彭博社：蘋(píng)果過(guò)度依賴(lài)中國潛藏風(fēng)險

　　8月25日，據彭博社報道，本月以來(lái)，絕大多數在美上市的大型科技公司股價(jià)均下跌了10%至15%。在這其中，又以蘋(píng)果市值蒸發(fā)13%最令人關(guān)注。如果中國市場(chǎng)變?yōu)樾苁?，那么近年?lái)越來(lái)越依靠中國市場(chǎng)獲得增長(cháng)的蘋(píng)果，將首當其沖成為受害者。

　　在中國市場(chǎng)進(jìn)行擴張是蘋(píng)果首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)取得的偉大成就之一。在蘋(píng)果2011財年第一財季(也就是蘋(píng)果前任首席執行官史蒂夫·喬布斯逝世一年之前)，這家公司首次披露了大中國區的財務(wù)數據。當時(shí)，這一區域占據了蘋(píng)果總營(yíng)收的9.2%，以及總運營(yíng)利潤的11.1%。到了2015年第三季度，中國區已占據了蘋(píng)果總營(yíng)收的26.7%，以及運營(yíng)利潤的29.9%。蘋(píng)果來(lái)自中國區的營(yíng)收僅次于本土市場(chǎng)美洲區的35.9%，超過(guò)了歐洲區的20.8%。

　　庫克在2011年4月舉行的財報電話(huà)會(huì )議中曾表示，“我們一直非常關(guān)注中國市場(chǎng)。我們希望了解中國市場(chǎng)，希望了解中國市場(chǎng)的杠桿。”蘋(píng)果對中國市場(chǎng)的學(xué)習從未停止，并影響到了喬布斯時(shí)代的一些原則。舉例來(lái)說(shuō)，喬布斯曾承受承諾保持iPhone較小的屏幕，并拒絕接受來(lái)自第三方的軟件鍵盤(pán)。

　　中國消費者希望智能手機能夠采用像三星設備一樣的大屏幕，所以蘋(píng)果推出了iPhone 6 Plus。事實(shí)情況果真如此，中國市場(chǎng)成為了iPhone 6 Plus最大的市場(chǎng)，而且蘋(píng)果也在該市場(chǎng)擊敗了三星電子。中國用戶(hù)希望鍵盤(pán)像Android一樣擁有多種選擇，他們同樣也如愿以?xún)敗?/p>

　　蘋(píng)果同時(shí)還推出了土豪金iPhone，新款筆記本電腦。下一代iPhone可能還將會(huì )增加一種新色彩--玫瑰金。所有的這一切，顯然都是針對庫克認為總有一天將會(huì )成為蘋(píng)果最大市場(chǎng)的中國市場(chǎng)。

　　在蘋(píng)果上月舉行的財報電話(huà)會(huì )議中，庫克被問(wèn)及中國股市近期的災難性表現是否會(huì )對蘋(píng)果構成威脅。庫克當時(shí)表示，“它會(huì )在短期內制約蘋(píng)果在中國市場(chǎng)的發(fā)展，”但是他依舊“看好中國市場(chǎng)”。庫克援引麥肯錫的研究數據稱(chēng)，到2022年，中國中產(chǎn)階級家庭的比例，將會(huì )從2012年的14%升至54%。他說(shuō)，“中國是一個(gè)奇妙的地方擁有令人難以置信的機會(huì )，我們不會(huì )離開(kāi)那里。”庫克本周一給CNBC明星記者吉姆·克萊默(Jim Cramer)發(fā)了一封電子郵件，稱(chēng)雖然全球市場(chǎng)都在下跌，但是公司各項業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)狀況良好。庫克在這封信中還特別強調，蘋(píng)果今年夏季在中國市場(chǎng)的表現依舊非常強勁。

　　不過(guò)麥肯錫的這份報告出自于2013年，當時(shí)全球都非?？春弥袊袌?chǎng)。不過(guò)自那時(shí)以來(lái)，一些跨國公司，特別是奢侈品品牌所有人，均已發(fā)現中國業(yè)務(wù)出現了滑坡。管理咨詢(xún)公司貝恩認為，中國消費者已占據全球奢侈品消費30%的份額，但如今他們對價(jià)格越來(lái)越敏感，所以中國奢侈品市場(chǎng)今年將可能會(huì )收縮2%至4%。中國政府的反腐措施同樣也影響到了奢侈品需求，導致奢侈品在中國市場(chǎng)的售價(jià)出現了下滑。

　　這一點(diǎn)會(huì )直接影響到蘋(píng)果，因為自中國市場(chǎng)成為蘋(píng)果產(chǎn)品的主要市場(chǎng)以來(lái)，蘋(píng)果一直化身為科技奢侈品或科技時(shí)尚品牌。即便是在中國市場(chǎng)取得了輝煌的成績(jì)，蘋(píng)果也不能忽略中國消費者越來(lái)越注重性?xún)r(jià)比這一事實(shí)。市場(chǎng)調研公司Canalys的統計數據顯示，2015年第二季度，蘋(píng)果在中國智能手機市場(chǎng)的份額略微出現下滑。如今，蘋(píng)果在中國智能手機市場(chǎng)排名第三，落后于本土智能手機廠(chǎng)商小米和華為。

　　人民幣近期的貶值同樣也將對蘋(píng)果中國業(yè)務(wù)構成威脅：蘋(píng)果是考慮接受更微薄的利潤率，還是冒風(fēng)險把更多的市場(chǎng)份額讓給小米、華為和其它競爭對手?

　　蘋(píng)果把重心放在中國市場(chǎng)，說(shuō)明這家公司在其它新興市場(chǎng)還未取得大的進(jìn)展。蘋(píng)果第二季度在拉美智能手機市場(chǎng)的份額僅為3.7%，低于去年第四季度的4.8%;在中東和非洲市場(chǎng)的份額僅為3.2%，同樣低于去年第四季度的水平。雖然蘋(píng)果在印度市場(chǎng)的出貨量增長(cháng)迅猛，但這家公司只占據了該市場(chǎng)大約2%的份額。

　　如果中國經(jīng)濟增速放緩，中國消費者變得更加理性，不再受面子左右，蘋(píng)果在中國的表現會(huì )輕松受到影響。這種苗頭已在初步顯現。蘋(píng)果已變得越來(lái)越中國化，目前正是這家公司把注意力更均衡的轉向向全球其它市場(chǎng)的時(shí)間。