山寨手機遭3G“逼宮” 無(wú)生存土壤將被淘汰

　　各式各樣的山寨機

　　自2008下半年以來(lái)，山寨手機已遭遇了一場(chǎng)全國性“圍剿”。隨著(zhù)監管部門(mén)加強IMEI管理，山寨手機將面臨更大的監管壓力，但這也給了山寨手機發(fā)展機遇。希望山寨手機能夠走好轉型升級之路，走出山寨。

　　山寨手機近兩年達到發(fā)展的高峰。根據賽迪顧問(wèn)統計，山寨手機的主力軍三、五碼機的銷(xiāo)售量由2007年的4500萬(wàn)部上升到2008年的5300萬(wàn)部。至目前，山寨手機生產(chǎn)規模已突破億部，與國外手機、國產(chǎn)手機三分天下。

　　山寨手機通過(guò)高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品與快速反應的市場(chǎng)策略，沖擊著(zhù)國產(chǎn)手機和國外手機的低端市場(chǎng)，影響著(zhù)手機產(chǎn)業(yè)的競爭格局。但山寨手機這種通過(guò)極低成本模仿主流品牌產(chǎn)品的外觀(guān)或功能，并改頭換面、低價(jià)拋售的現象，也影響著(zhù)手機產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。首先這會(huì )影響國產(chǎn)手機廠(chǎng)商，特別是一些中小手機企業(yè)創(chuàng )新的積極性。企業(yè)為了快速占領(lǐng)市場(chǎng)，將一味地模仿和走捷徑，很少投入研發(fā)和技術(shù)創(chuàng )新。其次，山寨手機利用低價(jià)產(chǎn)品參與競爭，成為價(jià)格戰的助推器。如2007年山寨手機盛行之年，手機市場(chǎng)的平均價(jià)格降幅多達300元。第三，消費者將成為山寨手機最直接的受害者。目前山寨手機因質(zhì)量等問(wèn)題損害消費者權益的案例屢有發(fā)生。

　　目前，山寨手機的“大本營(yíng)”深圳已聚集了近1萬(wàn)家產(chǎn)業(yè)鏈參與者，各類(lèi)手機生產(chǎn)商約2000家、方案設計商200家、零配件商3000家、國包商以及省包商1000家，每一環(huán)節半數以上企業(yè)都與山寨手機有著(zhù)千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。無(wú)論對山寨手機進(jìn)行打擊、封殺，還是規范、引導，都將對手機產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生一定的影響。

　　從長(cháng)遠發(fā)展來(lái)看，不管是市場(chǎng)機制還是政策機制，已開(kāi)始要求山寨手機走出山寨。

　　3G將成為山寨手機終結者。根據國外運營(yíng)商發(fā)展3G業(yè)務(wù)的成功經(jīng)驗，定制手機對3G業(yè)務(wù)發(fā)展能起到關(guān)鍵推動(dòng)作用。運營(yíng)商定制手機對廠(chǎng)商的研發(fā)能力、產(chǎn)品品質(zhì)及售后服務(wù)都有較高的要求，而目前的山寨手機根本不具備運營(yíng)商定制手機的要求。當3G手機占有率達70%以上后，通過(guò)市場(chǎng)化的淘汰機制，山寨手機將沒(méi)有生存的土壤。

　　品牌化將成山寨手機發(fā)展之路。山寨手機憑借低價(jià)打動(dòng)消費者。當低價(jià)產(chǎn)品普及后，消費者會(huì )要求更高的產(chǎn)品品質(zhì)，山寨手機僅靠低價(jià)，其優(yōu)勢將不復存在。此外，山寨手機占有率提高后，滿(mǎn)意度低的問(wèn)題也將出現，其產(chǎn)品質(zhì)量差、對健康與環(huán)境有不利影響及缺少售后服務(wù)等問(wèn)題會(huì )被放大，消費者選擇山寨手機比例將大大下降。事實(shí)證明，天宇、金立、萬(wàn)利達等走品牌化道路的廠(chǎng)商已在手機市場(chǎng)占有一席之地，給那些關(guān)注質(zhì)量、關(guān)注消費者權益的山寨手機企業(yè)指明了出路。

　　2009年2月，深圳政府工作報告刪除了“規范引導’山寨’產(chǎn)品提升品牌，轉型升級，走模仿開(kāi)發(fā)創(chuàng )新的路徑”一句，并將“山寨”修正為“初級創(chuàng )新產(chǎn)品”，為何?一方面未來(lái)電子信息產(chǎn)業(yè)將從以出口為導向轉為出口與進(jìn)口替代并重，并以進(jìn)口替代拓展國內市場(chǎng)。面向中低層消費者的山寨產(chǎn)品將成為推動(dòng)進(jìn)口的重要替代產(chǎn)品。另一方面，山寨企業(yè)近年來(lái)已開(kāi)始主動(dòng)實(shí)施從中低端向中高端市場(chǎng)的轉型，從貼牌、代工到發(fā)展自有品牌，從簡(jiǎn)單的裝配模仿到部分創(chuàng )新，已成為深圳高新產(chǎn)業(yè)的新生代。而通過(guò)政策引導其逐步實(shí)現轉型，才能讓其走上自主創(chuàng )新的健康發(fā)展軌道。

　　自2008下半年以來(lái)，山寨手機已遭遇了一場(chǎng)全國性“圍剿”。隨著(zhù)監管部門(mén)加強IMEI(國際移動(dòng)設備身份碼)管理，山寨手機將面臨更大的監管壓力，但這也給了山寨手機發(fā)展機遇。希望山寨手機能夠走好轉型升級之路，走出山寨。