大陸手機品牌版圖動(dòng)蕩　臺IC設計接單落差大

　　2015年大陸及新興國家智能型手機市場(chǎng)換機需求，不僅呈現中、高階機種買(mǎi)氣超越入門(mén)級手機，更 出現終端手機品牌市占版圖動(dòng)蕩、新興品牌竄出趨勢，臺系IC設計業(yè)者指出，由于客戶(hù)訂單規模落差愈來(lái)愈大，連帶使得臺系IC設計業(yè)者接單好壞差很多，除非 能掌握到明日之星的手機品牌客戶(hù)新品訂單，否則營(yíng)收成長(cháng)動(dòng)能恐將受限。

　　臺系一線(xiàn)IC設計業(yè)者表 示，2015年大陸智能型手機供應鏈出現劇烈變化，由于終端市場(chǎng)需求出現以中、高階手機為主的換機潮，讓入門(mén)級智能型手機需求失溫，并陷入惡性殺價(jià)競爭 中，而鎖定中、高階智能型手機市場(chǎng)的大陸新興品牌包括小米、步步高、Oppo、魅族等，2015年智能型手機出貨量可望節節攀升。

　　過(guò) 去大陸一線(xiàn)手機品牌業(yè)者中興、華為、酷派及聯(lián)想(中華酷聯(lián))，近年來(lái)雖受惠于大陸內需及外銷(xiāo)手機市場(chǎng)需求，并持續跨向中、高階產(chǎn)品市場(chǎng)，但除了華為大舉投 入資源及資金，全力打造中、高階手機品牌外，其他三家老牌智能型手機廠(chǎng)仍高度仰賴(lài)入門(mén)級智能型手機市場(chǎng)，2015年恐備受新興手機品牌業(yè)者強力挑戰。

　　臺 系模擬IC設計業(yè)者指出，自2015年初以來(lái)中、高階智能型手機銷(xiāo)售量一路平穩上揚，凸顯大陸及新興國家智能型手機市場(chǎng)滲透率漸高，入門(mén)級手機成長(cháng)受阻， 終端市場(chǎng)主要由換機需求在支撐，由于換機多偏重功能升級取向，造成中、高階智能型手機銷(xiāo)售竄起，并讓提前卡位的品牌、設計代工及芯片業(yè)者搶到市場(chǎng)商機。

　　2015 年大陸手機品牌市占率持續洗牌，業(yè)者認為擁有華為、小米、Oppo、魅族及步步高等強勢手機品牌護持的臺系IC設計公司，營(yíng)運表現可望明顯高人一等，其中 包括高解析度LCD驅動(dòng)IC，次系統電源管理IC(Sub PMIC)及快速充電IC等，接單能見(jiàn)度將領(lǐng)先復甦，并帶動(dòng)臺系IC設計業(yè)者聯(lián)詠、奇景、立锜、致新、昂寶及通嘉等營(yíng)運走揚。

　　至于聯(lián)發(fā)科第2季在全球中、高階智能型手機市占率增長(cháng)表現亮麗，然因3G手機芯片占比偏高，受到入門(mén)級智能型手機訂單萎縮影響，短期內只能靠手機芯片平均單價(jià)較高的溢價(jià)效應，來(lái)支撐公司業(yè)績(jì)成長(cháng)。