蘋(píng)果Mac銷(xiāo)量增速創(chuàng )新低 PC業(yè)困局短期恐難扭轉

　　作為當前紅得發(fā)紫的蘋(píng)果系列產(chǎn)品之一，蘋(píng)果Mac電腦面臨著(zhù)前所未有的挑戰。今年三季度，蘋(píng)果Mac的銷(xiāo)售增幅已經(jīng)達到過(guò)去兩年內最低水位。實(shí)際上，蘋(píng)果Mac業(yè)績(jì)萎縮僅是行業(yè)內的冰山一角，其他PC廠(chǎng)商的日子更是不好過(guò)。據IDC調查數據顯示，三季度全球PC出貨總量為7100萬(wàn)臺，較上年同期下滑了11%，下降幅度大大超出此前預期。

　　面對整個(gè)行業(yè)的持續低迷，PC產(chǎn)品變革迫在眉睫，對于PC廠(chǎng)商而言，創(chuàng )新形式具有多樣性。不管是和移動(dòng)設備的融合，還是從終端到云端的轉型等，PC廠(chǎng)商只有不斷創(chuàng )新、適應市場(chǎng)，才有可能繼續生存下去，但能否扭轉困局，業(yè)內對此觀(guān)點(diǎn)各異。更有專(zhuān)家憂(yōu)心忡忡，PC市場(chǎng)的頹勢似乎已無(wú)法逆轉。

　　蘋(píng)果Mac三季度業(yè)績(jì)增幅創(chuàng )兩年新低

　　據日前兩家研究機構發(fā)布的數據顯示，今年三季度，蘋(píng)果Mac的銷(xiāo)售增幅已經(jīng)達到過(guò)去兩年內最低水位。市場(chǎng)研究機構Gartner和IDC日前相繼發(fā)布了相關(guān)最新調研數據。Gartner表示，2015年三季度蘋(píng)果Mac的發(fā)貨量為560萬(wàn)臺，同比增長(cháng)1.5%;而IDC報告認為蘋(píng)果Mac發(fā)貨量為530萬(wàn)臺，同比下滑3.4%。盡管兩家研究機構數據并不完全一致，但是上述兩份報告都指出，蘋(píng)果Mac在三季度的增速為2013年三季度以來(lái)最低。IDC估算認為，這是2013年以來(lái)Mac電腦銷(xiāo)售首次出現萎縮。

　　兩家公司對于Mac電腦銷(xiāo)售放緩的具體幅度存在分歧，但不管是哪個(gè)數據都指出了蘋(píng)果Mac未能擺脫增速放緩的命運：其三季度電腦銷(xiāo)售增長(cháng)情況創(chuàng )下兩年來(lái)的最差紀錄。IDC分析師杰伊·周表示，Mac電腦銷(xiāo)售增長(cháng)放緩可能是由于美元匯率的走強。這導致在美國以外的市場(chǎng)，電腦的價(jià)格更高。Gartner分析師MikakoKitagawa則認為，日本和歐洲市場(chǎng)的疲軟給蘋(píng)果造成了不利影響。

　　此外，有業(yè)內人士分析認為，還有兩大因素是導致蘋(píng)果Mac增速放緩的原因。一是近年來(lái)平板電腦和智能手機的普及，導致全球PC市場(chǎng)持續下滑，一定程度上影響了蘋(píng)果Mac的銷(xiāo)售。二是微軟Windows10操作系統的問(wèn)世，許多PC用戶(hù)都在Windows10發(fā)布后選擇了更新操作系統，而不是購買(mǎi)新設備。多家調查機構預測，由于Mac現在在軟硬件方面都沒(méi)有太大優(yōu)勢，Mac將面臨市場(chǎng)衰退的危險。

　　市場(chǎng)萎靡不振，全球PC行業(yè)陷發(fā)展困境

　　事實(shí)上，蘋(píng)果Mac三季度銷(xiāo)售業(yè)績(jì)下滑是整個(gè)PC行業(yè)市場(chǎng)萎縮的一個(gè)縮影，而蘋(píng)果Mac的表現甚至要好于市場(chǎng)整體。Gartner調查顯示，今年第三季度全球電腦的出貨量下降了7.7%，而IDC的數據則更加慘淡，他們的調查數據顯示其出貨量下降了10.8%。不管是哪個(gè)數據，下滑幅度均超出此前預期。其中，市場(chǎng)份額最大的聯(lián)想出貨量不到1500萬(wàn)臺，市場(chǎng)份額下降4%，下降幅度與第二名惠普一樣，而排名第三的戴爾則基本維持了現狀，市場(chǎng)份額小幅增長(cháng)0.5%。

