手機市場(chǎng)不再高歌猛進(jìn) 全球態(tài)勢陷艱難

　　席卷全球的經(jīng)濟危機，波及了2008年第二季度的手機銷(xiāo)售領(lǐng)域，成熟市場(chǎng)以及新興市場(chǎng)均無(wú)一例外。與此同時(shí)，由于全球移動(dòng)通信用戶(hù)的規模仍在持續增長(cháng)之中，因而手機市場(chǎng)呈現出的、與此相反的更新?lián)Q代速度的減緩，更加令業(yè)界注目。

　　市場(chǎng)咨詢(xún)公司Gartner指出，今年第二季度全球手機銷(xiāo)量接近3.05億部，與去年同期相比增長(cháng)了11.8%.但是，由于在手機市場(chǎng)不斷持續著(zhù)的謹慎消費態(tài)度，更新?lián)Q代所激發(fā)的購機需求在成熟市場(chǎng)以及新興市場(chǎng)均相應保持了下降的態(tài)勢。日益增強的通貨膨脹壓力，以及增長(cháng)的燃料和食品的價(jià)格，促使消費者傾向于購買(mǎi)更便宜的中端手機，而非高端產(chǎn)品。

　　亞太地區第二季度手機銷(xiāo)量同比增長(cháng)了20.5%，達到了1.15億。然而，受到經(jīng)濟疲軟的影響，新簽訂的網(wǎng)絡(luò )接入協(xié)議數量卻出現了減少，從第一季度的8300萬(wàn)降低到了本季度的7500萬(wàn)。

　　其他發(fā)展中國家和地區的情況與此類(lèi)似。東歐、中東和非洲地區的手機銷(xiāo)量，在第二季度增長(cháng)了18%而達到了5600萬(wàn)部，但低于業(yè)界對于市場(chǎng)換機表現的期望值。拉丁美洲憑借著(zhù)3850萬(wàn)部的銷(xiāo)量，贏(yíng)得了第二季度的銷(xiāo)售冠軍。盡管拉丁美洲實(shí)現了19%的增長(cháng)率，但依然未能達到業(yè)界預期。

　　西歐手機市場(chǎng)的發(fā)展速度明顯放緩。2008年第二季度，西歐手機銷(xiāo)量盡管比第一季度增長(cháng)了16%而達到4200萬(wàn)部，但與去年同期相比仍然降低了 8.2%.目前，西歐的手機用戶(hù)滲透率已經(jīng)達到了121%，這表明該區域手機市場(chǎng)的銷(xiāo)售主要依賴(lài)于用戶(hù)的換機需求，但這正是目前全球手機市場(chǎng)面臨的最大挑戰。北美地區手機銷(xiāo)量達到了4410萬(wàn)部，與去年同期相比增長(cháng)了6.58%，同樣也受控于消費者低迷的換機需求。

　　日本手機市場(chǎng)也出現了下滑。今年第二季度，日本手機銷(xiāo)量為940萬(wàn)，與去年同期相比下降了22.1%.日本移動(dòng)通信市場(chǎng)的極度飽和以及引人注目的產(chǎn)品的缺失，是造成市場(chǎng)下滑的主要原因。

　　與全球手機市場(chǎng)整體表現相對應的是，手機制造商們普遍降低了產(chǎn)品的價(jià)格，或者加大了對于中端手機的推廣力度。而且，手機制造商們的銷(xiāo)量排名進(jìn)一步拉大了差距，一些手機制造商已經(jīng)受到了整體手機市場(chǎng)增長(cháng)放緩的影響而出現了業(yè)績(jì)的下滑。例如，摩托羅拉在全球手機市場(chǎng)中所占份額與去年同期相比減少了 4.5%，3040萬(wàn)部的銷(xiāo)量使其僅僅獲得10%的市場(chǎng)份額。由于缺少有著(zhù)突出功能的手機產(chǎn)品，如GPS手機，分析師認為，摩托羅拉將不得不大幅降低價(jià)格以保持市場(chǎng)競爭力。索尼愛(ài)立信同樣也難逃份額下降的命運。索尼愛(ài)立信在今年第二季度丟失了1.4%的市場(chǎng)份額，銷(xiāo)量下滑了7.5%至2300萬(wàn)部。

　　諾基亞、三星電子、LG電子卻進(jìn)一步憑借著(zhù)更多市場(chǎng)份額的獲取而鞏固了地位。穩坐全球手機市場(chǎng)第一名寶座多年的諾基亞，進(jìn)一步增強了其領(lǐng)先優(yōu)勢。第二季度，諾基亞的銷(xiāo)量達到了1.204億，從而將市場(chǎng)份額提高到了39.5%.諾基亞逆市上揚的主要原因是對其中端系列產(chǎn)品采取了降價(jià)戰略，這給競爭對手帶來(lái)了巨大的壓力。三星電子的銷(xiāo)量達到了4570萬(wàn)部，市場(chǎng)份額相應增長(cháng)至15.2%，進(jìn)一步拉大了與第三名摩托羅拉之間的差距。LG電子的市場(chǎng)份額也提升了2%而達到了8.8%，銷(xiāo)量為2670萬(wàn)部。

　　相對于過(guò)去幾年全球手機市場(chǎng)高歌猛進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢，增速放緩使該產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了艱難時(shí)期。由于受到糟糕的經(jīng)濟環(huán)境的持續影響，手機的平均銷(xiāo)售價(jià)格必然將持續下降。手機制造商們面臨著(zhù)在以合適的價(jià)格保持健康發(fā)展的同時(shí)，如何采取低價(jià)策略進(jìn)入新興市場(chǎng)以增長(cháng)銷(xiāo)量的壓力。盡管全球手機市場(chǎng)的增速放緩，但是今年全年的手機銷(xiāo)量依然將是一個(gè)很驚人的數字。Gartner認為，全球手機銷(xiāo)量2008年將達到12.8億部。