三模全兼容成為進(jìn)入市場(chǎng)必備條件

　　清華同方消費電子事業(yè)部總經(jīng)理 王良海

　　國內彩電行業(yè)的發(fā)展趨勢和國際數字電視一體機先行者的經(jīng)驗都印證了數字電視一體機具有普及使用的價(jià)值。當前，機卡分離標準的最終確定讓數字電視一體機的技術(shù)問(wèn)題迎刃而解。但是價(jià)格和高清節目源，成為阻撓數字電視一體機走向普通消費者的一道障礙。

　　北京奧運會(huì )點(diǎn)燃了中華民族的激情，也讓我國數字電視的發(fā)展走上快車(chē)道。而代表著(zhù)數字高清發(fā)展趨勢的一體機產(chǎn)品，也在這一浪潮中走向前臺，引起了越來(lái)越多消費者的關(guān)注。

　　一體機具有普及使用價(jià)值

　　今年3月，國家廣電總局科技司司長(cháng)王效杰曾在第16屆中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò )展覽會(huì )(CCBN)上表示：“奧運會(huì )前將在北京、上海、秦皇島、青島、沈陽(yáng)、天津等6個(gè)奧運會(huì )舉辦城市以及廣州、深圳開(kāi)播地面數字電視，并在北京試驗的基礎上，5月1日高清頻道正式播出。”相關(guān)國家政策的出臺，無(wú)疑表明了我國對數字電視產(chǎn)業(yè)的支持，滿(mǎn)足接收、播放等全過(guò)程高清的數字電視一體機產(chǎn)品，普及成為大勢所趨。

　　事實(shí)上，由于具有高集成度、全內置、使用方便、節省空間等優(yōu)點(diǎn)，數字電視一體機早已在國外市場(chǎng)普及，美國、歐洲、日本的數字電視市場(chǎng)均以“一體機”為主導。

　　美國已于2006年前完成數字過(guò)渡，關(guān)閉了模擬信號，2007年，美國全部新銷(xiāo)售的電視機都是數字電視一體機，高清電視市場(chǎng)規模達到了1500萬(wàn)臺，有87%的消費者選擇高清電視。而歐洲數字電視一體機的年銷(xiāo)售量在1200萬(wàn)臺以上，日本的數字電視一體機用戶(hù)目前已經(jīng)達1100多萬(wàn)戶(hù)，數字電視一體機更是占到全部電視機出貨數量的77%?？梢哉f(shuō)，數字電視一體機在國外市場(chǎng)的發(fā)展已經(jīng)相當迅速。

　　國內電視行業(yè)的發(fā)展趨勢和國際數字電視一體機先行者的經(jīng)驗都印證了一個(gè)趨勢：數字電視一體機具有普及使用的價(jià)值。當前，機卡分離標準的最終確定讓數字電視一體機的技術(shù)問(wèn)題迎刃而解，數字電視一體機全面推廣的希望被點(diǎn)燃。而價(jià)格和高清節目源，成為阻撓數字電視一體機走向普通消費者的一道障礙。

　　雖然有國外品牌率先推出了地面數字電視一體機，但受市場(chǎng)供需限制，數字電視一體機產(chǎn)品的價(jià)格，較之同規格平板電視產(chǎn)品價(jià)格偏高，大大超出了消費者的心理價(jià)位，這也使其在消費者中的認知度偏低。而僅能接收地面數字信號和模擬信號的雙模標準并不適合中國3種信號長(cháng)期并存的現狀。同時(shí)，尚未豐富的節目源，也牽絆著(zhù)中國數字電視一體機的發(fā)展。

　　三模全兼容成融入市場(chǎng)必備條件

　　依靠參與國家數字電視地面傳輸標準制定的技術(shù)背景，綜合考慮了中國3種信號將長(cháng)期并行的特殊國情，清華同方于 6月推出了B80D三模數字高清一體機。該產(chǎn)品能全面兼容地面數字電視信號(包含標清和高清)、有線(xiàn)數字電視信號(包含標清和高清)和模擬信號3種模式5種信號，超越了之前日韓品牌推出的只能接收地面數字信號和模擬信號的雙模標準，它也成為國內率先實(shí)現三模兼容的數字電視一體機產(chǎn)品。根據我國3種模式并存的國情，在未來(lái)相當長(cháng)的一段時(shí)間內，三模全兼容將是一體機融入中國市場(chǎng)必須具備的一個(gè)條件。

　　同時(shí)，由于我國目前地市級以上的運營(yíng)商有300多家，各地運營(yíng)商使用不同的CA(條件接收)系統，為了解決節目源和增值服務(wù)的問(wèn)題，清華同方在新產(chǎn)品上市之前即展開(kāi)了與各地運營(yíng)商的洽談，這一合作模式目前已經(jīng)率先在廣東實(shí)現。購買(mǎi)清華同方三模一體機即可獲贈由廣東有線(xiàn)提供的“大禮包”(含CAM卡、智能卡和節目包)，這種聯(lián)合推廣形式，為推動(dòng)數字電視一體機應用和規?；N(xiāo)售找到一條有效解決方案，市場(chǎng)反響很好。另外，清華同方三模數字高清一體機充分考慮了消費者承受的心理價(jià)位，完善的數字電視產(chǎn)業(yè)鏈的系列化、集約化、規?；\作優(yōu)勢也為清華同方提供了有力支撐。