蘋(píng)果新季報：中國市場(chǎng)成救命稻草

　　蘋(píng)果公司在本周二美股盤(pán)后發(fā)布的最新財報稱(chēng)，2015財年第四季度利潤同比增長(cháng)31%，中國市場(chǎng)銷(xiāo)量同比增長(cháng)99%。

　　此前根據湯姆森路透分析師預計，蘋(píng)果今年第四季度每股收益為1.88美元，整體營(yíng)收511億美元。

　　結果，蘋(píng)果當季度的實(shí)際每股收益和營(yíng)收分別為1.96美元和515億美元，雙雙超出分析師預期。相比去年同期1.42美元的每股收益和421.2億美元營(yíng)收，分別大漲了38%和22%。

　　同時(shí)，蘋(píng)果公司稱(chēng)第四季度凈利潤達到了111.2億美元，比去年同期的84.7億美元利潤增長(cháng)了31%。

　　另一個(gè)關(guān)鍵指標毛利率顯示，第四季度蘋(píng)果公司去除制造成本的毛利率是39.9%，也超過(guò)了分析師預期的38.5%~39.5%區間。

　　蘋(píng)果手機銷(xiāo)量平淡

　　資本市場(chǎng)最關(guān)心的蘋(píng)果手機銷(xiāo)量并不出彩。這可能也解釋了財報公布后，蘋(píng)果股價(jià)一度小幅上揚了3%，隨后又跌回收市價(jià)。

　　第四季度iPhone出貨量為4805臺，比去年同期的3927臺增長(cháng)了22%，比分析師預期的4872臺略略少了一點(diǎn)，與今年第一季度創(chuàng )紀錄的7446萬(wàn)臺手機更是不可同日而語(yǔ)。

　　當然每年第一季度都是蘋(píng)果的銷(xiāo)售旺季，因為恰逢感恩節、圣誕、新年等假期季，又是蘋(píng)果每年新品發(fā)布后的第一個(gè)季度，本身就要比第四季度銷(xiāo)售走旺。

　　蘋(píng)果手機是蘋(píng)果公司生死存亡的關(guān)鍵，占公司63%營(yíng)收比例和主要利潤來(lái)源，向來(lái)都是iPhone強則蘋(píng)果公司強。

　　市場(chǎng)一直最關(guān)心的都是，在全球智能手機市場(chǎng)整體放緩的背景下，iPhone是否正在逐漸達到飽和?蘋(píng)果還能否持續增長(cháng)?

　　蘋(píng)果公司CEO蒂姆·庫克稱(chēng)，蘋(píng)果現有用戶(hù)的升級需求潛力巨大，大概有2/3的蘋(píng)果用戶(hù)還沒(méi)有更新到去年開(kāi)始推出的大屏手機。

　　同時(shí)，蘋(píng)果還稱(chēng)正在繼續碾壓競爭對手。本季度的iPhone購買(mǎi)用戶(hù)中，大概有30%是從谷歌推出的安卓系統“叛逃而來(lái)”，庫克稱(chēng)這創(chuàng )下了蘋(píng)果史上最高紀錄。

　　今年10~12月，是蘋(píng)果推出新款iPhone6S后的第一個(gè)季度。蘋(píng)果預期新一季度毛利潤將達到39%~40%，預期營(yíng)收在755億~775億美元。分析師預期則是39.8%毛利率和771.4億美元營(yíng)收。

　　中國市場(chǎng)依然強勁

　　雖然iPhone銷(xiāo)量平平，但至少庫克證明了一點(diǎn)，他之前對投資者苦口婆心解釋的中國市場(chǎng)并沒(méi)有讓他丟臉。

　　蘋(píng)果在中國市場(chǎng)銷(xiāo)量被證明依然強勁。蘋(píng)果一直認為，隨著(zhù)中國中產(chǎn)階層隊伍的壯大，消費者會(huì )有越來(lái)越多的閑錢(qián)來(lái)購買(mǎi)蘋(píng)果產(chǎn)品。

　　蘋(píng)果昂貴的售價(jià)一度被認為是競爭的不利因素，現在看來(lái)卻反而能幫助蘋(píng)果在一堆廉價(jià)智能機中鶴立雞群，始終保持其高質(zhì)量的品牌形象。

　　包括內地和港臺地區的中國市場(chǎng)，第四季度銷(xiāo)量勁漲了99%，達到125億美元。

　　雖然第四季度增長(cháng)率比第三季度的112%稍微低了一點(diǎn)，但是同期中國整體智能機市場(chǎng)出現了明顯下滑，蘋(píng)果卻依然保持了逆市增長(cháng)。

　　和蘋(píng)果其他海外市場(chǎng)相比，中國市場(chǎng)已經(jīng)成為蘋(píng)果的必爭之地。

　　盡管中國市場(chǎng)銷(xiāo)量現在僅次于美洲市場(chǎng)，但前者銷(xiāo)量翻倍增長(cháng)，后者銷(xiāo)量增長(cháng)只有10%。歐洲市場(chǎng)目前營(yíng)收規模和中國市場(chǎng)在一個(gè)量級，但增長(cháng)率只有2%。

　　如果繼續這樣的增長(cháng)態(tài)勢，用不了多長(cháng)時(shí)間中國市場(chǎng)就是蘋(píng)果全球營(yíng)收最高的市場(chǎng)了。

　　蘋(píng)果此次季報沒(méi)有公布AppleWatch的具體銷(xiāo)售數據。AppleWatch是2010年以來(lái)蘋(píng)果發(fā)布的唯一一款全新硬件產(chǎn)品，一直和iPod、蘋(píng)果電視和Beats耳機等產(chǎn)品被歸為“其他類(lèi)目”，這個(gè)門(mén)類(lèi)本季度營(yíng)收也增長(cháng)了61%，達到30.4億美元。

　　至于iPad的銷(xiāo)量則還在持續下滑，這已經(jīng)是蘋(píng)果平板產(chǎn)品連續第七個(gè)季度銷(xiāo)量下滑了。據悉，蘋(píng)果將在新一季度推出iPadPro，寄希望新一代iPad能成為像微軟Surface一樣的生產(chǎn)力工具來(lái)挽回頹勢。