解析蘋(píng)果在可穿戴設備領(lǐng)域被忽視的一大優(yōu)勢

　　據國外媒體報道，許多業(yè)界分析師都預計可穿戴設備是下一個(gè)重要的計算平臺，但尚未真正成功。據市場(chǎng)研究公司Juniper稱(chēng)，去年全球可穿戴設備銷(xiāo)售額僅為45億美元(約合人民幣277億元)。

　　消費者了解可穿戴技術(shù)，但對購買(mǎi)可穿戴設備有興趣的人并不多。如果說(shuō)有一家公司能解決這一問(wèn)題，那就是蘋(píng)果。這是Juniper預計Apple Watch將刺激可穿戴設備銷(xiāo)售，到2018年推動(dòng)可穿戴設備市場(chǎng)增長(cháng)至530億美元(約合人民幣3257億元)的一個(gè)原因。三星和其他競爭對手沒(méi)有能解決的一個(gè)問(wèn)題是蘋(píng)果曾經(jīng)提到的一點(diǎn)，“Apple Watch是我們生產(chǎn)的有史以來(lái)最個(gè)性化的產(chǎn)品”。

　　人們緣何會(huì )佩戴Apple Watch

　　首先，Apple Watch需要外觀(guān)漂亮。蘋(píng)果設計了一款能批量生產(chǎn)的有吸引力的智能手表。去年9月份公布Apple Watch時(shí)和在本月早些時(shí)候的新產(chǎn)品發(fā)布會(huì )上，蘋(píng)果用大量時(shí)間討論了它的設計。蘋(píng)果還在多個(gè)時(shí)尚產(chǎn)品活動(dòng)上把Apple Watch稱(chēng)作時(shí)尚配飾。

　　除漂亮外，蘋(píng)果還是一個(gè)人們樂(lè )意顯擺的豪華品牌，尤其是在發(fā)展中國家，iPhone是用戶(hù)身份地位的象征，Apple Watch可能也是這種情況，尤其是豪華款。

　　促使消費者下決心購買(mǎi)

　　蘋(píng)果與競爭對手相比的另外一個(gè)優(yōu)勢是其數百家專(zhuān)賣(mài)店。有興趣的消費者能到附近的專(zhuān)賣(mài)店試戴Apple Watch。

　　消費者將能夠試戴不同款式的Apple Watch和表帶，試用某些功能和應用，詢(xún)問(wèn)與Apple Watch有關(guān)的問(wèn)題。親自試戴會(huì )促使許多心意不定的消費者購買(mǎi)Apple Watch，正是這種思維使得蘋(píng)果建立了美國最成功的零售店。

　　啟動(dòng)可穿戴設備銷(xiāo)售

　　公平地說(shuō)，Apple Watch的設計，蘋(píng)果品牌及其零售策略有助于人們接受可穿戴設備?？纱┐骷夹g(shù)的局限性源自一個(gè)經(jīng)典的兩難困境——人們不會(huì )為不存在的市場(chǎng)設計產(chǎn)品，但這些產(chǎn)品對于市場(chǎng)的建立是必要的。Apple Watch能刺激消費者對可穿戴設備的興趣。

　　蘋(píng)果首席執行官蒂姆?庫克(Tim Cook)上個(gè)月表示，Apple Watch甚至可能取代用戶(hù)的汽車(chē)鑰匙。筆者認為這一功能對于可穿戴設備市場(chǎng)非常重要。但要使汽車(chē)廠(chǎng)商設計與可穿戴設備兼容的車(chē)型，需要人們首先購買(mǎi)這樣的車(chē)型。對于依賴(lài)一款能準確驗證用戶(hù)身份設備的許多智能家居來(lái)說(shuō)也是如此。

　　市場(chǎng)需要啟動(dòng)，蘋(píng)果將通過(guò)提供時(shí)尚和漂亮的外觀(guān)，幫助可穿戴設備市場(chǎng)啟動(dòng)。未來(lái)的型號將更重視功能，設備的銷(xiāo)售可能呈拋物線(xiàn)狀——與蘋(píng)果以前的產(chǎn)品沒(méi)有什么不同。