液晶電視五一銷(xiāo)售結果出爐 海爾等跌出前十

　　昨日，《第一財經(jīng)日報》從統計機構奧維咨詢(xún)獲悉，今年“五一”電視銷(xiāo)售旺季，國產(chǎn)品牌整體份額急速下滑，不及三成比例，外資品牌市場(chǎng)份額則為65%，零售額占比更是高達73%。

　　前五強全為外資品牌：索尼(零售量占有率為14.8%)、三星(13.6%)、夏普(12.4%)、LG(8.3%)、東芝(8.3%)。飛利浦零售量占有率為5.7%，排名第8位。除海信等4家國產(chǎn)品牌擠入前十強外，其他國產(chǎn)品牌零售量中TCL僅為5.0%，海爾僅為3.7%，后兩者均跌出前十強之列。

　　奧維咨詢(xún)副總經(jīng)理金曉鋒分析：外資品牌在上游液晶面板資源上的優(yōu)勢是國產(chǎn)品牌所不具備的；同時(shí)，外資品牌在大屏幕液晶電視上平均價(jià)格降幅均達到25%~30%。在40/42英寸、46/47英寸級別上，部分規格外資品牌均價(jià)低于國產(chǎn)品牌。

　　在“銷(xiāo)售渠道”上，由于國產(chǎn)品牌都還在繼續經(jīng)營(yíng)CRT(彩色顯像管)電視業(yè)務(wù)，所以，在液晶電視快速普及、CRT電視加劇萎縮之時(shí)，國產(chǎn)品牌遍及全國各級市場(chǎng)的龐大彩電銷(xiāo)售渠道反而是一種沉重負擔，在渠道架構、產(chǎn)品結構等方面不容易隨時(shí)根據市場(chǎng)變化做大幅度的改善調整。而外資品牌今年以來(lái)在中國市場(chǎng)出現“渠道下沉”，開(kāi)始走出一級市場(chǎng)大力深耕二、三級市場(chǎng)。

　　康佳集團多媒體市場(chǎng)部總監朱忠慶表示，近期以來(lái)國產(chǎn)品牌整體市場(chǎng)份額一直在下滑，這是目前客觀(guān)趨勢。由于外資品牌具有上游液晶面板工廠(chǎng)，所以有些外資品牌只為了做到“液晶面板產(chǎn)業(yè)盈利”即可，并不一定打算在液晶電視整機環(huán)節上盈利。但對于立足于整機制造環(huán)節的國產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，不可能去“賠本銷(xiāo)售”，否則將會(huì )無(wú)法正常經(jīng)營(yíng)。