奧運會(huì )電視轉播的發(fā)展進(jìn)程

　對于年長(cháng)的澳大利亞人來(lái)說(shuō)，他們不會(huì )忘記：1956年，當澳大利亞的墨爾本首次舉辦奧運會(huì )時(shí)，人們每天只能從電視上收看到短短3分鐘的有關(guān)奧運會(huì )的新聞， 以此了解墨爾本奧運會(huì )的點(diǎn)滴消息。

然而，44年之后，當悉尼迎來(lái)2000年奧運會(huì )時(shí)，人們發(fā)現，他們可以從獲得了本屆奧運會(huì )轉播權的澳大利亞7頻道，看到3400小時(shí)的奧運會(huì )轉播節目。如今，奧運會(huì )的電視轉播已經(jīng)被稱(chēng)為是一只可以源源不斷擠出鮮奶的良種奶牛，給組織者和國際奧委會(huì )帶來(lái)了巨額利潤，也給球迷帶來(lái)了無(wú)限的歡樂(lè )。

　真正起步在六十年代 在現代奧林匹克運動(dòng)會(huì )的發(fā)展史上，電視轉播權的收入成為奧運會(huì )收入的主要來(lái)源之一，是從1960年羅馬奧運會(huì )開(kāi)始的。美國的電視機構為獲得2000年奧運會(huì )轉播權掏出的鈔票，比其為1980年莫斯科奧運會(huì )出手的1億零1百萬(wàn)美元高出8倍之多。 悉尼組委會(huì )獲得的電視廣播轉播權總收入則已高達13億1千8百多萬(wàn)美元。奧運會(huì )首次在電視上轉播1948年， 當時(shí)英國的BBC為倫敦奧運會(huì )進(jìn)行了總計64小時(shí)零27分鐘的節目播出，而英國人當年的電視機擁有量?jì)H為8萬(wàn)臺。當時(shí)預計有約50萬(wàn)人通過(guò)這8萬(wàn)臺電視機收看了奧運會(huì )的轉播

　　國際奧委會(huì )意識到電視的重要性是在1956年在意大利舉行的執委會(huì )上，當時(shí)的主席是美國人布倫戴奇?？蛇@位美國商人對本土上電視廣播帶來(lái)滾滾財源的事實(shí)似乎認識不足，當他聽(tīng)到執委們提出讓電視在奧運會(huì )上扮演重要角色的建議后， 反應卻是冷漠的："我們沒(méi)有電視已經(jīng)60年，相信我，我們可以讓奧運會(huì )在今后的60年里同樣度過(guò)。

　　然而，當美國的CBS主動(dòng)出資117萬(wàn)8257美元購買(mǎi)下1960年羅馬奧運會(huì )的電視轉播權時(shí)，布倫戴奇讓步了。CBS同時(shí)還拿出了5萬(wàn)美元購得了1960年在美國斯闊谷舉行的冬奧會(huì )轉播權。 出人意料的事，斯闊谷組委會(huì )提出，他們將留下全部5萬(wàn)美元用作舉辦經(jīng)費； 而羅馬也只同意將117萬(wàn)8257美元中的5萬(wàn)美元上交給國際奧委會(huì )。到了1964年?yáng)|京奧運會(huì )，組委會(huì )只同意將電視轉播收入中的13萬(wàn)美元上交國際奧委會(huì )，而同年舉行的因斯布魯克冬奧會(huì )組委會(huì )則只同意上交2萬(wàn)美元。 國際奧委會(huì )不得不接受組委會(huì )的做法，誰(shuí)讓人家手中拿著(zhù)的是電視轉播權談判的權利呢。

　　國際奧委會(huì )主動(dòng)出擊 到了1971年，國際奧委會(huì )資金短缺，于是國際奧委會(huì )委托新西蘭的電視界名流蘭斯·克羅斯，為1976年奧運會(huì )的電視轉播合同親自出馬，與媒體談判。

　　1973年，當1976年蒙特利爾奧運會(huì )電視轉播權談判開(kāi)始后，國際奧委會(huì )擔心：美國的電視 巨頭們會(huì )不會(huì )聯(lián)手壓價(jià)。而事實(shí)卻是美國電視業(yè)之間本身競爭非常激烈，最后反而哄抬了價(jià)格。據統計， 美國NBC自1980年到2000年，已經(jīng)為奧運會(huì )電視轉播權花費了19億4千8百萬(wàn)美元，它還另出資28億4千5百萬(wàn)美元，買(mǎi)斷了2004年到2008年所有冬、夏季奧運會(huì )的電視轉播權。

　　當然，NBC獲得的回報也是巨大的。僅1996年亞特蘭大奧運會(huì )，NBC的電視廣告收入就高達6億8千萬(wàn)美元，而2000年悉尼奧運會(huì )預計會(huì )給NBC帶來(lái)10億美元的收入。

　　當1976年因斯布魯克冬奧會(huì )和1976年蒙特利爾夏奧會(huì )最終也只給國際奧委會(huì )帶來(lái)35萬(wàn)美元的電視轉播權收入分紅時(shí)，國際奧委會(huì )決定不再只由組委會(huì )說(shuō)了算。要知道，當時(shí)出售兩屆奧運會(huì )電視轉播權的總收入已高達4600萬(wàn)美元！

　　如今，奧運會(huì )電視轉播權合同的談判是由國際奧委會(huì )來(lái)完成的。國際奧委會(huì )從電視轉播中獲得多少份額，已基本上可以由它說(shuō)了算，而其中組委會(huì )、國際單項體聯(lián)和各國奧委會(huì )可以分得比例不等的份額。

　　據統計，1995年6月到現在， 國際奧委會(huì )已與美國、澳大利亞、日本、南美、歐洲和中東等國和地區的電視巨頭達成了高達51億美元的電視轉播合同，而奧運會(huì )電視轉播合同已簽到了2008年。