三星、LG智能電視頻碰壁 欲以旗艦機決勝負

　　三星電子(Samsung Electronics)、樂(lè )金電子(LG Electronics)大陸智能電視市場(chǎng)表現平平，韓國企業(yè)除了與日本交鋒，更免不了會(huì )正面對決快速追擊而來(lái)的大陸制造業(yè)者。

　　根據IHS(Display Search)報告，以 2015年第1季為基準，大陸是全世界購買(mǎi)智能電視41%(840萬(wàn)臺)的最大市場(chǎng)，大幅超越被指為先進(jìn)市場(chǎng)的北美(14.8%)及歐洲(15.9%) 。

　　然而，自豪于位居世界第一、二名的三星和樂(lè )金在大陸市場(chǎng)卻無(wú)法發(fā)揮力量，二家公司在大陸市占率均未超過(guò)6.3%，在北美和歐洲市占率則超過(guò)40%。

　　而大陸制造商也在擴大應戰，2015年第1季全球智能電視市場(chǎng)韓國業(yè)者市占率41.6%、大陸36%，差距僅5.6個(gè)百分點(diǎn)，和2014年第1季12.6個(gè)百分點(diǎn)相比大大減少。

　　ET News指出，三星及樂(lè )金為了克服2015年電視市場(chǎng)的萎縮，必須攻奪既是最大市場(chǎng)又是競爭者聚集的大陸市場(chǎng)，在已確保高市占率的歐洲或北美并未做太多追加攻勢。

　　樂(lè )金最近在大陸推出使用便利性升級的“webOS智能電視”，并搭載在大陸相當受關(guān)注的教育、麻將、美食、健康等12種大陸專(zhuān)屬應用程式，同時(shí)推出外型采用在大陸受喜愛(ài)的豪華游艇設計、搭載webOS 2.0的“觀(guān)韻電視”第三代。

　　三星2015年在大陸所銷(xiāo)售的SUHD TV、UHD TV全陣容均適用智能電視功能，Full HD TV J5300系列以上則搭載全部智能電視功能。整體來(lái)說(shuō)，在大陸市場(chǎng)銷(xiāo)售的電視制品80%(以目前為基準，全部43個(gè)類(lèi)型中有34個(gè)類(lèi)型)是智能電視。

　　三星與大陸的未來(lái)電視(iCNTV)和芒果TV(iMGO)合作人氣電視節目的隨選視訊 (Video on Demand;VOD)、連動(dòng)移動(dòng)設備的游戲等在大陸均獲得超旺人氣。

　　韓國業(yè)者表示，雖然韓國業(yè)者擁有企業(yè)品牌知名度，但在大陸一蹶不振是因為大陸當地業(yè)者的價(jià)格攻勢。比起和大陸當地品牌直接競爭的評價(jià)電視，更需要加強鎖定喜歡名牌的大陸客層為目標進(jìn)行高價(jià)頂級行銷(xiāo)。