手機改變世界(續1)

　　iPhone6/6Plus是目前人氣最旺的蘋(píng)果產(chǎn)品，甚至有過(guò)甚其詞地說(shuō)它“將掏空消費者的錢(qián)包”!據報告，去年4季度iPhone銷(xiāo)量達到 7300 萬(wàn)部，同比增長(cháng)高達43.1%，創(chuàng )公司之最，其中 iPhone 6 銷(xiāo)量達4200 萬(wàn)部，iPhone 6 Plus為1600 萬(wàn)部，兩者合計約5800萬(wàn)部，占iPhone總銷(xiāo)量的近80%，其余包括了900萬(wàn)部的iPhone 5S 和 420 萬(wàn)部的iPhone 5C 等各款iPhone產(chǎn)品，2014年公司全年出售手機1.9億部，而4季度即占38%，新推機器的重要性由此可見(jiàn)一斑。在大屏手機的驅動(dòng)下，蘋(píng)果公司賺得盆溢缽滿(mǎn)，估計2014年公司獲利500億美元，特別其市值可達7000億美元之多，在美國首屈一指，無(wú)出其右者。

　　蘋(píng)果公司橫空出世，攻城掠地，威震世界，成為世界第一手機公司。它的崛起使那些沒(méi)看準風(fēng)頭、未跟上潮流的昔日稱(chēng)王稱(chēng)霸的公司頓陷泥淖，有加速沒(méi)落者，更甚有遭滅頂之災者。推出世界第一部手機的摩托羅拉公司，經(jīng)過(guò)一系列創(chuàng )新，曾是世界手機銷(xiāo)量最多的廠(chǎng)商之一，但進(jìn)入21世紀后，公司麻煩不斷，如2001年的“911”事件，當年即虧損近40億美元，后雖推出Android智能手機Razr而又風(fēng)靡一時(shí)，可公司CEO不該錯誤地和蘋(píng)果合作，開(kāi)發(fā)了摩托羅拉iTunes手機，2年后蘋(píng)果即發(fā)布了自己的第一部iPhone手機，而摩托羅拉還在賣(mài)它的Razr。后來(lái)摩托羅拉把手機業(yè)務(wù)單獨剝離出來(lái)，2009年推出Android智能手機――Droid，曾一度超越了iPhone，結束了連續4年的虧損，但卻并未能挽救它的命運。2011年公司因難以為繼而被谷歌收購，縱在2013年曾推出收購后第一部智能手機――MotoX，然而銷(xiāo)售不佳，虧損依舊，最終于2014年以29億美元賣(mài)給了聯(lián)想。

　　1982年諾基亞推出了它的首部手機，1995年開(kāi)始了它的輝煌時(shí)代，手機銷(xiāo)量大增，利潤豐厚無(wú)比，2009年公司手機出貨量約4.3億部，市場(chǎng)份額達35%，獨領(lǐng)風(fēng)騷，如日中天，影響無(wú)遠不及，世界大多數人都公認諾基亞是個(gè)手機廠(chǎng)商。但就在這一年，諾基亞為擴大業(yè)務(wù)推出了公司首臺也是最后一臺上網(wǎng)本，好夢(mèng)成空;同年谷歌發(fā)布了它的Android智能系統，受到手機廠(chǎng)商們的熱烈歡迎，HTC Hero(G3)即緣其采用了全新的Android系統和出色的外觀(guān)而成為世界最受追捧的手機。諾基亞則因其穏坐頭把交椅，銷(xiāo)量居首，對此視而不見(jiàn)，2010年依然推它的Symbian 3系統，2011年又與微軟合作，上市了首款Windows Phone手機。公司喪失了大好時(shí)機，被排擠在A(yíng)ndroid和iOS兩大陣營(yíng)之外，手機銷(xiāo)量江河日下，公司再也未能扭轉頹勢，不得不于2013年將手機業(yè)務(wù)出售給了微軟公司，一代巨擘含淚揮手告別，悲情逝去!自此之后這家對芬蘭經(jīng)濟貢獻殊大，因此被芬蘭引為驕傲的手機公司被迫將主要精力轉而放在了網(wǎng)絡(luò )設備制造、地圖和定位服務(wù)以及專(zhuān)利授權等方面。

