山寨上網(wǎng)本遭圍堵 品牌商秘密研制致命武器

面對新興的上網(wǎng)本市場(chǎng)，品牌廠(chǎng)商為防止2G時(shí)代山寨手機輝煌故事的重演，主動(dòng)打響了針對山寨上網(wǎng)本的圍堵戰。和手機時(shí)代的孤身作戰不同，這次增加了一個(gè)強大的戰斗同盟——電信運營(yíng)商。

秘密研制致命武器

由于英特爾早期的推動(dòng)，加上電信運營(yíng)商的關(guān)注和支持，上網(wǎng)本產(chǎn)業(yè)短期內迅速竄紅，極具市場(chǎng)嗅覺(jué)的山寨主們看到了商機。

幾乎是在一夜之間，深圳華強北就涌現出讓人眼花繚亂的山寨上網(wǎng)本。產(chǎn)業(yè)交流會(huì )、代理商招聘等一系列推廣活動(dòng)陸續鋪開(kāi)。

但好景不長(cháng)，山寨上網(wǎng)本產(chǎn)業(yè)很快就感受到了一陣寒意：運營(yíng)商聯(lián)合品牌筆記本廠(chǎng)商進(jìn)行深度定制和市場(chǎng)推廣，并通過(guò)上網(wǎng)費補貼形式捆綁終端。

“除了和運營(yíng)商進(jìn)行補貼和資費的捆綁外，我們目前還在著(zhù)手研發(fā)和制定對山寨上網(wǎng)本產(chǎn)業(yè)更為致命的應用和方案。”一位筆記本廠(chǎng)商高層私下向記者透露。

產(chǎn)品研發(fā)思路上，品牌筆記本廠(chǎng)商也一改往日只追求產(chǎn)品性能的做法，轉而挖掘更多的創(chuàng )新應用。上述人士告訴記者，他們目前有一個(gè)新構思，準備對3C設備間的互通和互控進(jìn)行規劃，“就是把上網(wǎng)本、手機等電子設備互聯(lián)起來(lái)，當用戶(hù)不方便對某一設備進(jìn)行操作時(shí)，可以通過(guò)另一個(gè)終端進(jìn)行控制。”

對于筆記本廠(chǎng)商這一發(fā)展思路，運營(yíng)商相關(guān)人士表示贊同。“山寨產(chǎn)業(yè)最值得借鑒的地方是其前端推動(dòng)后端的運營(yíng)模式，也就是渠道（即市場(chǎng)需求）推動(dòng)生產(chǎn)，市場(chǎng)活力也因此被充分調動(dòng)；而傳統思路卻是后端推動(dòng)前端，企業(yè)推出什么，用戶(hù)就使用什么，市場(chǎng)效果自然要差。”

上網(wǎng)本用戶(hù)主要集中兩類(lèi)

上網(wǎng)本要想有好的市場(chǎng)表現，找到自身的用戶(hù)群至關(guān)重要。

聯(lián)想集團負責筆記本整合營(yíng)銷(xiāo)的淡焦成告訴記者，他們最近對過(guò)去近一年的上網(wǎng)本客戶(hù)群做了一個(gè)調查，發(fā)現主要集中在兩類(lèi)人群中：一是大學(xué)生等年輕時(shí)尚人群，這類(lèi)用戶(hù)群經(jīng)濟條件有限，上網(wǎng)本的價(jià)格和特色外觀(guān)優(yōu)勢就尤為突出；第二類(lèi)用戶(hù)群是都市白領(lǐng)，這類(lèi)人群最看重的是上網(wǎng)本的輕便小巧。

不過(guò)記者在調查時(shí)發(fā)現，一些已購買(mǎi)上網(wǎng)本的用戶(hù)，在經(jīng)歷了最初的新鮮期后，又重新拾起筆記本，上網(wǎng)本也因此被擱置一旁。用戶(hù)小李表示，上網(wǎng)本的鍵盤(pán)設置和筆記本不太一樣，使用起來(lái)還是有些別扭，另外很多資料、文件都是存儲在原有筆記本上，出差單純攜帶一個(gè)上網(wǎng)本可能性不大。

對于上網(wǎng)本前景，一些渠道商及售后服務(wù)商向記者表示，上網(wǎng)本處于手機和筆記本之間，定位有些尷尬，前景不好預測，“不過(guò)我們肯定還是會(huì )參與，畢竟這也是一塊市場(chǎng)。”

差異化特性需更加明顯

針對上述一些用戶(hù)購買(mǎi)上網(wǎng)本一段時(shí)間后棄之不用的現象，淡焦成認為是因為上網(wǎng)本自身差異化特性不夠明顯的原因。“輕便小巧及個(gè)性化外觀(guān)雖然將上網(wǎng)本和筆記本區分開(kāi)來(lái)，但這一差異特性還沒(méi)有做到極致。我認為上網(wǎng)本在一些特性上還有深挖的潛力。”

一是重量。目前上網(wǎng)本基本在1.2kg左右，后期推出的產(chǎn)品重量基本都會(huì )在1kg以?xún)取?/p>

二是快速開(kāi)關(guān)機功能。用戶(hù)大部分是在外出期間使用上網(wǎng)本，這期間的時(shí)間相對寶貴，用戶(hù)對產(chǎn)品的快速響應要求相對也會(huì )較高。

三是個(gè)性化外觀(guān)。據悉，聯(lián)想目前已有9吋、10吋、11.6吋、12吋等多種規格上網(wǎng)本，相應產(chǎn)品近期將陸續推出。