Apple Watch使命已達 WatchOS 2發(fā)布將開(kāi)拓新局面

　　Apple Watch 上市三個(gè)多月，表現怎么樣呢?從經(jīng)營(yíng)的格局策略角度來(lái)說(shuō)，作為第一代產(chǎn)品它已經(jīng)完成了占領(lǐng)市場(chǎng)份額，定義市場(chǎng)的任務(wù)。Apple Watch 成功地讓蘋(píng)果擁有消費者心智資源，構筑起堅實(shí)的防線(xiàn)。接下來(lái)要做的就是通過(guò) WatchOS 2 進(jìn)一步完善用戶(hù)體驗，擴大相對于競爭對手的優(yōu)勢。

　　成功占領(lǐng)市場(chǎng)份額

　　Apple Watch 上市三個(gè)多月，表現怎么樣呢?從經(jīng)營(yíng)的格局策略角度來(lái)說(shuō)，作為第一代產(chǎn)品它已經(jīng)完成了占領(lǐng)市場(chǎng)份額，定義市場(chǎng)的任務(wù)。

　　Apple Watch 從 4 月底上市迄今已經(jīng)有 3 個(gè)多月了，它在澳大利亞，加拿大，中國，法國，德國，中國香港，日本，英國以及美國首發(fā)。首發(fā)兩個(gè)月后于 6 月 26 日登陸第二批發(fā)售的國家和地區，它們分別是意大利、墨西哥、新加坡、韓國、西班牙、瑞士以及臺灣，上周在新西蘭、俄羅斯和土耳其上市。也就是說(shuō)目前蘋(píng)果這款智能手表已經(jīng)在全球最重要的消費者市場(chǎng)鋪貨。

　　6 月中旬 Apple Watch 供應短缺的問(wèn)題得到緩解，蘋(píng)果取消僅限在蘋(píng)果在線(xiàn)商店銷(xiāo)售新品的限制，開(kāi)始在旗下部分零售店鋪貨。而最新消息顯示，從 8 月 7 日開(kāi)始，Apple Watch 將在美國電子產(chǎn)品零售連鎖店百思買(mǎi)內進(jìn)行銷(xiāo)售。緊接著(zhù)，從 8 月 14 日開(kāi)始在加拿大百思買(mǎi)選的50家零售店和在線(xiàn)商店出售。接下來(lái)我們應該會(huì )看到更多零售商宣布開(kāi)售 Apple Watch 的消息。

　　市場(chǎng)研究公司 Strategy Analytics 最近發(fā)布的統計報告顯示，Apple Watch 在上一個(gè)季度的出貨量達到 400 萬(wàn)，占 Apple Watch 在發(fā)布后的一個(gè)季度內，占全球智能手表市場(chǎng)的 75.5%，三星緊隨其后，市場(chǎng)占有率為 7.5%。蘋(píng)果手表發(fā)布之后，整體智能手表市場(chǎng)增長(cháng)了 457%，今年第二季度總銷(xiāo)量為 530 萬(wàn)。2015 年第二季度的智能手表銷(xiāo)量已經(jīng)超越了 2014 全年，由此可見(jiàn) Apple Watch 在促進(jìn)智能手表市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮的重要作用。