五張圖證明蘋(píng)果在智能手機領(lǐng)域的主導地位

　　據外媒報道，第一代iPhone發(fā)布至今已有八年時(shí)間，該設備在蘋(píng)果總營(yíng)收中所占比重日益增長(cháng)。在過(guò)去的12個(gè)月中，iPhone銷(xiāo)售額占到蘋(píng)果總營(yíng)收的64%。一些分析人士就指出，蘋(píng)果股東面臨巨大的風(fēng)險。事實(shí)上，如果iPhone銷(xiāo)量急劇下滑，將對公司市值造成嚴重損害。

　　不過(guò)，蘋(píng)果目前在智能手機市場(chǎng)完全占據主導地位，并在可預見(jiàn)的未來(lái)維持這一格局。以下五張圖就能很好地說(shuō)明問(wèn)題。

　　1、利潤分配中所占份額持續增長(cháng)

　　蘋(píng)果可能不是全球智能手機銷(xiāo)量最多的品牌，這一殊榮應該屬于韓國的三星。不過(guò)，截至去年第四季度，蘋(píng)果所獲得的利潤是三星的10余倍。此外，兩家公司幾乎壟斷了整個(gè)智能手機行業(yè)的營(yíng)業(yè)利潤。

　　在2013年第三季度，蘋(píng)果和三星所占利潤比重平分秋色，都在50%左右。隨后，兩家公司的發(fā)展軌跡呈現相反趨勢。由于面臨中低端手機制造商的競爭，三星產(chǎn)品一直承受壓力。而蘋(píng)果則堅持走高端路線(xiàn)，并實(shí)現了產(chǎn)品銷(xiāo)量的增長(cháng)。

　　2、中國喜歡大屏iPhone

　　很多投資者都在擔心中國在智能手機市場(chǎng)的影響力不斷增長(cháng)。事實(shí)上，中國已經(jīng)發(fā)展成為全球最大的智能手機市場(chǎng)，但不少人一看到中國就聯(lián)想到低端入門(mén)級手機。

　　不過(guò)，隨著(zhù)蘋(píng)果去年秋季發(fā)布兩款大顯示屏iPhone，中國的智能手機平均售價(jià)驟然爬升。消費者對iPhone 6和iPhone 6 Plus的需求使得中國市場(chǎng)智能手機平均銷(xiāo)售價(jià)格上漲幅度超過(guò)了40美元。

　　3、品牌忠誠度依然高

　　在日益競爭激烈的智能手機市場(chǎng)中，蘋(píng)果能夠保持銷(xiāo)量增長(cháng)的原因之一在于其用戶(hù)的忠誠度。當一位消費者選擇了iPhone，其換手機時(shí)非?？赡茉俅芜x擇蘋(píng)果。RBC Capital近期的一份調查發(fā)現，83%的iPhone用戶(hù)表示下一部手機還買(mǎi)蘋(píng)果，而堅持下一部手機還購買(mǎi)三星品牌的只有64%。

　　此外，接近10%的三星用戶(hù)表示下一部智能手機將改用iPhone，而只有逾4%的蘋(píng)果用戶(hù)表示下一部手機將選擇三星。這一調查表明，兩家公司的利潤差距只會(huì )進(jìn)一步拉大。

　　4、購買(mǎi)意愿

　　據市場(chǎng)研究機構ComScore的數據，蘋(píng)果目前在美國智能手機市場(chǎng)占據43.5%的份額。RBC的調查稱(chēng)，43.3%的美國消費者計劃購買(mǎi)下一部智能手機時(shí)選擇iPhone。

　　這一調查表明，蘋(píng)果自將其在美國2012年15%的市場(chǎng)份額增長(cháng)到目前水平后就處于停滯狀態(tài)。不過(guò)，看看那些還沒(méi)有做出決定的消費者，蘋(píng)果只要抓住其中20%的人群，其在美國的市場(chǎng)份額就能上升至48%。

　　5、應用商店創(chuàng )收水平更吸引人

　　在今年的蘋(píng)果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì )上，該公司宣布其付給應用研發(fā)者的總酬勞累積達到了300億美元。這樣就是說(shuō)，iPhone和iPad用戶(hù)在應用消費方面的支出超過(guò)了400億美元，這對于7億到8億iOS設備擁有者而言可是一筆大開(kāi)銷(xiāo)。相比之下，谷歌(微博)Android用戶(hù)的支出只有iOS設備擁有者的約三分之一。

　　值得一提的是，Android應用的消費能力正開(kāi)始追趕蘋(píng)果。不過(guò)，這一事實(shí)是基于兩倍的用戶(hù)量，所以說(shuō)Android用戶(hù)的平均消費水平不及iPhone用戶(hù)的一半，這使得蘋(píng)果的移動(dòng)生態(tài)系統更具有吸引力。

　　完全占據主導

　　蘋(píng)果在智能手機的主導地位只會(huì )繼續加強。目前，蘋(píng)果在中國和美國這兩個(gè)全球最大智能手機市場(chǎng)的份額仍處于上升趨勢，而且其在實(shí)現這一目標時(shí)并未對利潤做出犧牲。以上這些因素降低了蘋(píng)果公司大部分營(yíng)收依賴(lài)iPhone的風(fēng)險。