全球IPTV用戶(hù)達2000萬(wàn) 漸成收視新潮流

　　據易觀(guān)國際統計，北京奧運會(huì )為IPTV深入用戶(hù)開(kāi)展體驗式營(yíng)銷(xiāo)提供發(fā)展機遇，二季度中國IPTV累計用戶(hù)數達到170.8萬(wàn)戶(hù)，環(huán)比增長(cháng)30.2%。市場(chǎng)調查公司Gartner公布最新調查報告稱(chēng)，今年全球基于互聯(lián)網(wǎng)電視平臺的用戶(hù)預期將達到1960萬(wàn)，比去年同期增長(cháng)64%。IPTV的高速增長(cháng)給越來(lái)越多的用戶(hù)提供了多樣化的選擇。通過(guò)北京奧運期間對IPTV的測試表明，IPTV不僅僅能夠為傳統的電視用戶(hù)帶來(lái)多樣化的選擇，而且IPTV所蘊含的商業(yè)潛能也非常巨大。一份來(lái)自市場(chǎng)調研公司iSuppli預測，付費電視、移動(dòng)電視、DVD和寬帶視頻創(chuàng )造的收入預計2010年將超過(guò)2770億美元。這一數字的飛速增長(cháng)，主要得益于付費電視服務(wù)，尤其是近年來(lái)在全球迅速擴張的IPTV電視領(lǐng)域。

　　也正是由于IPTV巨大的潛在價(jià)值和商業(yè)空間，因此各個(gè)發(fā)達國家都紛紛在追逐IPTV，希望能夠從IPTV的發(fā)展中占據有利地位。從美國的情況來(lái)看，早在2005年9月，總部位于紐約的Verizon率先宣布，在得克薩斯的Keller推出IPTV服務(wù)，再逐漸擴展到得克薩斯的其他城市和附近的佛羅里達州。這項為Fios的服務(wù)，可以提供180個(gè)數字和音樂(lè )頻道，每個(gè)月的費用是39.95美元。其中有20多個(gè)頻道是高清電視；同時(shí)可以提供1800部錄像供點(diǎn)播。內容提供商則都是Showtime Networks、NBC Universal有線(xiàn)公司和A&E這樣的老牌電視娛樂(lè )集團。而總部位于亞特蘭大的SBC也計劃于今年一季度投入40億美元發(fā)展IPTV，爭取在2007年達到1800萬(wàn)戶(hù)用戶(hù)。

　　此外在韓國，韓國電信企業(yè)在發(fā)展IPTV方面也走在了前列，目前在韓國發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)的主要是韓國電信和Hanato電信，Hanaro的HanaTV已經(jīng)有80萬(wàn)戶(hù)，而韓國電信的MegaTV業(yè)務(wù)自2007年7月推出以來(lái)，到當年9月底已經(jīng)發(fā)展了14.8萬(wàn)戶(hù)。而韓國第二大網(wǎng)絡(luò )門(mén)戶(hù)Daum通信在2008年初也宣布進(jìn)入IPTV市場(chǎng)，將從2008年第二季度開(kāi)始，Daum正式提供IPTV服務(wù)。在目前Daum的用戶(hù)數、Hanato電信今年新發(fā)展的用戶(hù)數不詳的情況下，韓國IPTV用戶(hù)數量就已經(jīng)超過(guò)150萬(wàn)，估計早已超過(guò)200萬(wàn)，逼近300萬(wàn)。

　　而在國內，IPTV借勢奧運發(fā)展機遇也有不俗的表現，特別是在中國南方地區。目前中國電信和上海文廣新聞傳媒集團的戰略市場(chǎng)中心上海，8月總共擁有56萬(wàn)用戶(hù)。江蘇省今年正式布署IPTV服務(wù)，只用8個(gè)月就吸引了15萬(wàn)個(gè)用戶(hù)。而且中國電信與上海文廣之間在過(guò)去兩年里形成了成熟的伙伴模式，這將會(huì )繼續推動(dòng)IPTV用戶(hù)數量的穩步增長(cháng)。此外，中國電信8月剛剛完成5萬(wàn)個(gè)IPTV機頂盒與相關(guān)網(wǎng)絡(luò )設備的聯(lián)合采購招標，電信運營(yíng)商之間的聯(lián)合采購流程有助于降低IPTV網(wǎng)絡(luò )設備與機頂盒的整體價(jià)格。這應該會(huì )讓市場(chǎng)人士相信，IPTV將在中國電信在向綜合信息供應商的目標邁進(jìn)方面發(fā)揮重要作用。

