攪局者小米撼動(dòng)世界

　　這家中國頂尖智能手機廠(chǎng)商已將目標鎖定在業(yè)界巨擘身上，憑借簡(jiǎn)單的優(yōu)質(zhì)低價(jià)戰略，小米的全球擴張讓三星、蘋(píng)果和谷歌等科技巨頭都感受到了巨大的競爭壓力。

　　要想深入了解科技業(yè)的現狀，只需要看看那家讓所有人都嚇得發(fā)抖的頂尖公司即可。10年前是谷歌公司。近幾年則是社交媒體和照片分享領(lǐng)域的巨無(wú)霸Facebook公司。而今年的重量級選手，卻是一家直到一年多前還不為美國人所知的中國公司：小米。

　　在全球無(wú)數家基于安卓系統打造的智能手機廠(chǎng)商中，小米不僅殺出重圍，而且讓其他廠(chǎng)商感受到了極大的競爭壓力。根據德國統計公司Statista提供的數據，在全球智能手機市場(chǎng)上，小米占據的份額已從2013年的2.1%升至2014年年末的5.3%。

　　小米飛速成功的一大原因是，它是基于安卓開(kāi)源軟件設計自己的硬件及固件的。小米MIUI系統運行起來(lái)平滑流暢，完全可與iPhone或三星的高端手機媲美，但售價(jià)卻常常僅是后者的一半。相比之下，絕大多數安卓手機廠(chǎng)商只依賴(lài)富士康公司這類(lèi)第三方代工商提供的相似設計模板。

　　小米這一簡(jiǎn)單的優(yōu)質(zhì)低價(jià)戰略，已威脅到了幾家業(yè)界大佬的商業(yè)模式，比如：

　　三星公司。中國是小米手機銷(xiāo)售的主要市場(chǎng)，該公司的市場(chǎng)份額已從一年前的5%升至目前的15%。而三星的份額則從19%降至12%。IDC公司的數據顯示，三星智能手機2014年的出貨量已下降22%，而小米卻暴增187%。

　　在其他新興經(jīng)濟體，三星的市場(chǎng)地位一直如日中天，但今年1月小米宣布，該公司將大舉進(jìn)入巴西、俄羅斯和其他新興市場(chǎng)。在去年7月進(jìn)入印度后，小米目前已擁有4%的市場(chǎng)份額。此外去年12月，小米成功募得11億美元，這筆錢(qián)將用于在新興市場(chǎng)建廠(chǎng)和營(yíng)銷(xiāo)。

　　蘋(píng)果早已是智能機高端市場(chǎng)的霸主。所以，隨著(zhù)小米推出價(jià)格低廉的時(shí)尚手機，三星可能會(huì )受到iPhone和低價(jià)安卓機的雙重擠壓，可謂腹背受敵?，F在，小米又把火力對準了三星另一個(gè)核心市場(chǎng)：電視。去年11月，小米付給家電廠(chǎng)商美的集團2億美元，并稱(chēng)其將斥資10億美元打造自己的電視生態(tài)系統。

　　GoPro公司。小米還計劃推出一個(gè)網(wǎng)站在美國銷(xiāo)售自己的產(chǎn)品。但出于多種原因，比如美國運營(yíng)商常常向客戶(hù)支付復雜的補貼，從而能夠抵消一些昂貴手機的零售價(jià)，小米不會(huì )在美銷(xiāo)售智能機，而是打算銷(xiāo)售它的健身追蹤器、耳機和其他配件。

　　本月初，小米宣布將開(kāi)始發(fā)售小蟻運動(dòng)相機，這是一款1080p高清運動(dòng)相機，聽(tīng)起來(lái)很像是GoPro最暢銷(xiāo)的Hero相機。只不過(guò)小蟻相機僅售64美元，約為Hero售價(jià)的一半。此外，小蟻運動(dòng)相機還在Hero的基礎上大幅改進(jìn)，搭載了一個(gè)1600萬(wàn)像素的鏡頭，每秒可拍攝60張照片。這顯然又是一個(gè)高端低價(jià)產(chǎn)品。

