸多跨國半導體廠(chǎng)商早已開(kāi)始面局，搶占如此誘人的蛋糕。

　　據Broadcom（博通）公司寬帶通訊事業(yè)部高級市場(chǎng)經(jīng)理Fred Taylor表示，博通公司非常重視中國市場(chǎng)，特別是對機頂盒市場(chǎng)的關(guān)注超過(guò)其他公司，因此博通公司在中國取得了快速增長(cháng)。據Fred Taylor透露，2009年博通在大中國區的IPTV機頂盒芯片收入高達1億美元，這個(gè)收入是2008年的5倍。
　　
　　這個(gè)收入當中的30%又是從中國內地相關(guān)IPTV機頂盒廠(chǎng)商、ODM廠(chǎng)商處獲得的，據了解，同洲電子、中興、海爾、海信、上海大洋、富士康等是博通的核心合作伙伴。在中國電信最近一次招標中，中標的機頂盒生產(chǎn)商大部分是博通的客戶(hù)。

　　Fred Taylor表示，針對中國IPTV機頂盒市場(chǎng)，根據其規劃，將會(huì )在第三季度將BCM7208與BCM7468兩款芯片產(chǎn)品進(jìn)行量產(chǎn)，其中BCM7208主要用于高清領(lǐng)域、BCM7468主要用于標清領(lǐng)域。

下一步關(guān)注多模與低成本

　　為了適應中國用戶(hù)對于價(jià)格方面的敏感的特點(diǎn)，Fred Taylor表示，博通公司在產(chǎn)品定義與設計過(guò)程中，非常注重成本控制。如專(zhuān)門(mén)面向中國市場(chǎng)的BCM7208、BCM7468兩款最新產(chǎn)品將會(huì )較之前的BCM7466、BCM7407兩款產(chǎn)品，其成本將會(huì )降低30%。

　　面對如何降低成本與價(jià)格的問(wèn)題，Fred Taylor表示，一方面是通過(guò)工藝的進(jìn)步，另一方面是根據中國客戶(hù)的需求把其不需要的功能去掉，這樣就可以有效地降低不必要的支出。

　　Fred Taylor 強調說(shuō)：“盡管BCM7208、BCM7468這兩款產(chǎn)品在成本與功耗方面得到了降低，但在性能方面卻不僅沒(méi)有下降，反而有了一個(gè)很高的提升。”

　　另外，靠著(zhù)“集成”起家的美國博通公司，將會(huì )把這一優(yōu)勢延伸到機頂盒芯片領(lǐng)域。下一步，博通公司將會(huì )把包括Wi-Fi、藍牙、以太網(wǎng)端口等接口功能集成到機頂盒芯片中，以滿(mǎn)足消費者對于數據傳輸的需求，同時(shí)也會(huì )將包括3DTV等功能模塊集成進(jìn)來(lái)，實(shí)現機頂盒的多功能化。（老虎）

附：Broadcom（博通）公司寬帶通訊事業(yè)部高級市場(chǎng)經(jīng)理Fred Taylor簡(jiǎn)歷

作為Broadcom寬帶通信部的高級營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理，Fred Taylor先生負責推動(dòng)公司在亞太地區的IP多媒體接入戰略，通過(guò)針對高端產(chǎn)品和高端市場(chǎng)的系統級單芯片解決方案使IP機頂盒服務(wù)進(jìn)入家庭。 最新推出的IP多媒體接入產(chǎn)品，包括在中國推出的完全集成的高清晰度 IP機頂盒，它可以提供先進(jìn)的的支持1080p格式的高清顯示，個(gè)人錄像，交互式服務(wù)（如視頻點(diǎn)播和計次收費業(yè)務(wù)），并支持業(yè)界先進(jìn)的視頻壓縮標準。

Taylor先生于1998年加入Broadcom公司并擔任企業(yè)網(wǎng)絡(luò )部第一個(gè)完全集成的10/100快速以太網(wǎng)4重收發(fā)器的產(chǎn)品線(xiàn)經(jīng)理。此外，他還在Broadcom部門(mén)擔任過(guò)多種支持移動(dòng)平臺組和無(wú)線(xiàn)連接組的產(chǎn)品及市場(chǎng)管理職務(wù)，致力于重點(diǎn)客戶(hù)的定制芯片產(chǎn)品。在他加入Broadcom之前，Taylor先生作為一個(gè)市場(chǎng)部戰略經(jīng)理在美國國家半導體開(kāi)發(fā)基于RISC的微處理器SoC解決方案。Taylor先生在Devry技術(shù)學(xué)院獲得計算機科學(xué)學(xué)士學(xué)位，之后在圣荷西州立大學(xué)獲得商業(yè)管理碩士學(xué)位。