3G時(shí)代日本手機或再顆粒無(wú)收 夏普卷土重來(lái)

　　對日本手機企業(yè)來(lái)說(shuō)，中國是一塊令人心碎的地方：其他手機品牌都在吃香喝辣，唯獨沒(méi)有日系手機的容身之處。這不僅讓日系手機顏面無(wú)存，更是日系手機的一塊“心病”。

　　卷土重來(lái)，在中國市場(chǎng)重振旗鼓的企圖，日系手機從來(lái)就不曾放棄過(guò)。在2006年，當日系手機退出中國市場(chǎng)時(shí)，都心不甘情不愿地放話(huà)，一個(gè)比一個(gè)狠：要借3G重返中國市場(chǎng)！

　　現在，中國終于迎來(lái)了3G時(shí)代。但日系手機真的迎來(lái)了重返中國市場(chǎng)的千載難逢的機會(huì )了嗎？

　　答案恐怕沒(méi)有那么樂(lè )觀(guān)。從中國移動(dòng)公布的TD手機第一期、第二期招標來(lái)看，日系手機至今顆粒無(wú)收，據記者從中國移動(dòng)了解到，目前正在進(jìn)行的TD手機第三期招標，還是以三星、摩托羅拉、酷派、中興為主，不見(jiàn)日系手機的一點(diǎn)影子。這難免不讓人對日系手機“借中國3G卷土重來(lái)”的雄心打下一個(gè)大問(wèn)號。

　　但就在中國3G時(shí)代開(kāi)啟之際，中國消費者還是聽(tīng)到了日系手機的腳步聲。前段時(shí)間，日本手機的龍頭夏普手機借SH9010高調亮相進(jìn)入中國市場(chǎng)，打響了日系手機重返中國的“第一槍”。另?yè)?，日本第二大手機企業(yè)松下手機計劃在9月份步夏普后塵，在中國市場(chǎng)推出VS82手機。

　　夏普和松下的卷土重來(lái)勢必鼓勵日系手機進(jìn)行第二次進(jìn)軍中國市場(chǎng)的勇敢嘗試。因為日本畢竟是消費電子的生產(chǎn)大國和強國，涌現出了東芝、夏普、松下、富士通、NEC等世界性大企業(yè)、大品牌。而中國是世界上最大的電子產(chǎn)品消費市場(chǎng)，是全球商家的必爭之地。一位跨國企業(yè)的高管曾經(jīng)指出：如果在中國市場(chǎng)上無(wú)所作為的話(huà)，從嚴格意義上講，不能算一個(gè)夠格的全球性企業(yè)。對日系手機而言，如果這塊巨大蛋糕只能讓競爭對手分食，而自己不能分得一杯羹，這種旁觀(guān)者的滋味確實(shí)不太好受。諾基亞、摩托羅拉、三星、LG在中國手機市場(chǎng)的功成名就，對日系手機來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)“核”打擊。

　　為什么日系手機在世界其他地方能夠存活，而在日本彩電、筆記本都比較俏銷(xiāo)的中國市場(chǎng)處境尷尬，萎靡不振，甚至全面淪落呢？

　　坦率說(shuō)，大和是一個(gè)勤奮、進(jìn)取、腳踏實(shí)地的民族，做企業(yè)水準之高，在全球名列前茅。并且，日系手機對中國市場(chǎng)曾經(jīng)志在必得，花費了大量時(shí)間和精力，但事與愿違，收效甚微。這種結果，讓很多人都感覺(jué)不可思議。這也打破了日本消費電子在中國戰無(wú)不勝的神話(huà)，也讓中國同行看清：原來(lái)日本企業(yè)并非個(gè)個(gè)都能夠創(chuàng )造神話(huà)，甚至較有優(yōu)勢的整個(gè)產(chǎn)業(yè)在中國都有全軍覆沒(méi)的可能。

　　難道中國市場(chǎng)，對日系手機而言，已經(jīng)成為一道無(wú)解方程式？從來(lái)不愿服輸的日系手機當然不信這個(gè)邪。夏普高調重返中國市場(chǎng)，肯定只是“剛剛開(kāi)始”，或將掀開(kāi)日系手機大規模重返中國市場(chǎng)的序幕。據悉，在日本國內，夏普手機2007年占據了24.3%的市場(chǎng)份額，穩坐頭把交椅，是排名第二的松下手機所占市場(chǎng)份額的翻倍。但業(yè)內人士在夏普新品發(fā)布之后指出，夏普手機有可能再次“美夢(mèng)難圓”，日系手機當初承諾的借3G重返中國市場(chǎng)，或許是“一廂情愿”。

　　中國手機市場(chǎng)的復雜程度，超出了很多人的想象，目前形成了“三極鼎立”的格局：諾基亞、摩托羅拉、三星、LG、索尼愛(ài)立信等外資品牌構成實(shí)力最雄厚的一極；繁花似錦、多達100多個(gè)品牌的國產(chǎn)手機形成第二極；左道旁門(mén)的“山寨機形成第三極，讓人意外的是，灰色地帶存活下來(lái)的山寨機活得很滋潤，繁殖能力比老鼠還強。這“三極”對意圖在中國手機市場(chǎng)重振旗鼓的日系手機來(lái)說(shuō)，個(gè)個(gè)都是夢(mèng)魘，個(gè)個(gè)都是難以跨越的障礙。一位資深手機分析師說(shuō)：如果日系手機能夠卷土重來(lái)，當初就不會(huì )退出中國市場(chǎng)了。言外之意，2G時(shí)代日系手機在中國市場(chǎng)無(wú)所作為的局面，將在3G時(shí)代繼續下去。