蘋(píng)果的未來(lái)會(huì )怎樣？海水還是火焰？

　　日前，蘋(píng)果發(fā)布了最新的第三財季報告，作為一家以銷(xiāo)售硬件為主的公司，其iPhone、iPad、Mac及新近發(fā)布的Apple Watch自然是業(yè)內關(guān)注的焦點(diǎn)。不過(guò)由于蘋(píng)果主力產(chǎn)品iPhone的銷(xiāo)售未能達到業(yè)內預期，其市值這兩天縮水了近300多億美元，也招致業(yè)內對于蘋(píng)果未來(lái)悲觀(guān)和樂(lè )觀(guān)兩極的不同看法。

　　那么蘋(píng)果的未來(lái)會(huì )怎樣?哪些對于蘋(píng)果是清澈的海水?哪些又可能是是危險的火焰?

　　首先看蘋(píng)果的主力或者說(shuō)支柱產(chǎn)品iPhone。

　　雖然說(shuō)iPhone的銷(xiāo)量未能達到預期，但我們認為這并非是iPhone本身缺乏市場(chǎng)競爭力所致。要知道iPhone6及iPhone6 Plus已經(jīng)熱賣(mài)了三個(gè)季度，按照蘋(píng)果每年更新一次iPhone產(chǎn)品線(xiàn)的周期，可以說(shuō)iPhone6及iPhone6 Plus作為新品的周期已經(jīng)接近尾聲，這自然導致部分欲購機用戶(hù)選擇等待新一代iPhone的發(fā)布，進(jìn)而將部分市場(chǎng)和用戶(hù)對于iPhone的需求延后釋放。另外就是在本季度中，Android陣營(yíng)中旗艦機的市場(chǎng)釋放效應也相應達到了一個(gè)小的高潮。

　　例如據IDC的最新統計，今年第二季度三星在全球智能手機的出貨量?jì)H同比下滑了2.3%，這其中Galaxy S6和Galaxy S6 Edge功不可沒(méi)，畢竟這兩款產(chǎn)品是在今年第一季度發(fā)布的惟一可以與iPhone6和iPhone6 Plus對標的旗艦機(從蘋(píng)果和三星旗艦機的銷(xiāo)量規律看，新品發(fā)布的第二季度往往是出貨量最大的季度)。由此看，iPhoen本季度銷(xiāo)量未達預期基本是市場(chǎng)發(fā)展的自然規律所致，與iPhone本身競爭力是否減弱沒(méi)有必然的聯(lián)系。

　　其次是作為蘋(píng)果第二大營(yíng)收和利潤來(lái)源的Mac。

　　最新財報顯示，其出貨量同比增長(cháng)9%，而在當季，Mac所在的全球PC市場(chǎng)的出貨量則再次陷入了11.8%的同比下滑的新高，其排名前五的PC廠(chǎng)商中，Mac是惟一保持同比增長(cháng)的，這從一個(gè)側面反映出Mac在其所屬PC產(chǎn)業(yè)中的競爭力，而這種競爭力除了反映在出貨量的逆勢增長(cháng)外，更重要的是在盈利能力的體現。目前Mac在PC行業(yè)中以不到10%的份額攫取了該行業(yè)接近一半的利潤，且這種優(yōu)勢一直沒(méi)有對手能夠改變。

　　如果上述iPhone和Mac是蘋(píng)果未來(lái)不必堪憂(yōu)的海水的話(huà)，那么接下來(lái)的兩塊業(yè)務(wù)則需要蘋(píng)果好好思量。

　　作為平板電腦的鼻祖，蘋(píng)果iPad曾經(jīng)是繼iPhone之后蘋(píng)果第二大支柱業(yè)務(wù)，但隨著(zhù)大屏手機的流行，iPad遭受了沖擊，且經(jīng)歷了連續5個(gè)季度銷(xiāo)量的下滑。為此蘋(píng)果在去年與IBM達成戰略合作，期望利用IBM在企業(yè)市場(chǎng)的影響力將iPad推向企業(yè)市場(chǎng)。

　　最新的統計顯示，目前IBM與蘋(píng)果戰略合作中預期的針對iPad的100款企業(yè)應用已經(jīng)發(fā)布了接近30款，但從市場(chǎng)的實(shí)際效果看并不理想(本財季iPad依然處在自然落體般的下滑狀態(tài))，這不得不讓我們質(zhì)疑iPad尋求新的增長(cháng)機會(huì )的企業(yè)市場(chǎng)是否真的獨立存在或者說(shuō)企業(yè)市場(chǎng)能否能夠給予iPad和其代表的平板電腦以新的支撐，進(jìn)而進(jìn)一步權衡業(yè)內預測的大屏iPad Pro推出的價(jià)值和發(fā)展方向。

　　最后就是被業(yè)內期待的Apple Watch。

　　有關(guān)Apple Watch的銷(xiāo)量至今依然是個(gè)秘密。但就像我們之前撰文所分析的，銷(xiāo)量的多少對于初期的Apple Watch并非如此重要，關(guān)鍵是找對Apple Watch的定位和方向。

　　據SurveyMonkey 最近以 417 名消費者為對象的相關(guān)調查顯示，對于A(yíng)pple Watch，41% 的人稱(chēng)時(shí)尚因素與其決定是否購買(mǎi)的關(guān)聯(lián)度比較高，而 33% 的人則比較重視產(chǎn)品的科技因素，尤其是對于早期購買(mǎi)者，時(shí)尚因素起到的作用更大。既然如此，蘋(píng)果從Apple Watch發(fā)布就始終強調的應用數量的增長(cháng)(最新財報披露其應用已達到8500款)顯然有些劍走偏鋒了。

　　另外也許正是由于這種劍走偏鋒，反而讓蘋(píng)果忽視了應用的體驗，反而導致主流的應用不愿意支持Apple Watch。據統計，目前蘋(píng)果手機在美國最受歡迎的20中免費軟件中，只有五個(gè)開(kāi)發(fā)了蘋(píng)果手表客戶(hù)端，其中就包括了全球最大社交網(wǎng)絡(luò )Facebook。而Facebook的解釋是，他們已經(jīng)在研究蘋(píng)果手表，但是還沒(méi)有想出來(lái)如何提供最好的用戶(hù)體驗，尤其是蘋(píng)果手表屏幕很小，不知如何開(kāi)發(fā)軟件才能讓用戶(hù)使用好友動(dòng)態(tài)、照片和視頻等內容。

　　綜合上述的分析，我們認為蘋(píng)果的未來(lái)可謂是一半海水一半火焰，而處在火焰中的iPad和Apple Watch，蘋(píng)果需要不僅是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品的升級換代，而是應重新思考其新的定位和發(fā)力點(diǎn)。