AMD搶攻市占率　研發(fā)主力轉向高階游戲市場(chǎng)

　　美國半導體制造商超微(AMD)面臨嚴峻挑戰，今年全球的PC市場(chǎng)需求成長(cháng)遲緩，加上主要競爭對手英特爾(Intel)與NVIDIA來(lái)勢洶洶，讓超微的CPU及GPU等主力產(chǎn)品營(yíng)收數字下滑，影響投資人信心，近6個(gè)月來(lái)，超微股價(jià)一路重挫，跌幅高達40%。

　　自2006年，超微并購芯片制造廠(chǎng)ATI后，NVIDIA與超微就成為全球獨立GPU市場(chǎng)的兩大龍頭，雖然每季營(yíng)收的市占率高下時(shí)有變動(dòng)，但整體而言，NVIDIA在獨立GPU的市占率表現仍?xún)?yōu)于超微。

　　為了在CPU、GPU市場(chǎng)分別與英特爾及NVIDIA抗衡，過(guò)去兩年來(lái)，超微在組織變動(dòng)及資源整合方面，花費不少心血。而在技術(shù)研發(fā)方面，與競爭對手相較之下顯得落后，如NVIDIA持續致力于更新GPU的運算架構，并搶先一步將新的架構運用于產(chǎn)品。相對地，超微在推出新的顯示卡時(shí)，僅搭配不同品牌的既有芯片，包裝成新產(chǎn)品上市。

　　為了在競爭激烈的市場(chǎng)上維持龍頭地位，自2013年起，超微開(kāi)始將重心從PC市場(chǎng)逐步轉移到游戲產(chǎn)業(yè)，開(kāi)始生產(chǎn)適用于家用游戲機、云端平臺、平板電腦及PC的跨平臺顯示卡，目前包括SONY PS4、任天堂Wii及微軟Xbox均搭載超微顯示卡。

　　而超微過(guò)去推出的Radeon R9 Fury及R9 Fury X顯示卡，因具有高頻寬記憶體、可在Ultra HD解析度下支援各種色度、及虛擬實(shí)境體驗等優(yōu)勢，也的確為PC游戲產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新氣象。

　　2015年8月下旬，超微推出第三代使用Fiji芯片的顯示卡Radeon R9 Nano，超微表示，Radeon R9 Nano問(wèn)世讓超微旗下的顯示卡產(chǎn)品線(xiàn)更為完整，此外，產(chǎn)品定價(jià)從199美元到649美元不等，可同時(shí)滿(mǎn)足高消費力的玩家，及對于價(jià)格較敏感的消費者。

　　目前以全球游戲顯示卡市占率來(lái)看，NVIDIA仍略勝一籌，對于新產(chǎn)品是否可幫助超微奪回市占率，美國研究機構Trefis仍持保留態(tài)度。Trefis研究團隊表示，未來(lái)當微軟Direct X12更加普及，將可望帶動(dòng)超微的營(yíng)收成長(cháng)。

　　Trefis研究團隊也指出，超微的獨立GPU市占率，將在筆記型電腦與桌上型電腦以外的市場(chǎng)，出現明顯成長(cháng)，股價(jià)也將有30%的成長(cháng)空間，可望回漲至每股2.43美元。