高盛：蘋(píng)果已轉型為服務(wù)公司　前景值得期待

　　雖然多數人想到蘋(píng)果(Apple)，直覺(jué)認為是打造iPhone、Mac的硬體公司，然而投資銀行高盛(Goldman Sachs)分析師Simona Jankowski卻認為蘋(píng)果已經(jīng)轉型為服務(wù)公司，并預估蘋(píng)果股價(jià)可在未來(lái)12個(gè)月內上漲至163美元;過(guò)去1個(gè)月內蘋(píng)果的股價(jià)約在110~125美元浮動(dòng)。

　　據彭博(Bloomberg)報導，Jankowski認為，隨著(zhù)智能型手機成長(cháng)動(dòng)能趨緩，蘋(píng)果的重心將會(huì )由銷(xiāo)售硬體的數量，轉變?yōu)橐苑?wù)賺取重復性收入，搭配iPhone 6s推出的分期付款更新專(zhuān)案，便是顯著(zhù)的例子。

　　Jankowski也指出蘋(píng)果的電視服務(wù)將會(huì )帶動(dòng)該公司服務(wù)業(yè)績(jì)成長(cháng)的下一個(gè)動(dòng)力來(lái)源。由于不再訂閱有線(xiàn)電視的剪線(xiàn)族(Cable Cutter)興起，Jankowski認為Apple TV是讓蘋(píng)果轉變?yōu)榉?wù)型公司的重要推手。Jankowski也預估這樣的轉換能夠讓蘋(píng)果的平均用戶(hù)貢獻度(ARPU)大增，該分析師估算在蘋(píng)果目前的ARPU為42美元，之后有機會(huì )上看153美元。

　　Jankowski同意，蘋(píng)果的ARPU不可能在短期間之內就跳升到153美元，但認為這樣的評估模型能夠給投資人帶來(lái)新的想法，不要認為蘋(píng)果已經(jīng)沒(méi)有成長(cháng)空間。

　　在Jankowski以及其團隊的推估下，如果預估美國的ARPU為153美元，其他地區為50美元，2017年蘋(píng)果的營(yíng)收為5,530億美元。若要有所比較，蘋(píng)果在2015會(huì )計年度的營(yíng)收為2,330億美元。簡(jiǎn)言之，高盛認為蘋(píng)果不會(huì )因為硬體銷(xiāo)售放緩而導致成長(cháng)乏力。

　　Jankowski表示，由于多數蘋(píng)果用戶(hù)都是忠誠用戶(hù)，估計超過(guò)90%的iPhone持有者都是重復客戶(hù)，對于蘋(píng)果轉化成收取月費的服務(wù)型公司，這些客戶(hù)的接受度相當高。