蘋(píng)果設定的智能電視客廳場(chǎng)景

　　客廳是一場(chǎng)方興未艾的運動(dòng)，但是在顛覆舊的電視使用體驗上，并沒(méi)有真正清晰可行，得到驗證的路徑。這次蘋(píng)果的新一代產(chǎn)品能探路成功嗎?蘋(píng)果定義的客廳場(chǎng)景與對手們有何不同呢?

　　電視無(wú)需瀏覽網(wǎng)頁(yè)

　　近日，獨立開(kāi)發(fā)人丹尼爾·帕斯科(Daniel Pasco)在發(fā)表的博客中解釋稱(chēng)，支持蘋(píng)果新款機頂盒Apple TV的操作系統tvOS，將不會(huì )支持Webview。這意味著(zhù)為這款設備開(kāi)發(fā)的所有應用，都將會(huì )無(wú)法展示網(wǎng)絡(luò )內容。

　　其實(shí)，在發(fā)布會(huì )視頻中留心一下就能看出，蘋(píng)果沒(méi)有在tvOS里內置Safari瀏覽器，在配套的APP Store里面也沒(méi)有上架任何其他的瀏覽器。

　　不需要web，不需要瀏覽網(wǎng)頁(yè)。這就是蘋(píng)果給客廳場(chǎng)景的第一個(gè)定義。

　　web瀏覽分為兩種，一種是工作場(chǎng)景，一種是閱讀場(chǎng)景：在工作場(chǎng)景，需要檢索web信息，這時(shí)候目的性很強;在“找點(diǎn)好東西看看”的閱讀場(chǎng)景下，目的性又很弱，屬于漫無(wú)目的的點(diǎn)擊。顯然，蘋(píng)果認為這兩種場(chǎng)景都不適合在客廳實(shí)現，前者是pc場(chǎng)景，后者是pad場(chǎng)景。

　　電視是“后仰式”獲取信息，pc是“前傾式”處理信息。從使用電視的習慣看，瀏覽網(wǎng)頁(yè)確實(shí)有諸多不便，觀(guān)看距離使得閱讀大量文字信息的體驗變的很差，海量的web網(wǎng)頁(yè)風(fēng)格也難以統一。同時(shí)，電視有著(zhù)公共的屬性，個(gè)人性很強的web瀏覽也不適合長(cháng)時(shí)間占據電視大屏幕。web的功能被app代替，因為app目的性更強，更直接。

　　apple tv拋棄了瀏覽網(wǎng)頁(yè)的功能可能是基于上述考慮。這種做法給開(kāi)發(fā)者帶來(lái)了增加了巨大的工作量，但為了體驗的統一，還是堅定地“去web化”，這是蘋(píng)果的一貫風(fēng)格。

　　電視游戲無(wú)須游戲手柄

　　據Touch Arcade消息，一位蘋(píng)果開(kāi)發(fā)者在A(yíng)pp Programming Guide for tvOS編程細則中發(fā)現，蘋(píng)果要求開(kāi)發(fā)者的TV游戲可以不用手柄操作，但必須要支持TV遙控器。

　　這樣的做法對于多數用戶(hù)來(lái)說(shuō)是好事。你是否遇到過(guò)這樣的場(chǎng)景呢：興沖沖地在智能電視或盒子上下載了游戲，準備玩的時(shí)候才發(fā)現遙控器不能用，只能用游戲手柄。這種感覺(jué)會(huì )有多不爽。

　　必須支持遙控器，讓所有的用戶(hù)都能使用游戲——不需要額外購買(mǎi)游戲手柄，帶來(lái)了一個(gè)明顯的結果：大型游戲，重度游戲難以在apple tv上運行。一方面是開(kāi)發(fā)者很難開(kāi)發(fā)復雜控制操作的游戲，二是apple tv僅僅500M的存儲空間也限制了游戲的大小。

　　可以說(shuō)，雖然有著(zhù)ps3水平的運算能力，新apple tv卻大型游戲無(wú)關(guān)。蘋(píng)果定義的客廳場(chǎng)景里，用遙控器玩的休閑游戲是輕游戲，有著(zhù)最更廣泛的家庭受眾。全家人都容易上手，都能玩兩把的小游戲才能體現電視的公共性。相反，重度的主機游戲，ps4，xbox one所面對的，面向的單個(gè)用戶(hù)，而不是一個(gè)家庭。

　　場(chǎng)景決定電視未來(lái)

　　蘋(píng)果的做法與國內智能電視企業(yè)顯然不同。即便是和同一市場(chǎng)環(huán)境下的亞馬遜亦有差別：剛剛發(fā)布的亞馬遜新fire tv里，就有專(zhuān)門(mén)的Gaming Edition版本，配備了游戲手柄，fire tv也并不拒絕web。

　　ipad產(chǎn)品的橫空出世和巨大成功，顯示出了蘋(píng)果對場(chǎng)景把握的功力：它是臥室里的個(gè)人書(shū)影音終端、被窩神器。pad產(chǎn)品的成功就在于清晰定義了臥室的場(chǎng)景，并在這一空白市場(chǎng)引爆。當然，新出的ipad pro開(kāi)始涉入辦公市場(chǎng)，這是成功后的邊際擴大，另當別論。

　　在智能電視上，蘋(píng)果想再次從場(chǎng)景定義開(kāi)始，構建家庭娛樂(lè )中心的生態(tài)。反觀(guān)國內產(chǎn)品，功能求全、求多是普遍現象，不但比視頻時(shí)長(cháng)，還比服務(wù)種類(lèi)。于是我們看到了大量不適合在電視上呈現的內容：低清晰度的視頻，簡(jiǎn)單堆積的web信息，不停出現的購物窗口……

　　蘋(píng)果對客廳場(chǎng)景的定義不一定都對。中國和美國家庭使用電視的習慣本身就有巨大區別。在美國，市場(chǎng)份額最大的電視盒子是亞馬遜的fire tv，占到了30%。但是基于場(chǎng)景來(lái)重構電視生態(tài)的路徑是沒(méi)錯的。換句話(huà)說(shuō)，在進(jìn)攻客廳的戰役中，誰(shuí)對客廳場(chǎng)景的理解更準確，依據場(chǎng)景整合統籌內容和服務(wù)資源更有效，誰(shuí)的機會(huì )就越大。對中國家庭客廳的理解和把握，恰恰是國內企業(yè)的機會(huì )。