　　GoPro的品牌在美國要比小米強勢得多。如果不是這樣，GoPro就將面臨一個(gè)艱難選擇，要么將Hero的售價(jià)腰斬，要么眼睜睜看著(zhù)自己的市場(chǎng)份額遭到侵蝕。今年GoPro公司的股價(jià)已下跌39%，就因為投資者擔心它是否還能保持高速增長(cháng)。小米相機在美國掀起的波瀾越大，投資者就會(huì )越發(fā)擔憂(yōu)。

　　谷歌公司。作為一家建立在安卓系統之上，發(fā)展迅猛的智能手機公司，大家可能會(huì )認為，小米的成功對谷歌這家大部分收入仍來(lái)自在線(xiàn)廣告的公司大有好處。但是，谷歌的服務(wù)和移動(dòng)應用在中國不是被屏蔽就是被禁止，所以阿里巴巴和百度這樣的本土企業(yè)很早就學(xué)會(huì )在沒(méi)有谷歌應用的安卓手機上開(kāi)展業(yè)務(wù)了。

　　谷歌在中國一直就沒(méi)怎么風(fēng)生水起過(guò)。目前尚不清楚的是，在小米賣(mài)到國外市場(chǎng)的手機上，谷歌應用將扮演什么角色。一方面，谷歌對那些使用安卓手機卻不用自己服務(wù)的公司態(tài)度強硬。另一方面，小米公司的副總裁(也是前谷歌高管)雨果•巴拉上周稱(chēng)，小米可能不會(huì )把目前中國用戶(hù)使用的應用商店出口到新興市場(chǎng)。

　　蘋(píng)果公司。鑒于iPhone 6在中國和全球的熱銷(xiāo)，蘋(píng)果眼下似乎絲毫不會(huì )被小米撼動(dòng)。但是展望未來(lái)幾年，不難想象這家中國廠(chǎng)商將很快與硅谷王者打造的最佳產(chǎn)品一較高下。

　　小米的MIUI系統要比蘋(píng)果的iOS晚推出幾年。盡管蘋(píng)果享有先發(fā)地位，但小米迅速地打造了一套外觀(guān)和使用體驗都能和iOS媲美的系統，還讓它應用于手機、平板和可穿戴設備等產(chǎn)品。

　　小米產(chǎn)品的擴張軌跡也和蘋(píng)果十分類(lèi)似：一臺可播放流媒體數字內容的智能電視終端，一款能很容易開(kāi)發(fā)為智能手表的健身追蹤器，以及一款外形時(shí)尚的金色頭戴式耳機。甚至本周還有傳言稱(chēng)小米要推出電動(dòng)汽車(chē)——這當然純屬謠傳， 不過(guò)這種說(shuō)法也符合大家普遍認同的一個(gè)看法，即最富創(chuàng )新性的公司都盯上了汽車(chē)市場(chǎng)。

　　蘋(píng)果早期推出的iPhone也曾經(jīng)歷過(guò)低谷，因為當時(shí)它的功能與市面上其他高端手機并無(wú)顯著(zhù)差異。如果這種歷史重演，小米的使用體驗更接近iPhone，小米就會(huì )奪去蘋(píng)果的一部分市場(chǎng)份額。目前這兩個(gè)對手已經(jīng)開(kāi)始相互抨擊挑刺了。

　　在迅速發(fā)展的進(jìn)程中，小米一定也會(huì )碰上障礙，比如該公司已經(jīng)在印度遭遇了專(zhuān)利官司。各路對手可能會(huì )用專(zhuān)利訴訟來(lái)拖慢小米全球擴張的腳步，但對這樣一家市值高達450億美元，而且正在籌劃上市的企業(yè)來(lái)說(shuō)，要籌得足夠資金收購一大堆屬于自己的專(zhuān)利是輕而易舉的事情。除此之外，還很難看到有什么障礙能阻擋小米堅實(shí)而有力的步伐。