　　PC市場(chǎng)的蕭條有來(lái)自外部環(huán)境的原因，也有來(lái)自行業(yè)自身的短板原因。一方面，全球經(jīng)濟不景氣以及平板電腦、智能手機的普及等影響了PC的銷(xiāo)售量。有業(yè)內人士稱(chēng)，不景氣的經(jīng)濟形勢，特別是歐洲地區的經(jīng)濟不景氣導致了PC行業(yè)業(yè)績(jì)增長(cháng)遠低于預期。另外，IDC分析師洛倫·洛維德表示，用戶(hù)的購買(mǎi)行為正在向其它設備轉變。據其預測表示，2015年，新興市場(chǎng)的PC出貨量將下滑4.7%，主要是因為新興市場(chǎng)的消費者正在智能手機和PC之間進(jìn)行選擇，然而大多數用戶(hù)最終還是選擇了智能手機，而不是PC電腦。

　　另一方面，PC行業(yè)自身發(fā)展也存在短板。和智能手機、平板電腦相比，隨著(zhù)智能語(yǔ)音技術(shù)的飛速進(jìn)步，尤其是在以云計算、大數據為核心的新一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷演進(jìn)的情況下，普通用戶(hù)應用體驗的好與壞更多是由應用程序來(lái)決定的，這使得人們在升級PC軟硬件設備這件事兒上變得越來(lái)越不上心。此外，產(chǎn)品更新周期延長(cháng)、創(chuàng )新不力等都是PC市場(chǎng)頹勢的影響因素。

　　PC市場(chǎng)頹勢短期難逆轉，變革勢在必行

　　對于PC市場(chǎng)的未來(lái)，出現了兩種觀(guān)點(diǎn)，一種觀(guān)點(diǎn)認為，PC市場(chǎng)現在已經(jīng)觸底，很快就會(huì )大力反彈。但更多的觀(guān)點(diǎn)認為，三季度“慘淡”的數據，讓人對PC市場(chǎng)未來(lái)的“錢(qián)景”難以看好，在未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)生活中，PC市場(chǎng)“風(fēng)云再起”的可能性著(zhù)實(shí)不高。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家委員洪仕斌表示，全球PC市場(chǎng)的下滑，可能還會(huì )在未來(lái)一段時(shí)間內持續。

　　面對PC市場(chǎng)的萎靡不振，產(chǎn)品轉型升級與變革已迫在眉睫。對于廠(chǎng)商而言，創(chuàng )新形式可多樣化，如與移動(dòng)設備的融合、從終端到云端、尋覓新市場(chǎng)等。以微軟為例，在今年國慶長(cháng)假期間，大陽(yáng)彼岸的微軟公布了基于Windows10系統的多款智能手機新品，同時(shí)還推出了更加輕薄SurfacePro4這款平板筆記本二合一產(chǎn)品，同時(shí)還出人意料地推出了Surfacebook這款被業(yè)界稱(chēng)為終極筆記本的全新硬件產(chǎn)品。許多PC用戶(hù)都在Windows10發(fā)布后選擇了更新操作系統，而不是購買(mǎi)新設備。PC市場(chǎng)對微軟的Windows10操作系統和英特爾最新的Skylake芯片寄予了厚望，希望PC銷(xiāo)量能夠再度增長(cháng)。Gartner還預計，Windows10有望在今年四季度提升全球PC銷(xiāo)量。

　　另一巨頭英特爾在轉型路上也有所斬獲。該公司實(shí)行業(yè)務(wù)多元化計劃，并在閃存、云服務(wù)器、存儲和連網(wǎng)業(yè)務(wù)等領(lǐng)域找到成長(cháng)點(diǎn)。英特爾首席執行官科再奇表示，該公司應該能在PC市場(chǎng)上順風(fēng)順水地前進(jìn)，但需要一點(diǎn)時(shí)間。

　　同時(shí)戴爾也有動(dòng)作，其展開(kāi)了大規模的收購行為，在業(yè)務(wù)核心上開(kāi)始轉向企業(yè)級市場(chǎng)。