終端品牌廠(chǎng)著(zhù)手敲定明年面板訂單　液晶電視上看1.55億臺

　　面板供應持續吃緊，近期終端品牌大廠(chǎng)開(kāi)始與面板業(yè)者洽談2010年訂單出貨事宜，由于全球景氣持續復蘇，使得終端業(yè)者對于2010年市場(chǎng)需求看法傾向樂(lè )觀(guān)，初步來(lái)看，多數國際液晶電視品牌大廠(chǎng)2010年出貨預估量普遍較2009年成長(cháng)逾10~15%，全球液晶電視出貨量將上看1.55億臺。

　　由于玻璃基板持續吃緊，目前面板仍處于供不應求狀態(tài)，庫存狀況亦相當健康，面板業(yè)者估計筆記型計算機(NB)及液晶監視器通路庫存約3~4周，IT端面板庫存則在2周以下，供應相當吃緊，盡管2009年全球電視銷(xiāo)售可能會(huì )較2008年稍稍下降，出貨量接近2億臺，但液晶電視市場(chǎng)仍持續成長(cháng)。

　　事實(shí)上，2009年液晶電視銷(xiāo)售出現許多驚喜，原本業(yè)者擔憂(yōu)北美地區液晶電視銷(xiāo)售量會(huì )因為總體經(jīng)濟環(huán)境不佳而受到影響，但結果卻較預期好，主要原因是消費者沒(méi)有花大錢(qián)去旅游、購物，反而選擇在家里看電視，因而增加液晶電視銷(xiāo)售量。再者，大陸政府為促進(jìn)內需，推出許多加強消費政策，使得2009年液晶電視需求較預期增加，市場(chǎng)規模達2,400萬(wàn)~2,500萬(wàn)臺，2011年大陸將成為全球最大液晶電視市場(chǎng)。

　　此外，液晶電視以極快速度搶攻傳統映像管電視市場(chǎng)，全球電視市場(chǎng)亦快速轉換成平面電視，不過(guò)，自2009年上半起液晶面板價(jià)格持續提升，使得終端市場(chǎng)銷(xiāo)售價(jià)格下降速度變慢，然消費者對于促銷(xiāo)活動(dòng)與產(chǎn)品價(jià)格日益敏感。整體而言，2009年液晶電視銷(xiāo)售量已超出預期，以友達為例，從年初預估全球液晶電視市場(chǎng)為1.1億臺，一路上修至1.2億臺及近期達1.25億臺。

　　根據面板業(yè)者統計，由于北美液晶電視銷(xiāo)售不弱，估計上半年全球液晶電視銷(xiāo)售量約5,600萬(wàn)臺，若加上MoniTV，整體銷(xiāo)售量約6,400萬(wàn)臺，而下半年是液晶電視銷(xiāo)售旺季，在此情況下，2009年全球液晶電視銷(xiāo)售量有機會(huì )超過(guò)1.3億臺。

　　由于總體經(jīng)濟持續復蘇，不僅終端業(yè)者持續回補庫存，近期亦開(kāi)始與面板業(yè)者洽談2010年出貨訂單，面板業(yè)者透露，2010年整體經(jīng)濟可望出現好轉現象，因此，目前終端國際大廠(chǎng)對于2010年并不看淡，普遍以樂(lè )觀(guān)看待，多數終端大廠(chǎng)對于2010年出貨量預估成長(cháng)10~15%，以此推估2010年全球液晶電視銷(xiāo)售量將站上1.55億臺。