　　索尼、愛(ài)立信2000年合并為索愛(ài)移動(dòng)通信公司，營(yíng)運失色，連續兩年虧損，雖說(shuō)2013年末曾首度扭虧為盈，一時(shí)引領(lǐng)風(fēng)騷，但因合作兩心、宣傳不力，雙雙落敗，最終2012年索尼完成了對愛(ài)立信50%的股權收購，更名索尼移動(dòng)公司，不過(guò)依然無(wú)有起色，據報道，2014財年索尼手機和通信業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)虧損高達2150億日元，輿論頻傳“索尼將退出手機領(lǐng)域”，公司正出售和不斷分拆業(yè)務(wù)，索尼手機危矣!

　　媒體也在唱衰“日韓系手機命懸一線(xiàn)”!實(shí)際敢與蘋(píng)果公司對抗的也就是韓國公司，特別是三星。三星公司1988年開(kāi)始生產(chǎn)手機，產(chǎn)量有限，與摩托羅拉尚有天壤之別，但公司不斷努力創(chuàng )新，1993年推出世界第一款超輕薄手機――SH-700，2003年通過(guò)翻蓋手機并首推Windows Phone 3G智能手機，銷(xiāo)量大增，市場(chǎng)份額已足與諾基亞、索愛(ài)、摩托羅拉等媲美。2012年世界共銷(xiāo)手機17.1億部，三星當年環(huán)比竄升22%，達4億部，全球市占率24%，首次超過(guò)諾基亞的3.4億部，躍居世界頭把交椅，當年蘋(píng)果公司銷(xiāo)1.4億部，屈居第三。當年智能手機占手機總銷(xiāo)量的31.8%，約5.4億部，三星銷(xiāo)近2.2億部，超越蘋(píng)果，一舉榮登首位供應商。公司年底利潤猛增76%，手機成為三星最賺錢(qián)的部門(mén)，其間除了蘋(píng)果之外，三星是世界唯一通過(guò)手機獲利的企業(yè)，同時(shí)與蘋(píng)果的差距不斷縮小，連《華爾街日報》也曾發(fā)表了題為《蘋(píng)果的耀眼紅運被三星搶走了嗎》的評論。2012年三星推出了定位于中高端的Galaxy系列精品智能手機，并于2013年宣布，Galaxy S4成為公司有史以來(lái)最成功的產(chǎn)品，銷(xiāo)量驚人，足可比肩蘋(píng)果，那年三星業(yè)績(jì)稱(chēng)得上是再鑄輝煌。

　　三星迎向藍天使人們相信，自iPhone誕生以來(lái)除了蘋(píng)果手機，還有更好的選擇，一度還導致蘋(píng)果股價(jià)從705美元慘跌到380元，原因即在于投資者們擔心蘋(píng)果無(wú)力再推出革命性新產(chǎn)品。但是，好景不長(cháng)，三星的成功卻引起了公司的內部矛盾，特別是業(yè)績(jì)優(yōu)異的美國分公司和總部的矛盾越陷越深，市場(chǎng)遇挫，從而錯失大好機遇。蘋(píng)果手機則依然奮發(fā)前行，引領(lǐng)時(shí)尚，魅惑大眾，業(yè)績(jì)飆升，加以中國智能手機廠(chǎng)商的異軍突起，以小米為代表，手機品質(zhì)優(yōu)良，外觀(guān)別致，而售價(jià)僅及iPhone和Galaxy之半，性?xún)r(jià)比極佳。三星受到前后夾擊，產(chǎn)品缺乏特色，終于在2014年迎來(lái)寒冬。據市調公司Gartner新近報告，全球智能手機銷(xiāo)量在2014年4季創(chuàng )造新高，同比大幅成長(cháng)近30%，達3.7億部，同期三星卻喪失了2012年以來(lái)的龍頭寶座，很無(wú)奈地回交給了蘋(píng)果公司(表3)。

