反思日本家電衰落 竟然是因為蘋(píng)果！

　　反思日本家電業(yè)的失敗，遠比關(guān)注中國家電通過(guò)價(jià)格戰取得市場(chǎng)占有率更為重要。

　　在日本家電業(yè)集體陷入泥潭無(wú)法自拔時(shí)，曾經(jīng)頭頂耀眼光環(huán)的日本家電巨頭——日本夏普正面臨虧損、倒閉傳聞。

　　夏普是英雄遲幕嗎?

　　這位103歲的“老人”(夏普誕生于1912年)已經(jīng)走過(guò)了一個(gè)世紀。如果從年齡上來(lái)說(shuō)，他的歷程是中國家電企業(yè)無(wú)法比擬的。目前為止，中國還沒(méi)有一家家電企業(yè)有百年的歷史，僅此，夏普就是應該銘記的。

　　市場(chǎng)是公正的。不會(huì )因為一家企業(yè)有悠久的歷史，而讓其散發(fā)出永遠的光芒。無(wú)法適應市場(chǎng)需求的夏普正在做最后的殘喘與掙扎。

　　夏普只是日本家電業(yè)的一個(gè)縮影。原本具有技術(shù)優(yōu)勢的日本企業(yè)，在進(jìn)入21世紀之后，面臨消費電子的快速更迭，卻顯得無(wú)所適從。

　　日本家電業(yè)真正失敗的原因是什么?

　　“是被快速發(fā)展的手機打敗的，是被智能產(chǎn)品打敗的。在智能手機迅猛發(fā)展和智能家居的沖擊下，日本家電企業(yè)的反映慢了一步，這是日本家電虧損的重要原因?！痹蚊绹上码娖鞴究偛?、董事長(cháng)、全球戰略研究所所長(cháng)的巖谷英昭先生在接受藍科技網(wǎng)站獨家專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)如是說(shuō)。

　　巖谷英昭認為，日本家電業(yè)的技術(shù)仍然是最頂尖的，但經(jīng)營(yíng)模式卻落后于中國和韓國，尤其是中國。盡管中國產(chǎn)品技術(shù)并不占優(yōu)勢，但在生產(chǎn)速度、消費體驗和營(yíng)銷(xiāo)方面，力度已超過(guò)日本。

　　蘋(píng)果手機是日本家電衰敗的拐點(diǎn)藍科技：日本家電業(yè)為何近幾年才出現虧損而不是其他時(shí)間?是由于技術(shù)還是市場(chǎng)原因?

　　巖谷英昭：日本家電業(yè)的衰敗本質(zhì)并不是技術(shù)原因，而是市場(chǎng)原因導致。在技術(shù)上，日本家電業(yè)的技術(shù)仍然是領(lǐng)先的。但由于日本家電業(yè)和快速的市場(chǎng)需求不相適應，在產(chǎn)品創(chuàng )新方面無(wú)法與市場(chǎng)匹配，所以出現了集體衰落的現象。

　　從時(shí)間節點(diǎn)上看，尤其是當蘋(píng)果手機出現以后，日本家電業(yè)的反應慢了一步，甚至犯了想當然的錯誤。日本家電業(yè)還固執地認為，比如手機就只能是接打電話(huà)，電視只能是看圖文視頻，不應具有其他功能，這是日本家電業(yè)和市場(chǎng)脫節的根本原因。

　　我在《松下幸之助在哭泣》這本書(shū)中表明的觀(guān)點(diǎn)是：在美國蘋(píng)果公司獨樹(shù)一幟地相繼推出ipod、iphone、ipad等別具一格的產(chǎn)品占據絕對性?xún)?yōu)勢的地位之后，日本家電企業(yè)在這一點(diǎn)上也完全失去了陣地，陷入了全面潰敗的困境。

　　藍科技：智能產(chǎn)品的出現是日本家電衰敗的時(shí)間節點(diǎn)嗎?

　　巖谷英昭：是的，其中還包括三星手機、中國的華為和小米，這些智能產(chǎn)品的出現，都對日本家電產(chǎn)生了重要的影響，他們迅速搶占了消費者，對全球的消費電子企業(yè)都產(chǎn)生了巨大的影響。絕大多數家電企業(yè)都開(kāi)始研究智能化，這不僅是家電企業(yè)的出路和趨勢，更是獲取消費者的必經(jīng)之路，日本和中國、韓國家電企業(yè)相比，轉型速度明顯處于弱勢。

　　日本家電重現輝煌的三個(gè)條件藍科技：你覺(jué)得日本家電企業(yè)還能重現當年的輝煌嗎?

　　巖谷英昭：如果按現在的經(jīng)營(yíng)模式，日本家電業(yè)不可能有當年的輝煌。如果還想重新主導家電市場(chǎng)，有三個(gè)前提條件：一是與中國企業(yè)建立良好的合作關(guān)系;二是了解中國市場(chǎng)的需求;三是防止人才流失。我堅持認為日本的技術(shù)是全球最好的，但日本要好好學(xué)學(xué)中國企業(yè)的經(jīng)營(yíng)意識。一旦日本家電業(yè)擁有中國企業(yè)的經(jīng)營(yíng)意識和生產(chǎn)速度，仍然是非?？膳碌?。

　　藍科技：現在智能家居成為家電企業(yè)的發(fā)展趨勢，這是家電業(yè)未來(lái)的一個(gè)重要突破口。你認為智能家居時(shí)代，中國有優(yōu)勢嗎?

