3G時(shí)代日本手機或再顆粒無(wú)收 夏普卷土重來(lái)

　　2G時(shí)代在中國市場(chǎng)的全面潰敗，對日系手機而言，是一個(gè)“致命傷”，對日系手機在中國消費者心目中的整體形象造成了毀滅性打擊，現在日系手機幾乎是“失敗手機”的代名詞。所以說(shuō)，在激起消費者購買(mǎi)欲望的主要因素之的品牌號召力方面，對日系手機而言，幾乎是一片空白。而要對日系手機品牌進(jìn)行重塑，在短期內是一項不可能完成的系統工程。在中國手機市場(chǎng)，消費者要買(mǎi)高檔外資手機，可以選諾基亞、摩托羅拉、三星、索尼愛(ài)立信和LG，甚至多普達、酷派等國產(chǎn)高端手機。就日系手機的市場(chǎng)定位而言，性?xún)r(jià)比肯定不甘落在這些外資和高端國產(chǎn)之后。如果購買(mǎi)中低檔手機，消費者的可選擇面就更寬廣了，除了高中低通吃的諾基亞等外資手機，還有大把國產(chǎn)手機和山寨機，而且日系手機不可能走低端路線(xiàn)。日系手機要在這么多選擇中見(jiàn)縫插針，實(shí)在是勉為其難?？梢?jiàn)，要讓中國消費者選擇和接受一個(gè)新外資手機品牌的可能性微乎其微。從技術(shù)上看，夏普推出的重返中國市場(chǎng)的SH9010C并沒(méi)有明顯優(yōu)勢，甚至可以說(shuō)是技術(shù)上沒(méi)有“閃光點(diǎn)”。這款手機拍照功能像素是320萬(wàn)，可在中國市場(chǎng)上，外資品牌手機都在主推500萬(wàn)像素的拍照功能，甚至市場(chǎng)上已經(jīng)出現了800萬(wàn)像素的拍照手機了。而SH9010C再三強調的高清液晶大屏，在中國市場(chǎng)早就成了主流，感覺(jué)較新穎之處就是液晶屏幕可以扭動(dòng)，但這并非核心技術(shù)，諾基亞3250早就“脖子扭扭，屁股扭扭”“了。SH9010C的價(jià)格，與其他外資品牌相比，高得離譜，達四千多元人民幣。這種市場(chǎng)定價(jià)，顯得盲目樂(lè )觀(guān)了一點(diǎn)。業(yè)內人士表示，這么高的價(jià)格，反映夏普手機決策者對中國手機市場(chǎng)確實(shí)不太了解。由此看來(lái)，從技術(shù)和定價(jià)來(lái)看，日系手機還沒(méi)有做好重返中國市場(chǎng)的準備。要進(jìn)入中國市場(chǎng)，日系手機要做的功課很多，首先要把身段放低、放低、再放低，否則，就有可能重蹈2G時(shí)代日系手機全面退市的覆轍。

　　至于一直是日系手機軟肋的渠道，是日系手機重返中國市場(chǎng)的另一座難以翻越的大山。在渠道為王的今天，掌握著(zhù)銷(xiāo)售通路“金鑰匙”的渠道商，對沒(méi)有優(yōu)勢的日系手機，在推廣上肯定是要打折扣的。而且，2G時(shí)代，日系手機的退市，曾給渠道商制造過(guò)很多困擾，讓其至今心有余悸，要重建這種基于利益基礎上的誠信關(guān)系，談何容易？

　　中國手機市場(chǎng)與全球其他手機市場(chǎng)相比，有一個(gè)很大的不同，就是市場(chǎng)反應速度決定手機品牌在中國手機市場(chǎng)的生死存亡。在中國的手機市場(chǎng)，對于一款上市新品，第一個(gè)月或許能夠掙錢(qián)，第二個(gè)月勉強能保本，第三個(gè)月就只有虧錢(qián)了。這對日系手機來(lái)說(shuō)，是一個(gè)大挑戰。一位曾在日系手機企業(yè)做過(guò)高管的業(yè)內人士指出：日系手機企業(yè)根本不具備適應中國市場(chǎng)的這種反應速度。

　　在哪里跌倒，就從哪里爬起來(lái)?；蛟S這種不服輸的精神讓人敬佩，但如果沒(méi)有汲取前一次跌倒的經(jīng)驗教訓，全面改進(jìn)，等待日系手機的，或許是再一次“雷同跌倒”。當年，日系手機退出中國市場(chǎng)的時(shí)候，心有不甘地說(shuō)要借3G卷土重來(lái)。但前兩次中國移動(dòng)3G手機的招標結果，已給日系手機再次敲響了警鐘。當然，要在中國市場(chǎng)立足，日系手機并非沒(méi)有可能，但絕不會(huì )一帆風(fēng)順，現在看來(lái)，日系手機在中國3G手機市場(chǎng)，至少還沒(méi)有找到一點(diǎn)感覺(jué)。