合理把握奧運商機

　　2007年8月8日，北京奧運會(huì )倒計時(shí)一周年的日子，作為奧運會(huì )不可或缺的角色，電視市場(chǎng)有了更多的變化。

　　較為明顯的變化之一就是國內外廠(chǎng)商從今年年初開(kāi)始就加大了高清、大屏幕平板電視的生產(chǎn)力度，而且在最近發(fā)布的新品中，都開(kāi)始將全高清平板電視列為重點(diǎn)推廣對象。

　　記者獲悉，面對奧運商機，三星、松下、長(cháng)虹等國內外彩電廠(chǎng)商在今年五一后發(fā)布了各自的奧運營(yíng)銷(xiāo)戰略。顯然，面對2008年北京奧運會(huì )帶出的巨大商機，國內外整機企業(yè)早就有所準備，扎推投資奧運營(yíng)銷(xiāo)。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，在奧運巨大市場(chǎng)潛力的影響下，今明兩年電視市場(chǎng)將會(huì )發(fā)生幾個(gè)重要的改變：一、CRT電視向平板電視轉型的速度進(jìn)一步加快；二、平板電視內部向高清、大屏等高端方向發(fā)展；三、等離子電視由于在動(dòng)態(tài)高清顯示、全數字化以及成熟的大屏技術(shù)方面的優(yōu)勢將得到快速發(fā)展，有望打破這段時(shí)間以來(lái)低迷的態(tài)勢，與此同時(shí)，也有望進(jìn)一步刺激大屏幕液晶電視市場(chǎng)的發(fā)展。

　　這些都是奧運帶給電視廠(chǎng)商乃至電視產(chǎn)業(yè)積極的一面，不過(guò)，對于企業(yè)扎堆奧運市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，也有一定的風(fēng)險。

　　可以想象，為了在奧運市場(chǎng)有更好的表現，今年十一到明年春節再到明年五一這段時(shí)間，降價(jià)、促銷(xiāo)將成為企業(yè)博取市場(chǎng)的重要手段。

　　而研究公司的統計數據表明，奧運會(huì )期間，很多企業(yè)只是在銷(xiāo)售量上有大幅提升，而在銷(xiāo)售額方面并沒(méi)有明顯增加，像三星、松下這些企業(yè)巨額投資奧運會(huì )完全是從提升企業(yè)形象的角度出發(fā)，如果國內企業(yè)不加思考地大筆投資，一旦選錯對象或項目，其潛在的風(fēng)險將非同一般。

　　所以作為國內廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，首先要培養專(zhuān)門(mén)策劃奧運市場(chǎng)的團隊，其次要綜合考察、對比甚至預測所投資項目或形象代言人的表現，同時(shí)有節奏、適時(shí)地推出其奧運策略，只有保證這些先決工作的順利實(shí)施，企業(yè)才有望在奧運市場(chǎng)上獲得良好表現。