占智能手機九成利潤？蘋(píng)果讓安卓陣營(yíng)絕望

　　7月13日，《華爾街日報》援引研究機構CanaccordGenuity的數據顯示，預計今年一季度，蘋(píng)果在全球八家領(lǐng)先的智能手機廠(chǎng)商的總體營(yíng)業(yè)利潤占比將達92%，高于去年同期的65%。

　　手機中國聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)王艷輝接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，該統計并未納入華為、小米、VIVO、OPPO這四家在中國最盈利的手機公司，難以客觀(guān)全面反映目前全球智能手機行業(yè)的狀況。但考慮到國產(chǎn)品牌在高端市場(chǎng)仍無(wú)法對蘋(píng)果形成威脅，而三星等廠(chǎng)商的創(chuàng )新又不足，所以至少在未來(lái)一年里，蘋(píng)果手機的銷(xiāo)售將繼續向好。

　　業(yè)內稱(chēng)統計不公平

　　《每日經(jīng)濟新聞》記者梳理發(fā)現，三星在上周公布了2015年第二季度的初步財報。報告顯示，該季度三星的運營(yíng)利潤為6.9萬(wàn)億韓元，較去年同期的7.2萬(wàn)億韓元下降4%。這已是三星連續第七個(gè)季度出現運營(yíng)利潤下滑。此前其推出的GalaxyS6及GalaxyS6Edge銷(xiāo)量未達預期。另一家廠(chǎng)商HTC，則在今年第二季度出現了約2.61億美元的虧損。

　　另一家研究機構StrategyAnalytics的數據顯示，去年iPhone的全球平均銷(xiāo)售價(jià)格為624美元，遠高于A(yíng)ndroid智能手機的185美元。截至3月28日的財季里，蘋(píng)果的手機銷(xiāo)量同比增長(cháng)43%，iPhone均價(jià)也在iPhone6、iPhone6Plus的助力下，同比增長(cháng)了60美元。

　　《華爾街日報》撰文稱(chēng)，按銷(xiāo)量計算，iPhone的市場(chǎng)份額不到20%，但在智能手機市場(chǎng)的利潤份額卻驚人，兩指標對比反映出該公司維持手機高售價(jià)的能力。蘋(píng)果在智能手機市場(chǎng)的對手多數采用Android系統，這一陣營(yíng)的產(chǎn)品難以形成差異化，不少廠(chǎng)商只能靠壓價(jià)競爭，所以三星、HTC近年表現不佳。

　　不過(guò)，王艷輝對記者表示，CanaccordGenuity的上述統計并不公平，因統計范圍不夠全面，不能反應目前全球智能手機行業(yè)的客觀(guān)情況。該統計里僅計算了三星、HTC和黑莓等幾家公司，對華為、小米、VIVO、OPPO這些真正盈利的企業(yè)則并未計算。未納入統計的這幾家不是上市公司，拿不到更具體的數據，但華為、小米、VIVO、OPPO恰恰是中國最盈利的手機公司。

　　蘋(píng)果順勢擴大產(chǎn)能

　　7月9日，外媒援引知情人士消息稱(chēng)，新一代iPhone的首批產(chǎn)量規模將比以往更大，蘋(píng)果已經(jīng)要求供應商在12月31日之前，生產(chǎn)總計8500萬(wàn)至9000萬(wàn)部手機。另?yè)?1世紀經(jīng)濟報道》，為提高iPhone6S產(chǎn)能，蘋(píng)果或將新增兩家中國臺灣代工廠(chǎng)。

　　蘋(píng)果手機維持高利潤率的原因是什么，未來(lái)走勢如何?王艷輝表示，蘋(píng)果手機的利潤占有率上漲，是與三星等公司的利潤率下滑相對比得出的。整體來(lái)看，iPhone6s已經(jīng)開(kāi)始投入生產(chǎn)，新款蘋(píng)果手機的產(chǎn)量更大，同樣與三星的下滑走勢相關(guān)。此前市場(chǎng)對GalaxyS6Edge抱有一定的幻想，但實(shí)際上，雙曲面屏只在視覺(jué)上有了一些改觀(guān)，對于用戶(hù)體驗沒(méi)有太多提升，銷(xiāo)售未達預期。

　　他隨即指出，三星想要有大的突破會(huì )比較難。Android系統相對開(kāi)放，創(chuàng )新需要多方合作。比如，iPhone6s若引入ForceTouch壓力觸控，就體現了蘋(píng)果采用封閉系統，其引進(jìn)新技術(shù)的速度遠快于A(yíng)ndroid系統。“三星手機現在的創(chuàng )新性不足，在定價(jià)上又受到國產(chǎn)品牌手機的壓力，近一兩年內整體上還將是下坡趨勢。”此外，王艷輝稱(chēng)，雖然國產(chǎn)品牌手機銷(xiāo)量在增長(cháng)，但5000元以上的價(jià)位區間卻仍不能對蘋(píng)果形成威脅。這些原因導致在高端市場(chǎng)蘋(píng)果沒(méi)有對手，這種情況短期內沒(méi)有改觀(guān)可能。長(cháng)遠一是看三星等品牌的重振速度，二是國產(chǎn)品牌手機未來(lái)的表現。

　　國產(chǎn)品牌中華為的崛起，除了銷(xiāo)量增長(cháng)還表現在品牌影響力上。但華為品牌溢價(jià)能力還不夠強，和三星競爭仍要打價(jià)格戰。與其他國產(chǎn)品牌相比，其品牌溢價(jià)能力則更高。整體上，Android陣營(yíng)的高端手機在定價(jià)上還是相對較低。