手機制造觸礁經(jīng)濟蕭條 前景分析難樂(lè )觀(guān)

　　由于金融風(fēng)暴的突襲導致今年全球經(jīng)濟的不確定性，使IT產(chǎn)業(yè)將受到極大沖擊，2009年全球手機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不容樂(lè )觀(guān)，需求減弱，產(chǎn)業(yè)鏈供給端壓力增大，營(yíng)收不僅不能出現增長(cháng)，還將出現8年來(lái)首次的負增長(cháng)局面。

　　著(zhù)名投行瑞信證券為此調低了全球手機產(chǎn)業(yè)的營(yíng)收增長(cháng)預期。由于電信運營(yíng)商對手機補貼的對象逐漸轉向智能手機，使得占市場(chǎng)達80%的非智能手機營(yíng)收下滑，這將拉低2009年全年的整體手機產(chǎn)量，預計這個(gè)數字為10%左右。預計，2008年手機業(yè)營(yíng)收增長(cháng)率將降至1%，而明年將衰退1%，這將是自2001年以來(lái)首次的負增長(cháng)。智能手機的加速成長(cháng)將是手機產(chǎn)業(yè)中令人矚目的焦點(diǎn)，預計智能手機2008年的產(chǎn)量將占市場(chǎng)總量的13%，而2009年將占到20%，2010年將增長(cháng)至29%。

　　市場(chǎng)調研公司Strategy Analytics數據顯示，三星在第三季度超過(guò)了摩托羅拉，成為美國市場(chǎng)上的領(lǐng)先手機廠(chǎng)商。第三季度美國市場(chǎng)手機出貨量比去年同期增長(cháng)6.2%，達到4740萬(wàn)部，未受經(jīng)濟蕭條的嚴重打擊。運營(yíng)商推出的誘人的捆綁策略，適當的補貼和分銷(xiāo)商在假日季節前積極備貨，都幫助促進(jìn)了出貨量增長(cháng)。

　　三星和LG的市場(chǎng)份額均有所擴大，分別達到22.4%和20.5%。與此同時(shí)，2004年以來(lái)一直稱(chēng)霸美國市場(chǎng)的摩托羅拉，市場(chǎng)份額從去年同期的32.7%下降至21.1%。但這三家廠(chǎng)商的全球銷(xiāo)量加起來(lái)也比不上諾基亞。諾基亞控制著(zhù)新興市場(chǎng)，全球市場(chǎng)份額約為38%。

　　然而手機產(chǎn)業(yè)巨頭諾基亞也開(kāi)始向日漸惡化的全球經(jīng)濟情勢低頭。諾基亞一直是手機產(chǎn)業(yè)的重要風(fēng)向標。從第三季起手機產(chǎn)業(yè)的悲觀(guān)氣氛愈來(lái)愈濃厚，包括摩托羅拉及索尼愛(ài)立信都陷入虧損。但諾基亞在公布第3季財報時(shí)仍樂(lè )觀(guān)地預測，全球手機銷(xiāo)量可較2008年成長(cháng)10%以上，為手機產(chǎn)業(yè)保留最后一點(diǎn)信心。

　　然而隨著(zhù)全球金融風(fēng)暴重創(chuàng )消費信心，諾基亞終于無(wú)法抵御這股狂潮，為手機產(chǎn)業(yè)由盛轉衰的軌跡定調。諾基亞已經(jīng)展開(kāi)一連串的降低成本結構，包括消減委外、咨詢(xún)與專(zhuān)業(yè)服務(wù)人員，并進(jìn)一度消減營(yíng)運費用。

　　在全球經(jīng)濟衰退的惡劣形勢下，摩托羅拉也在努力提高它的營(yíng)收。與之前為挽救其虧損的手機業(yè)務(wù)時(shí)的遭遇一樣，摩托羅拉最近為扭轉公司業(yè)績(jì)下滑局面而作出的一系列努力也收效甚微。 在近期舉行的第三季度財報會(huì )議上，摩托羅拉表示，打算降低成本，改善產(chǎn)品生產(chǎn)工藝流程以及推遲剝離手機業(yè)務(wù)部門(mén)的計劃。 再加上它發(fā)布的業(yè)績(jì)預警，諸多因素導致投資者對公司的信心一落千丈。受此消息影響，一直陰跌不止的摩托羅拉股票再度下跌。

　　為了減少虧損以及縮減6億美元的開(kāi)支，摩托羅拉打算在手機業(yè)務(wù)部門(mén)裁員3000人，占該業(yè)務(wù)部門(mén)員工總數的三分之二。摩托羅拉還將減少對歐洲等市場(chǎng)的關(guān)注程度，把重點(diǎn)集中在美國和中國市場(chǎng)。 摩托羅拉還打算改進(jìn)產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)基于自有軟件的低端手機和基于微軟Windows Mobile和谷歌Android系統的高端手機。Strategy Analytics統計數據顯示，摩托羅拉全球第三大手機廠(chǎng)商的位置已經(jīng)被索愛(ài)奪取。 明年，摩托羅拉的市場(chǎng)份額可能會(huì )繼續降低，可能會(huì )低到6%。

　　摩托羅拉以前也遇到過(guò)市場(chǎng)份額逐漸流失的情況，它在1996年時(shí)的市場(chǎng)份額為27%，到2002年推出傳奇性產(chǎn)品Razr的前夕，它的市場(chǎng)份額已經(jīng)降低到13.9%。甚至在Razr手機成為暢銷(xiāo)產(chǎn)品之后，摩托羅拉的市場(chǎng)份額再也沒(méi)能回到之前的水平。摩托羅拉以前跌倒過(guò)，而且又重新站起來(lái)了，但是那花掉了整整10年的時(shí)間。

　　今年第四季度，全球手機產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)前景仍在繼續惡化，這個(gè)季度對于手機廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)通常都非常重要，因為這個(gè)季度包含了圣誕節購物旺季，是一年中手機銷(xiāo)量最大的時(shí)期。但預計摩托羅拉第四季度的手機銷(xiāo)量很可能還不如第三季度。 在全球經(jīng)濟衰退和手機銷(xiāo)售增長(cháng)速度減慢的情況下，如何扭轉不利局面， 是全球手機制造商目前面臨的異常艱巨的任務(wù)。