蘋(píng)果欲推大尺寸iPad 巨屏手機替代大勢難擋

　　在過(guò)去的一年中，關(guān)于蘋(píng)果和其他廠(chǎng)商計劃推出12英寸以上的平板產(chǎn)品的傳言一直都沒(méi)有停止過(guò)。有消息稱(chēng)，蘋(píng)果已經(jīng)為iPad Pro選配了Oxide LCD屏幕，并且將于今年第三季度開(kāi)始量產(chǎn)，大英寸的iPad Pro有望在2015年變成現實(shí)。不過(guò)大屏的手機的出現，平板電腦的增長(cháng)趨勢也開(kāi)始放緩，甚至有不少分析人士、行業(yè)專(zhuān)家喊出了平板將死的論調。

　　巨屏iPad Pro或將量產(chǎn)

　　在過(guò)去的幾個(gè)月里，關(guān)于蘋(píng)果推出大屏iPad的消息不絕于耳，并且將會(huì )被命名為iPad Pro。近日，又有消息稱(chēng)，原計劃在2015年第一季度開(kāi)始量產(chǎn)iPad Pro，但是由于屏幕尺寸擴大到12.9英寸，因此受到供應商產(chǎn)能問(wèn)題的影響不得不被迫推遲到9月份。盡管蘋(píng)果一直沒(méi)承認iPad Pro的存在，但配置、外形早已曝光。

　　據悉，蘋(píng)果所選用的Oxide LCD材質(zhì)屏幕，其實(shí)就是氧化物薄膜電晶體液晶屏幕，而夏普則會(huì )成為這種屏幕的主要供應商，但是根據以往的經(jīng)驗，蘋(píng)果還會(huì )選擇另一家廠(chǎng)商來(lái)一起生產(chǎn)，這次與夏普一起的很可能是韓系廠(chǎng)商LG。根據報道稱(chēng)，蘋(píng)果是對a-Si、TFT LCD和OLCD等都進(jìn)行了嚴格的審查，最后決定采用Oxide LCD的。這款屏幕也將于7-8月進(jìn)入大規模生產(chǎn)，而配備它的iPad Pro將會(huì )推遲到今年10月才能正式發(fā)布。

　　匯總此前的傳言，大尺寸iPad采用2K超高清屏幕，機身厚度僅7毫米，主像頭右面是降噪MIC。擁有四揚聲器，構建3D立體環(huán)繞聲系統。搭載最新的A8X處理器、800萬(wàn)像素攝像頭，運行內存為2GB，并加入指紋識別功能。除此之外，蘋(píng)果還會(huì )為這臺12.9英寸的新設備加入快速充電功能以及USB 3.0。它的對手是微軟的Surface Pro平板，一旦iPad Pro問(wèn)世，它將更加適用于專(zhuān)業(yè)用戶(hù)和職業(yè)人群。

　　眾廠(chǎng)商押寶大尺寸平板

　　從目前整個(gè)市場(chǎng)的趨勢來(lái)看，大尺寸屏幕智能機正在崛起，沖擊平板電腦銷(xiāo)售也是不爭的事實(shí)。品牌廠(chǎng)商惟有重新思考方能突破現狀，于是，蘋(píng)果、微軟、HTC等IT廠(chǎng)商都有計劃在2015年推出大尺寸平板產(chǎn)品。大尺寸平板電腦成為IT廠(chǎng)商新重心。

　　對于衰退的主要原因，首先，大屏幕會(huì )帶來(lái)更好的使用效率，這是毋庸置疑的。其次，大尺寸平板還可與筆記本電腦展開(kāi)競爭，搶奪一部分筆記本的市場(chǎng)。大尺寸平板電腦可實(shí)現類(lèi)似筆記本電腦的使用體驗。雖然并不能夠完全替代筆記本，但在一些場(chǎng)景下可以實(shí)現多功能體驗，也會(huì )獲得部分用戶(hù)的認可。