　　IPTV與中國機遇

　　雖然IPTV在全球發(fā)展迅猛，并展現出良好的商業(yè)應用前景，但是由于渠道投資和產(chǎn)業(yè)啟動(dòng)所需資金巨大，IPTV也主要是一場(chǎng)“大玩家的游戲”。以韓國為例，目前在韓國有許多致力于寬帶電視的公司，如LG公司等。但由于缺乏法律根據，他們被長(cháng)期禁止進(jìn)行實(shí)時(shí)播出，只能開(kāi)展視頻點(diǎn)播服務(wù)。IPTV之所以在韓國受到了3年的延遲，是由于各方利益的協(xié)調很困難，包括服務(wù)公司的利益、傳統電視頻道的利益以及節目制作公司的利益等。

　　IPTV的蛋糕剛剛開(kāi)始烘烤，利益分配的難題已擺在眼前。類(lèi)似的原因之前國內也存在，2008年之前IPTV管轄權的歸屬，是影響投資者進(jìn)入的重要因素。在中國，電信與電視分別由信息產(chǎn)業(yè)部和國家廣電總局管轄。1999年以來(lái)，政府明文禁止廣電、電信兩大行業(yè)相互滲透，政策至今依然有效。電信想進(jìn)入電視，必須獲得國家廣電總局的批準。在電信與廣電總局之間上演的攻防戰，從IPTV萌芽起就沒(méi)有間斷。由于長(cháng)期未能進(jìn)入高速發(fā)展期，原本對IPTV熱情高漲的設備制造商難以獲得回報，各自為政的地方廣電系統，無(wú)疑成為IPTV推廣的一大障礙。

　　2005年12月1日，盛大互動(dòng)娛樂(lè )有限公司亦曾嘗試推出“盛大盒子”，連接寬帶和電視機，讓幾十萬(wàn)人同時(shí)在電視屏幕上玩網(wǎng)絡(luò )游戲，瀏覽新聞，下載音樂(lè )影視劇，收看電視節目，甚至實(shí)現通信、教育及商務(wù)功能。截至今年2月8日，盛大通過(guò)自身渠道，已獲得了約17.9萬(wàn)套的預購量。盛大的殺出，獲得了中國電信和中國網(wǎng)通的支持。

　　但是，盛大的計劃很快受挫。4月11日，中國電信和中國網(wǎng)通接到國家廣電總局的公函，稱(chēng)近期市場(chǎng)出現與電視機連接可以播放互聯(lián)網(wǎng)內容的電子裝置，如“盛大娛樂(lè )”等，由于存在牌照、版權等問(wèn)題，要求不給違規企業(yè)以網(wǎng)絡(luò )支持。最終，在4月18日，盛大宣布放棄巨資打造的“盒子計劃”。

　　正當眾多企業(yè)認為中國的IPTV會(huì )繼續裹足不前時(shí)，奧運的到來(lái)改變了這一切。為了在今年奧運期間，讓更多的百姓享受到IPTV等數字電視的媒體，2008年1月，國務(wù)院出臺《關(guān)于鼓勵數字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策的通知》，明確指出從今年2月1日起，國家鼓勵廣播電視機構，利用國家公用通信網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò )，提供數字電視服務(wù)和增值電信業(yè)務(wù)。同時(shí)，在符合國家有關(guān)投融資政策的前提下，支持包括國有電信企業(yè)在內的國有資本，參與數字電視接入網(wǎng)絡(luò )建設和電視接收端數字化改造。

　　根據這一政策，廣電資金實(shí)力遠弱于電信的問(wèn)題將得到彌補，增加了融資的政策可能性，比如上市或者與現有電信企業(yè)進(jìn)行互補結合等。而在國內電信重組完成之后，清晰的板塊和市場(chǎng)競爭個(gè)也會(huì )讓一直備受爭議的IPTV盈利模式逐步明朗起來(lái)。雖然目前IPTV的用戶(hù)數量仍然無(wú)法與其對手數字電視的用戶(hù)數量相比，但是在政策清晰之后，伴隨著(zhù)全球性的新媒體革命，IPTV定能夠成為一股新的潮流與趨勢。