華為手機重奪中國大陸市場(chǎng)第一

據Canalys發(fā)布的最新報告，2024年第一季度，中國大陸智能手機市場(chǎng)時(shí)隔兩年首次回暖，出貨量與去年同期持平，達6770萬(wàn)臺。其中，華為經(jīng)歷了13個(gè)季度，重奪中國大陸市場(chǎng)第一，憑借Mate及nova系列熱烈的市場(chǎng)反響，出貨量達1170萬(wàn)臺，市場(chǎng)份額達17%。

榮耀、vivo、蘋(píng)果在去年第四季度的積極出貨后放緩節奏，分別排名第三、第四和第五。榮耀以1060萬(wàn)臺的出貨量位居第三，同比增長(cháng)9%；vivo以1030萬(wàn)臺的出貨量緊隨其后，出貨同比下滑9%；蘋(píng)果在前五廠(chǎng)商中跌幅最大，以1000萬(wàn)臺的出貨量排名第五，同比下降25%。

iPhone因面臨結構性挑戰今年出貨量顯著(zhù)衰退，中國市場(chǎng)衰退的主因是華為歸來(lái)與折疊手機逐漸成為高端用戶(hù)換機首選?？赡茏羁斓?025年，蘋(píng)果才會(huì )推出設計改變較大的iPhone新機型與發(fā)布更全面性、有差異化的生成式AI生態(tài)和應用。

在此之前，上述結構性挑戰可能將持續不利于A(yíng)pple的iPhone出貨動(dòng)能與生態(tài)成長(cháng)。天風(fēng)國際證券分析師郭明錤此前表示，iPhone 15系列與即將到來(lái)的iPhone 16系列出貨量預計今年上半年和下半年均同比下滑10-15%。

華為的增長(cháng)很大程度上歸功于其支持5G的Mate 60系列的銷(xiāo)售火爆，其在600美元以上的高端市場(chǎng)份額大幅提升。今年第一季度，華為Mate 60系列的生產(chǎn)及供應短缺問(wèn)題逐漸得到改善，成為推動(dòng)華為整體增長(cháng)的重要因素。

如果說(shuō)Mate 60系列成功打響了華為的翻身之仗，那么新的Pura系列將大概率繼續擴大華為在中國市場(chǎng)的號召力。Pura 70系列有較早的發(fā)布窗口和緩解的供應限制，TechInsights預計它將在2024年出貨超過(guò)1000萬(wàn)部，使其成為蘋(píng)果iPhone 15/16系列的主要競爭對手之一。

TechInsights稱(chēng)雖然預計Pura 70系列今年不會(huì )在海外市場(chǎng)上市，但中國市場(chǎng)的韌性將幫助華為以5%的市場(chǎng)份額攀升至全球第八大智能手機廠(chǎng)商。華為在中國智能手機市場(chǎng)的強勁反彈將給蘋(píng)果iPhone帶來(lái)壓力，Pura 70系列的推出將加劇蘋(píng)果和華為在中國這個(gè)全球最大智能手機市場(chǎng)的競爭。

華為P系列和Pura 70出貨量（百萬(wàn)部）

預測今年華為在中國的智能手機出貨量將超過(guò)5000萬(wàn)部，市場(chǎng)份額將從2023年的12%大幅提高至2024年的19%，并重新奪回中國市場(chǎng)（年度銷(xiāo)量）榜首位置。