國產(chǎn)手機怪相：“高價(jià)發(fā)布降價(jià)銷(xiāo)售”情況頻發(fā)

　　2015年上半年，手機市場(chǎng)依然風(fēng)起云涌，格力、360跨界布局手機業(yè)務(wù);樂(lè )視、小米“口水戰”不斷。在變幻莫測的手機市場(chǎng)中，還有一個(gè)現象值得關(guān)注，那便是國產(chǎn)手機開(kāi)始向中高端摸索。對此，有專(zhuān)家表示，出于盈利和未來(lái)戰略的布局，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商頻頻發(fā)布中高端機型符合占長(cháng)遠計劃，但是現實(shí)情況是，多數品牌中高端機型市場(chǎng)上站不穩腳跟，最終只能降價(jià)銷(xiāo)售，未來(lái)情況也不樂(lè )觀(guān)。

　　現象：手機“高價(jià)發(fā)布降價(jià)銷(xiāo)售”情況頻發(fā)

　　今年上半年，隨著(zhù)華為Mate7的市場(chǎng)走俏，不少?lài)a(chǎn)手機廠(chǎng)商都將目光瞄準了3000元檔位的手機。小米Note頂配版、樂(lè )視Max最終售價(jià)都鎖定在2999元;聯(lián)想、OPPO和vivo等手機品牌在上半年也陸續推出了3000元檔位新機型。

　　鑒于上半年手機廠(chǎng)商的定價(jià)策略，有分析認為，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商開(kāi)始向中高端市場(chǎng)摸索。IDC(國際數據公司)最新的一項數據顯示，2014年第三季度，中國市場(chǎng)上智能手機平均銷(xiāo)售價(jià)格為192美元，而到了2015年第一季度，這一數字提升至263美元，大幅增長(cháng)37%。

　　中國手機聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)王艷輝接受中新網(wǎng)IT頻道采訪(fǎng)時(shí)對此表示，“中高端手機的利潤遠遠大于低端手機。企業(yè)頻頻發(fā)布中高端手機是在‘試水’，這符合企業(yè)生存的長(cháng)遠考慮?！?/p>

　　王艷輝說(shuō)道，“中國手機市場(chǎng)已經(jīng)過(guò)了大規模普及階段，現在不少用戶(hù)都是換機需求，這時(shí)候價(jià)格不再是用戶(hù)購買(mǎi)手機時(shí)唯一要考慮的因素，手機廠(chǎng)商此舉也是順勢而為?！睋ば挪康淖钚聰祿@示，截至5月底，中國移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)達到12.9億戶(hù)，1至5月凈增624.5萬(wàn)戶(hù)，僅為上年同期的22.9%。

　　不過(guò)王艷輝同時(shí)強調，雖然不少企業(yè)都發(fā)布了3000元甚至更高價(jià)位的機型，但是在市場(chǎng)上站穩腳跟的手機廠(chǎng)商并不多?！岸▋r(jià)貴，消費者不買(mǎi)單，最終不得不采取降價(jià)處理是不少手機廠(chǎng)商面臨的問(wèn)題?！蓖跗G輝稱(chēng)，“不少手機品牌都出現了這種情況，某些機型發(fā)售1至2個(gè)月后，價(jià)格甚至下調高達1/3?！?/p>

　　以聯(lián)想Vibe X2 Pro為例，據了解，在2015年CES大會(huì )期間，該機型發(fā)布價(jià)為499美元(當時(shí)約3100元)，但目前聯(lián)想官方售價(jià)2699元。錘子手機最低版本當初發(fā)售價(jià)為3000元，但是沒(méi)多久就降至1980元，降幅超過(guò)1000元。

　　這種情況并不是個(gè)例，手機“高價(jià)發(fā)布，降價(jià)銷(xiāo)售”現象屢屢發(fā)生。小米Note頂配版最早公布的價(jià)格為3299元，但至發(fā)售時(shí)已降至2999元;超級手機樂(lè )Max雖采用動(dòng)態(tài)定價(jià)策略，但最終售價(jià)比最早定價(jià)便宜了300元。中新網(wǎng)IT頻道梳理相關(guān)數據發(fā)現，上半年，即便是一貫在中高市場(chǎng)表現出色OPPO，5月份發(fā)布的OPPO R7，僅僅兩個(gè)月，目前售價(jià)就比發(fā)布價(jià)低了幾百元。

　　分析：或受盈利壓力所致

　　雖然“站不穩腳跟”是不少手機廠(chǎng)商進(jìn)軍中高端市場(chǎng)的第一道坎，但從上半年情況來(lái)看，依然不乏躍躍欲試者，其因何在?

　　IT行業(yè)分析師梁振鵬接受中新網(wǎng)IT頻道采訪(fǎng)時(shí)表示，主要是企業(yè)盈利壓力所致?！皫装僭氖謾C基本上不賺錢(qián)，手機廠(chǎng)商不得不發(fā)布中高端手機彌補低端手機市場(chǎng)的虧損?！薄斑@樣做的原因有兩個(gè)，一是提升公司整體毛利潤;二是提升手機品牌知名度和溢價(jià)能力?！?/p>

　　王艷輝認為，中國手機廠(chǎng)商頻發(fā)中高端機型有一部分原因是受到了蘋(píng)果的刺激。據悉，今年2月份，《紐約時(shí)報》援引投資公司Canaccord Genuity 報告稱(chēng)蘋(píng)果2014 年第四季度賺取了手機市場(chǎng)93% 的利潤，剩下的利潤大多被三星收入囊中。4月底，研究機構Strategy Analytics的一份數據報告預計，今年底，蘋(píng)果出貨量將取代小米，問(wèn)鼎中國市場(chǎng)，憑借將是高端手機iPhone 6和6 plus手機的熱銷(xiāo)。

　　是否因中國市場(chǎng)用戶(hù)消費習慣發(fā)生改變了呢?中新網(wǎng)IT頻道從多位消費者口中得之，不少人都能接受3000元檔位的國產(chǎn)手機。但也有一部分人認為，“這個(gè)價(jià)位不上不下，不如加錢(qián)買(mǎi)蘋(píng)果手機?！?/p>

　　手機廠(chǎng)商方面，酷派集團公關(guān)負責人李旭青對中新網(wǎng)IT頻道表示，目前，一些國產(chǎn)手機廠(chǎng)商同蘋(píng)果三星技術(shù)差距在縮小，已有能力推出中高端機型?！岸抑懈叨藱C型的推出，可以讓手機廠(chǎng)商脫離‘價(jià)格戰’的苦惱，讓企業(yè)利潤豐厚起來(lái)，進(jìn)而有能力研發(fā)新技術(shù)等，從而走向良性循環(huán)?！?/p>