網(wǎng)絡(luò )電視迎來(lái)新一輪發(fā)展機遇

　　電視迷已各就各位，因為索尼、三星和Vizio 等主要OEM廠(chǎng)商正在推出一種全新的網(wǎng)上沖浪形式，即互聯(lián)網(wǎng)驅動(dòng)電視(IETV)。14年前人們就提出了WebTV概念，但這種產(chǎn)品和服務(wù)從未廣泛普及，因此有些人可能會(huì )想IETV是否只是翻版WebTV。但是，上世紀90年代中期的技術(shù)情況，與2009年最先進(jìn)的數字電視(DTV)調制解調器和寬帶服務(wù)有著(zhù)明顯不同。VDSL和光纖到戶(hù)正在被越來(lái)越多的消費者所采用，可提供高達30Mbit/sec 的下載速度，比第一代WebTV支持的V.34調制解調器速度快三個(gè)數量級。再加上部署H.264等更為成熟的視頻編碼算法，以互聯(lián)網(wǎng)為內容來(lái)源的視頻時(shí)代肯定會(huì )來(lái)臨。

　　平板電視的出現以及它們的數字能力，來(lái)自Vudu、Roku、TiVo等非常傳統來(lái)源的數字內容日益增長(cháng)，視頻點(diǎn)播(VoD)服務(wù)興起，這些發(fā)展為消費者打開(kāi)了一個(gè)全新的世界。這與10年前有著(zhù)天壤之別，那時(shí)電視只是一種娛樂(lè )模式，內容主要來(lái)自廣播有線(xiàn)、衛星服務(wù)供應商或出租視頻。

　　除了廣播電視和DVD，其他內容來(lái)源包括：家用電腦存儲的電影;YouTube、Netflix和亞馬遜視頻點(diǎn)播(VOD)等網(wǎng)站;Hulu和CinemaNow等其他內容供應商。消費者正在設法訪(fǎng)問(wèn)各種可用內容源，同時(shí)不需在現有電視機上面增加更多的設備和連接。在未來(lái)的數字客廳中，IETV將在滿(mǎn)足上述需求方面發(fā)揮重要作用。

　　IETV能夠通過(guò)有線(xiàn)或無(wú)線(xiàn)連接方式與因特網(wǎng)相連，并提供足夠的系統資源來(lái)支持雅虎網(wǎng)絡(luò )電視機和Adobe Flash Platform for the Digital Home這樣的瘦客戶(hù)應用。

　　由于電視市場(chǎng)價(jià)格下降，品牌廠(chǎng)商都在設法使其電視產(chǎn)品有別于競爭對手。增加新的功能，不僅有助于產(chǎn)品差異化，同時(shí)也增加了新型號賣(mài)出較高價(jià)格的可能性。這些功能包括更快的刷新率、LED背光、暗電平提高、節能和互聯(lián)網(wǎng)連接。

　　半導體產(chǎn)業(yè)的機會(huì )

　　從半導體的角度來(lái)看，IETV在電視領(lǐng)域營(yíng)業(yè)收入仍然增長(cháng)但速度不斷放緩之際，提供了新的和更加強勁的成長(cháng)區。從2001年到2006年，因為帶有數字調諧器/解碼器的電視機所占份額不斷上升，數字電視半導體市場(chǎng)引起投資者的濃厚興趣。隨著(zhù)顯示器行業(yè)迅速從CRT轉向等離子和液晶

　　技術(shù)，以及從標準清晰度(SD)向高清晰度(HD)轉變，投資者的興趣不斷增強。

　　然而，在過(guò)去三年，技術(shù)發(fā)展日新月異，OEM廠(chǎng)商在電視零售領(lǐng)域大打價(jià)格戰，導致電視零售價(jià)格和面板價(jià)格下降，而半導體營(yíng)業(yè)收入的增長(cháng)潛力也隨之萎縮，五年復合年增長(cháng)率(CAGR)降到了10%以下。IETV需要更多的系統內存、使用帶有更強大CPU或多個(gè)CPU的先進(jìn)解碼器以及網(wǎng)絡(luò )接口功能，從而為半導體供應商帶來(lái)很大的增長(cháng)潛力。具有較強增長(cháng)潛力的唯一的電視半導體領(lǐng)域將是液晶電視LED背光。iSuppli公司預計，2009 至2013年，IETV所需的多格式解碼器視頻處理器的年營(yíng)業(yè)收入將強勁增長(cháng)。

　　高明的策略

　　領(lǐng)先的電視 OEM 廠(chǎng)商為數字電視機增加直接互聯(lián)網(wǎng)接入功能，給這些公司創(chuàng )造了獨特的機會(huì )，使其最終將直接接觸其終端用戶(hù)，從而增加潛在的收入渠道。憑借其消費電子產(chǎn)品和娛樂(lè )內容產(chǎn)品，索尼似乎處于有利的位置，有能力使IETV 成為其數字電視領(lǐng)域作戰計劃的核心要素。iSuppli公司認為，IETV將在未來(lái)幾年成為消費者尋求的主要功能之一。消費者對于在線(xiàn)跟進(jìn)電視(catch-up TV)和來(lái)自YouTube等網(wǎng)站的用戶(hù)生成內容的興趣繼續增強，將推動(dòng)上述趨勢。iSuppli公司發(fā)現，2009年僅在美國就有85款以上的IETV進(jìn)入零售。作為消費者接受IETV的先決條件，越來(lái)越多面向消費者家庭的寬帶服務(wù)層次，也將為實(shí)行IETV營(yíng)銷(xiāo)策略的電視OEM 廠(chǎng)商提供更多的總體有效市場(chǎng)(TAM)。