瑞銀圖表解析：中國市場(chǎng)對蘋(píng)果意義重大

　　5月29日消息，據國外媒體報道，今年第一季度，iPhone的中國銷(xiāo)量首次超過(guò)美國銷(xiāo)量，這使分析師越來(lái)越關(guān)注中國消費者對蘋(píng)果的重要性。瑞銀集團(UBS)發(fā)布了一則有關(guān)蘋(píng)果的中國市場(chǎng)的調查報告。報告列出了以下幾點(diǎn)結論：在中國，青睞蘋(píng)果產(chǎn)品的有較富裕的消費者以及年收入低于20萬(wàn)元的群體;和大多數其他國家相比，作為左右購買(mǎi)決定的因素之一，價(jià)格對中國人而言不太重要;

　　許多中國消費者愿意為下一步新手機花費更多的錢(qián);

　　蘋(píng)果的中國用戶(hù)更換手機的頻率很高，平均每19個(gè)月就可能購買(mǎi)新機;

　　在中國，蘋(píng)果在所有手機制造商中享有最高的用戶(hù)忠誠度。

　　以下為瑞銀集團做出的圖表分析。

　　如圖一所示，在未來(lái)10年，預計中國消費者更換蘋(píng)果新手機的頻率為18.6個(gè)月，而意大利、英國、德國、美國和日本的更換頻率分別為20.9個(gè)月、22個(gè)月、22.6個(gè)月、22.8個(gè)月以及29個(gè)月。

　　如圖二所示，隨著(zhù)iPhone 6和6 plus的發(fā)布，蘋(píng)果在中國的市場(chǎng)份額大幅上漲，三星卻在走下坡路。

　　圖三顯示了中國消費者對不同手機品牌的忠誠度。圖中品牌自上而下分別為蘋(píng)果、諾基亞、三星、魅族、華為、小米、中興、聯(lián)想、酷派和HCT。

　　圖四顯示，無(wú)論中國消費者屬于哪一收入階層，大多數人對下一步智能手機的開(kāi)銷(xiāo)預計將不低于現在使用的手機。

　　蘋(píng)果深諳中國這一塊大蛋糕的意義?！拔覀冊谥袊〉昧孙@著(zhù)進(jìn)展，我們將繼續在中國投入大量資金，”財務(wù)總監盧卡·馬斯特里(Luca Maestri)在蘋(píng)果第一季度財報中表示，“蘋(píng)果產(chǎn)品銷(xiāo)量在中國的增長(cháng)速度遠遠超過(guò)世界上大多數國家?！?/p>