　　據美國投行P.Jaffray近日發(fā)布的最新研究報告稱(chēng)，iPhone 6與蘋(píng)果以往的手機有著(zhù)“根本的區別”，大屏幕iPhone 6甚至招引了此前對蘋(píng)果手機不感興趣的消費者的關(guān)注，今年一季度的銷(xiāo)量不但不會(huì )下滑，且將超過(guò)昔日任何一款iPhone，2015年的銷(xiāo)量看來(lái)將高于預期，有報道稱(chēng)將達1.89億部，其中iPhone6的銷(xiāo)售會(huì )超過(guò)iPhone Plus，可占總銷(xiāo)量的70%～75%，并認為明年iPhone手機總銷(xiāo)量可能會(huì )進(jìn)一步提高到2.5億部。Android手機的發(fā)展則處于停滯狀態(tài)，iPhone將趁勢以前所未有的方式搶占Android的市場(chǎng)份額。首當其沖的便是三星公司，蘋(píng)果不僅具有品牌優(yōu)勢，即便三星推出至今為止最優(yōu)秀的手機――Galaxy S6，也還是有人通過(guò)比較認為，iPhone 6整體設計包括顯示、操作系統、電池續航以及使用材質(zhì)(金屬結構)等方面均優(yōu)于Galaxy S6(玻璃)。更使三星難堪的是，韓國一直是三星手機的天下，可據市場(chǎng)研究機構Counterpoint的數據顯示，iPhone 6在韓國也招致了巨大反響，從該國歷史看，從未有一家外國智能手機公司的市場(chǎng)份額超過(guò)15%，而去年11月蘋(píng)果卻達到了驚人的33%。蘋(píng)果手機進(jìn)入中國，受到消費者幾乎狂熱的歡迎，從而把三星“皇帝”拉下了馬。市場(chǎng)調研機構Newzoo的最新報告稱(chēng)，蘋(píng)果是所有在中國的科技公司中營(yíng)收最高的——僅去年一年，蘋(píng)果的中國營(yíng)收就達到了370億美元，光輝業(yè)績(jì)遠遠超任何一家西方或中國本土電子消費品企業(yè)。在日本也一樣，三星Galaxy S6 四月上岸日本，但2014年三星在日本智能手機的市場(chǎng)份額僅5.6%，遠遠低于蘋(píng)果的近41%。三星如此，遑論LG，LG縱曾一度輝煌，公司長(cháng)期以中國為主要市場(chǎng)，走中高端產(chǎn)品路線(xiàn)，高峰時(shí)期一年賣(mài)過(guò)800萬(wàn)臺，但公司誤判中國3G的發(fā)展時(shí)間而走向滑坡，基本己退出中國市場(chǎng)。再，LG手機年產(chǎn)不過(guò)5800萬(wàn)部，規模不大，只及三星的30%，故此有說(shuō)它手機業(yè)務(wù)出現虧損，意圖削減手機業(yè)務(wù)轉投電視的。

　　蘋(píng)果公司受喬布斯的余蔭庇護，庫克接棒后不甘平凡，求精求新，公司依然俏步可人，乘勝奮進(jìn)。據報道，公司的市場(chǎng)值一度超過(guò)7200億美元，逾越谷歌和微軟兩大公司之和，更有說(shuō)它將向1.2萬(wàn)億美元邁進(jìn)。滄海桑田，“物反于極”，也有如金融機構 Trend Macro 首席投資官 Don Lusin 日前在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，蘋(píng)果只是一個(gè)爆發(fā)戶(hù)，如今蘋(píng)果已經(jīng)站在了世界之巔，“高處不勝寒”，沒(méi)有對手的壓力，蘋(píng)果或將從高處跌落!況且，后進(jìn)公司也絕不會(huì )袖手旁觀(guān)，坐以待斃，諸如短暫主導過(guò)智能手機業(yè)的加拿大RIM公司雖慘遭蘋(píng)果摧殘，但正連連重組以圖東山再起，索尼也有新動(dòng)作，當然最不甘敗的還是三星，中國公司又正相繼崛起。故而除了三星，蘋(píng)果還有聯(lián)想、華為、小米、HTC、索尼等一批死對頭，將成為蘋(píng)果公司的未來(lái)主要競爭對手?！叭旰訓|，三十年河西”，天地萬(wàn)物發(fā)展沒(méi)有盡頭，永遠不會(huì )停住腳步的。世界手機市場(chǎng)同樣潛流涌動(dòng)，“太平洋上不太平”!歷史規律告訴我們：蘋(píng)果公司絕不會(huì )長(cháng)年高枕無(wú)憂(yōu)，永居霸主寶座!

參考文獻：

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