　　其次，平板電腦成長(cháng)力道正在走緩，產(chǎn)品低價(jià)化日益明顯。市場(chǎng)調研公司NPD DisplaySearch給出的最新數據顯示，8英寸以下的小尺寸平板，在2013年最受追捧，而2014年卻出現關(guān)注度低迷的情況。業(yè)內人士分析認為，到2018年，小尺寸平板的關(guān)注度會(huì )持續降低，甚至會(huì )降到2012年的水平。8-10英寸平板的關(guān)注度比較平均，而11英寸以上的大尺寸平板，將會(huì )越來(lái)越受追捧，2015年是最為明顯的一年。

　　最后，對于一些廠(chǎng)商而言，市場(chǎng)格局的變化也意味著(zhù)新的機遇。伴隨著(zhù)phablet的興起并成為ICT市場(chǎng)最熱的話(huà)題，7寸平板電腦產(chǎn)品無(wú)疑受到了最為明顯的沖擊。IDC預計2015年7-8.99寸的小尺寸平板電腦出貨量約為2012萬(wàn)臺，增速僅3.0%。相比之下，9寸以上的平板電腦增速將達到11.3%，市場(chǎng)更為活躍。大尺寸平板電腦的利潤也十分可觀(guān)。因為定位于專(zhuān)業(yè)型平板，意味著(zhù)價(jià)格可以定得更高。

　　迎合市場(chǎng)亟需顛覆性創(chuàng )新

　　當前市面上平板電腦種類(lèi)繁多，但由于同質(zhì)化嚴重、缺乏創(chuàng )新性，因此很多平板都很難獲得用戶(hù)的認可。但并不代表平板必死，企業(yè)依然有可以努力的方向。

　　第一，對于一些廠(chǎng)商而言，可以通過(guò)加強產(chǎn)品創(chuàng )新力、深耕細分市場(chǎng)，開(kāi)拓出更大的市場(chǎng)發(fā)展空間，這一點(diǎn)是非常有必要的。在未來(lái)的移動(dòng)設備競爭中，也許，平板不會(huì )消失，但必然面臨諸多考驗，可能會(huì )悄然轉變形態(tài)，演變?yōu)橐环N專(zhuān)業(yè)設備。如果僅僅在媒體特別是通訊功能上，比拼智能手機，前景肯定不會(huì )太妙。廠(chǎng)商們應該想想如何能超越筆記本電腦和手機，而不只是生產(chǎn)替代品。

　　第二，站在消費者的立場(chǎng)思考，企業(yè)是否可以解決平板的大屏不易通話(huà)的問(wèn)題，以及大屏的攜帶問(wèn)題，及天馬行空的幻想出折疊平板、摔不壞平板等，也未必是不可能的。完全可以針對特定人群，或者滿(mǎn)足人們的個(gè)性化需求，針對不同的用戶(hù)推出適合他們使用、符合他們風(fēng)格與特色的平板電腦產(chǎn)品?；蛘哌€可以聯(lián)合運營(yíng)商在通話(huà)平板上再次進(jìn)行創(chuàng )新，相信未來(lái)的平板電腦還是有可能帶給用戶(hù)驚喜的。

　　第三，平板廠(chǎng)商還要注重營(yíng)銷(xiāo)戰略的改變。從原理上講，平板電腦可算是一臺計算機，計算機可以用來(lái)工作的，而行業(yè)市場(chǎng)這一塊并沒(méi)有被平板廠(chǎng)商所重視。例如可用于教育、醫療、工業(yè)農業(yè)上等，也未必不可能。這些潛在的市場(chǎng)容量都沒(méi)有被發(fā)掘出來(lái)，平板還有非常廣闊的空間，欠缺的只是可行的商業(yè)模式。

　　總之，要相信平板電腦的銷(xiāo)量增速放緩只是短暫性的，只要加強產(chǎn)品能力，提升用戶(hù)體驗，不斷發(fā)掘平板更多的行業(yè)價(jià)值，開(kāi)拓新渠道，再加上一個(gè)完善的商業(yè)模式，必定會(huì )開(kāi)拓出更大的市場(chǎng)發(fā)展空間。