半導體供應商面對轉變中的STB市場(chǎng):銷(xiāo)售放緩 擠壓廠(chǎng)商利潤

　　數字機頂盒(STB)市場(chǎng)進(jìn)入了成熟階段。iSuppli公司認為，雖然其產(chǎn)量將繼續增長(cháng)，但該供應鏈中的所有參與者目前都面臨價(jià)格下滑和利潤下降的局面。

　　iSuppli公司預測，中國國內有線(xiàn)STB的單位出貨量增長(cháng)勢頭將保持到2010年，2011年轉而下降。到2010年底，中國將有大約8000萬(wàn)個(gè)數字有線(xiàn)電視用戶(hù)，屆時(shí)主要有線(xiàn)電視運營(yíng)商將已完成從模擬到數字的轉變。

　　因此，到時(shí)候推動(dòng)有線(xiàn)STB增長(cháng)的力量日益消退。

　　中國政府建立了國內地面與衛星數字電視(DTV)標準，并且正在支持從模擬向數字廣播的過(guò)渡。政府目標是向國內半導體供應商和STB廠(chǎng)商提供更多的商業(yè)機會(huì )。

　　國外和臺灣地區供應商目前控制著(zhù)STB半導體市場(chǎng)。由于摸不準政府政策，它們沒(méi)有在DTV領(lǐng)域投入大量資源。

　　圖2所示為iSuppli公司關(guān)于中國D-STB市場(chǎng)的分析，考慮到了價(jià)值鏈中的所有要素。
　　圖2：中國數字機頂盒(STB)市場(chǎng)分析
　
 
　　來(lái)源：iSuppli公司，2008年11月

　　由于產(chǎn)品設計能力低下和進(jìn)入市場(chǎng)較晚，國內供應商在STB市場(chǎng)的成長(cháng)階段無(wú)法擴大市場(chǎng)份額。另一方面，與國外部分對手相比，國內供應商因參與制訂新的中國DTV標準而享有優(yōu)勢。對于參與國內地面與衛星STB市場(chǎng)競爭的中國半導體供應商來(lái)說(shuō)，中國政府已經(jīng)幫助它們創(chuàng )造了有利的市場(chǎng)條件。

　　讓比賽開(kāi)始吧

　　在奧運會(huì )之前，運營(yíng)商就已開(kāi)始在八個(gè)城市利用新的全國性數字地面多媒體廣播標準(DTMB)播出數字電視信號。中國政府的目標是在今年底以前在37個(gè)主要城市開(kāi)通DTMB電視廣播。但不幸的是，這些大城市的多數用戶(hù)都是使用有線(xiàn)服務(wù)。因此，電視運營(yíng)商主要專(zhuān)注于有線(xiàn)電視，而不是推動(dòng)DTMB。而且，嚴重的市場(chǎng)障礙可能在未來(lái)五年把DTMB STB擠壓成利基市場(chǎng)。

　　中國在6月份發(fā)射了中星9號，從此擁了一顆新的數字電視廣播衛星。該星采用中國的數字電視系統ABS-S，但這項技術(shù)不與國際系統兼容。中星9號擁有40多個(gè)標準分辨率電視通道，在開(kāi)始階段將主要用于向偏遠地區提供電視與廣播服務(wù)。到現在為止，政府仍未出臺關(guān)于商業(yè)開(kāi)發(fā)的明確政策。未來(lái)兩年的市場(chǎng)需求將受到制約。

　　iSuppli公司預測，低成本與互動(dòng)性將是未來(lái)五年影響中國有線(xiàn)STB產(chǎn)品與服務(wù)的兩大發(fā)展趨勢。