美股評論：庫克守口如瓶的背后

　　Market Watch專(zhuān)欄作家普萊蒂(THERE SEPOLETTI)撰文指出，蘋(píng)果周一并沒(méi)有就AppleWatch的初步發(fā)售提供任何有價(jià)值的線(xiàn)索，但是有分析人士認為，從庫克言語(yǔ)的微妙變化，似乎可以看出他并不是特別信心十足。

　　以下即普萊蒂的評論文章全文：

　　想要知道AppleWatch表現如何，真正重要的信息并不在蘋(píng)果(AAPL)首席執行官庫克(TimCook)周一的話(huà)語(yǔ)當中，而在于他沒(méi)有說(shuō)的部分。

　　BernsteinResearch分析師薩科納吉(Toni Sacconaghi)留意到了庫克言語(yǔ)的一些微妙差異。這位首席執行官在發(fā)布了第二財季業(yè)績(jì)之后表示，消費者對于周五上市的AppleWatch的接受度讓他感到滿(mǎn)意。蘋(píng)果當季營(yíng)收和盈利都好于預期，這主要應該歸功于iPhone的表現，尤其是在海外市場(chǎng)上。

　　“我會(huì )說(shuō)，在其他產(chǎn)品發(fā)售的時(shí)候，你談到需求，所有的形容詞都是用的最高級，而相比之下，這次就顯得非常低調了?！彼_科納吉問(wèn)庫克，“我的解讀對嗎?”

　　在說(shuō)到AppleWatch的發(fā)售時(shí)，庫克說(shuō)這表現令他“激動(dòng)”。

　　“我不希望你對我的話(huà)做出任何偏離原意的解讀?！彼硎?，“所以，我也不確定到底該怎么說(shuō)才能更清楚一點(diǎn)?！?/p>

　　消費者的反響，“就我所見(jiàn)到的，非常接近100%的積極”，庫克表示，“因此，我們也很難去想象怎樣才會(huì )更好?！?/p>

　　智能手表是五年前推出iPad以來(lái)，蘋(píng)果的第一款重大新產(chǎn)品，而對其初步表現，蘋(píng)果沒(méi)有提供任何細節。iPad的銷(xiāo)售當季下滑了23%，公司的表現更加依賴(lài)iPhone。對于智能手表，庫克只是說(shuō)目前供應還無(wú)法滿(mǎn)足需求。

　　“沒(méi)有聽(tīng)到手表的具體銷(xiāo)售數字，這讓我們略感失望，因為這對于華爾街上想要度量初步需求的人們至關(guān)重要?！盕BR Capital Markets分析師艾維斯(Daniel Ives)在電子郵件當中表示，“當然，蘋(píng)果和庫克使用怎樣的策略，總是有其理由的，他們取得了那么多成功，因此很難和他們爭論什么?！?/p>

　　艾維斯估計AppleWatch的預售銷(xiāo)量總計200萬(wàn)塊左右。在截至3月28日的三個(gè)月當中，該公司總計售出了6120萬(wàn)部iPhone，同比增長(cháng)40%之多。

　　蘋(píng)果在A(yíng)ppleWatch身上嘗試了一種新的零售方式，即在線(xiàn)預訂，而不是在實(shí)體店發(fā)售。

　　“從需求的角度說(shuō)來(lái)，如果店內沒(méi)有產(chǎn)品，你是很難去度量的?！睅炜嗽诒粏?wèn)及手表的需求與iPad相比如何時(shí)表示，“目前，我們執行的訂單完全都是來(lái)自網(wǎng)上。那些這個(gè)周末得到了自己手表的消費者，他們的反響是壓倒性的積極?！?/p>

　　庫克之處，AppleAppStore已經(jīng)有了超過(guò)3500款相關(guān)app，但是正如《華爾街日報》上周指出的，許多app都太陳舊，幾乎可以用垃圾形容者的數量多到驚人。

　　庫克和他的前任喬布斯(SteveJobs)一樣，往往會(huì )在產(chǎn)品發(fā)售的時(shí)候說(shuō)出一些感情色彩濃烈的話(huà)。比如三個(gè)月前，庫克曾經(jīng)形容iPhone6和iPhone6Plus的需求“令人驚愕”。

　　旺盛的需求“粉碎了我們之前原本就很高的預期……iPhone6和iPhone6Plus受歡迎的程度史無(wú)前例”。庫克當時(shí)表示，“如此銷(xiāo)量簡(jiǎn)直在挑戰我們的理解力?！眎Phone6和6Plus是去年10月底開(kāi)始發(fā)售的。

　　iPad于2010年4月推出的時(shí)候，蘋(píng)果透露，其上市的第一天就售出了30萬(wàn)部，喬布斯自豪地稱(chēng)其為“游戲改變者”。

　　不過(guò)，根據SliceIntelligence的數據，預訂售出的AppleWatch總計約170萬(wàn)塊，而其中只有22%，約37萬(wàn)6000塊在這個(gè)周末交付到了美國消費者手中。

　　有分析師就手表的利潤情況向蘋(píng)果首席財務(wù)官馬艾斯德里(LucaMaestri)提問(wèn)。

　　“這是一種全新的產(chǎn)品，有許多的新特色，許多的新創(chuàng )新技術(shù)?！瘪R艾斯德里回答，“AppleWatch的利潤率將低于公司的平均水平?！?/p>

　　在蘋(píng)果拿出實(shí)實(shí)在在的數字之前，投資者也只能繼續解剖庫克說(shuō)出的每一句話(huà)了。