　　巖谷英昭：我個(gè)人認為，在智能家居方面中國、美國的速度比日本、歐洲發(fā)展要快一些。尤其是中國，最近兩年發(fā)展智能家居勢頭很猛，但我還想提醒中國企業(yè)的是，一定要有專(zhuān)利技術(shù)，盡量不要模仿，否則并不利于國際化。

　　中國家電全球化必須解決兩個(gè)問(wèn)題藍科技：你從事家電行業(yè)有近四十年時(shí)間，見(jiàn)證、親歷了日本家電業(yè)從盛到衰，也看到了中國家電業(yè)的發(fā)展，你覺(jué)得中國家電業(yè)當前存在的問(wèn)題是什么?

　　巖谷英昭：中國家電最明顯的優(yōu)勢是規模和價(jià)格，但缺少全球化品牌、缺少技術(shù)專(zhuān)利，這是中國家電業(yè)目前存在的短板。未來(lái)5-10年，要想在國際上有更大的市場(chǎng)，必須解決上述兩個(gè)問(wèn)題，否則可能又會(huì )失去一輪機會(huì )。

　　世界上公認的是中國企業(yè)模仿能力強、生產(chǎn)速度快。比如一部蘋(píng)果ipad，在中國還未上市，可能就有類(lèi)似的產(chǎn)品出現，而且價(jià)格和功能都差不多，這樣一來(lái)就會(huì )吸引大批消費者，但這樣的企業(yè)仍然是缺少核心技術(shù)，靠模仿是無(wú)法做大的。

　　藍科技：你的這種觀(guān)點(diǎn)是日本市場(chǎng)上的普通看法嗎?這和日本家電之間的滑坡有關(guān)系嗎?

　　巖谷英昭：日本產(chǎn)經(jīng)新聞的觀(guān)點(diǎn)是：日本家電衰落的原因主要是中國和韓國的價(jià)格便宜。尤其是中國家電產(chǎn)品，可能技術(shù)不太好，但由于價(jià)格便宜，所以占領(lǐng)了很大的市場(chǎng)份額，這是日本媒體和大部分消費者的觀(guān)點(diǎn)。但我不這么認為。根據我的觀(guān)察，真正的原因并不是中國和韓國的價(jià)格便宜，而是蘋(píng)果、華為、三星、小米智能產(chǎn)品的出現，而日本家電企業(yè)在智能家居時(shí)代的速度無(wú)法跟上中國和韓國所致。

　　比如，消費者買(mǎi)一部智能手機需要與其他消費電子設備互聯(lián)互通，他們購買(mǎi)的不是純粹的手機，而是把手機當成平板。這樣一來(lái)，企業(yè)會(huì )弱化手機的概念，而日本很多企業(yè)不會(huì )把手機當成平板電腦來(lái)賣(mài)，這就是差異?，F在，光有先進(jìn)的技術(shù)不行，還必須要與時(shí)俱進(jìn)，了解消費者需要什么。日本企業(yè)到了必須轉變經(jīng)營(yíng)意識的時(shí)候了。

　　海爾樣本與中國隱憂(yōu)藍科技：根據你對中國家電業(yè)的觀(guān)察，你認為哪些中國家電企業(yè)做得比較好?

　　巖谷英昭：我覺(jué)得中國的海爾和格蘭仕。海爾是國際化比較早的一家企業(yè)，而且在全球很多國家都設有公司，在技術(shù)創(chuàng )新方面海爾做得很好。海爾也較早涉及智能家居，而且這個(gè)方向與全球趨勢同步。格蘭仕在微波爐行業(yè)做得比較好，兩家企業(yè)的產(chǎn)品在日本都有出售，一些消費者是認知這兩個(gè)品牌的。

　　藍科技：從你的角度分析，中國家電業(yè)未來(lái)的隱憂(yōu)是什么?隨著(zhù)人力成本的提高，你認為中國家電業(yè)的生產(chǎn)規模優(yōu)勢會(huì )不會(huì )轉移?如果轉移的話(huà)，會(huì )向哪些國家轉移?

　　巖谷英昭：中國家電業(yè)必須要解決專(zhuān)利技術(shù)，不能用過(guò)去的規模和價(jià)格搶占市場(chǎng)，否則會(huì )有很大的生存壓力。也許今天日本家電業(yè)的現象，就有可能是十年后中國家電業(yè)的情形。如果不改變模式，中國家電業(yè)未來(lái)一定會(huì )被巴西、印度、越南、緬甸這四個(gè)國家取代。因為他們的勞動(dòng)力、生產(chǎn)成本比中國更低。

　　中國目前的優(yōu)勢還是在價(jià)格。比如，在美國買(mǎi)一個(gè)本土生產(chǎn)的家電產(chǎn)品需要200美元，而同樣的產(chǎn)品來(lái)自于中國，只需要100美元，這只能說(shuō)明中國產(chǎn)品有價(jià)格優(yōu)勢，而不是技術(shù)優(yōu)勢。中國家電產(chǎn)品給很多國家的印象還是勞動(dòng)力便宜、模仿速度快、生產(chǎn)成本低，這是中國家電業(yè)需要改變的。

　　日本家電集體虧損是不爭的事實(shí)。中國應該反思日本家電業(yè)的虧損原因，是非常有借鑒意義的。對中國家電業(yè)來(lái)說(shuō)，經(jīng)營(yíng)意識已經(jīng)超過(guò)了日本，但還需要學(xué)習的是日本技術(shù)，如果兩者能完美結合起來(lái)，將會(huì )有巨大的空間。