Apple Watch能喚醒市場(chǎng)嗎？

　　盡管市場(chǎng)很大，但事實(shí)上，在蘋(píng)果公司正式推出Apple Watch之前，華為、LG、三星、華碩、索尼、英特爾等公司都已經(jīng)推出了自己的智能手表產(chǎn)品，但市場(chǎng)上的反應并不能稱(chēng)之為理想。在某種程度上，沒(méi)有殺手級的用戶(hù)體驗和實(shí)用性，就沒(méi)有客戶(hù)粘性，可穿戴設備就只能是一個(gè)可有可無(wú)的電子產(chǎn)品而不能大面積的普及，銷(xiāo)量也不可能爆發(fā)。

　　Apple Watch來(lái)了，在蘋(píng)果主題為“Spring Forward”的特別產(chǎn)品發(fā)布會(huì )上，這款產(chǎn)品被寄予厚望。

　　“最大的創(chuàng )新來(lái)自于蘋(píng)果從健康管理和時(shí)尚切入可穿戴市場(chǎng)，尋找殺手級應用來(lái)解決用戶(hù)痛點(diǎn)，利用實(shí)用性和時(shí)尚性培用戶(hù)使用習慣，搶先霸占用戶(hù)手腕智能設備的入口?！盜DC資深分析師閆占孟對記者表示。

　　蘋(píng)果官方表示，Apple Watch無(wú)論在產(chǎn)品功能、設計還是體驗方面均大幅超越現有的腕帶式穿戴設備。而對于中國消費者來(lái)說(shuō)，一個(gè)更好的消息可能是AppleWatch將會(huì )在中國首發(fā)。海外人士透露，3月10日起，中國用戶(hù)可在A(yíng)ppleStore零售店開(kāi)始預訂。

　　“在短期內，以蘋(píng)果為代表的可穿戴產(chǎn)品仍然無(wú)法替代手機的剛性需求，但長(cháng)期來(lái)看，對于生態(tài)局部，打通與其他終端產(chǎn)品之間的通道，對于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)戰略意義更多一些?！遍Z占孟對《第一財經(jīng)日報》同時(shí)表示，開(kāi)發(fā)智能手表這一趨勢已經(jīng)延伸至二三線(xiàn)手機廠(chǎng)商，從深圳智能終端產(chǎn)業(yè)鏈調研的情況來(lái)看，可穿戴產(chǎn)品的供應鏈已經(jīng)開(kāi)始成熟。

　　Apple Watch即將發(fā)布

　　不僅僅是塊表

　　蘋(píng)果稱(chēng)，Apple Watch不僅僅是快手表，并且也是溝通和連接的工具。

　　從官方視頻介紹中可以看到，蘋(píng)果內部有個(gè)叫做Taptic Engine的小裝置，它是一個(gè)線(xiàn)性致動(dòng)器，用來(lái)生成觸覺(jué)反饋。當消費者將雙指按在屏幕上時(shí)，內置的心率傳感器會(huì )記錄并傳送你的心跳。用這種簡(jiǎn)單而親密的方式，消費者可以輕松告訴別人此時(shí)的感受。

　　此外，當消費者收到提醒或通知、旋轉數碼表冠、按壓顯示屏時(shí)，手表都會(huì )輕輕戳你一下，可以明顯感覺(jué)到每一種互動(dòng)產(chǎn)生的"戳"都各不相同。與此同時(shí)，特別設計的揚聲驅動(dòng)器會(huì )釋放出細微的音頻信號，配合TapticEngine共同進(jìn)行感官互動(dòng)。

　　蘋(píng)果稱(chēng)，有了Apple Watch，溝通不再只是依賴(lài)于屏幕上的文字，而是建立更真切的聯(lián)系。

　　一個(gè)區別于其他可穿戴產(chǎn)品的是，Apple Watch不是一個(gè)獨立的產(chǎn)品，而是一款需要在數據和功能上與現有iOS體系產(chǎn)品配合的產(chǎn)品。當消費者收到郵件時(shí)，Apple Watch會(huì )立刻作出提醒?！澳憧梢蚤喿x郵件，并進(jìn)行標旗、標記為已讀或未讀、移入垃圾箱等操作，或者轉到iPhone上打開(kāi)郵件，編寫(xiě)較長(cháng)的回復?！碧O(píng)果稱(chēng)。

　　據了解，AppleWatch的售價(jià)將從349美元起售，推出三個(gè)版本：18款Watch系列、10款Sport系列、6款Edition系列。最低配版本配備塑料表帶，而18K金版本的AppleWatch售價(jià)或許高達1萬(wàn)美元。

　　蘋(píng)果官網(wǎng)上公布的圖片

　　中國小伙伴受益

　　“等了半年多，終于要發(fā)布了?！币惶O(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈人士如是說(shuō)。

　　在此前蘋(píng)果官網(wǎng)公布的產(chǎn)業(yè)鏈供應商中，有349家供應商來(lái)自中國，其中有超過(guò)10家為上市公司。

　　據了解，除了德賽電池被曝光為蘋(píng)果手表獨家電池供應商，大族激光、露笑科技、西南藥業(yè)與蘋(píng)果藍寶石供應相關(guān)，而歌爾聲學(xué)涉及聲學(xué)元件，水晶光電為間接供應商，環(huán)旭電子為sip模組供應商，立訊精密涉及無(wú)線(xiàn)充電，安潔科技涉及金屬件，金龍機電涉及線(xiàn)性馬達，欣旺達涉及電子電源以及鋰電池等。

　　此外，Apple Watch蓋板玻璃的主要供貨商來(lái)自于中國的藍思科技和伯爾尼光學(xué)，前者2014年營(yíng)收高達144.9億人民幣，最大客戶(hù)就是蘋(píng)果，占比高達47.44%，將于近期在深圳創(chuàng )業(yè)板正式IPO。

　　接近大族激光人士記者表示，此前藍寶石的儲備需要一定的時(shí)間，但目前來(lái)說(shuō)已經(jīng)沒(méi)有太大的問(wèn)題，而外界所擔心的成本問(wèn)題也會(huì )隨著(zhù)產(chǎn)能的逐步爬坡得以解決?！斑^(guò)去第一代蘋(píng)果重力傳感器的價(jià)格為100多美金，現在可能5美金不到，產(chǎn)能的提升會(huì )大幅降低材料的成本價(jià)格?！?/p>

　　“我們的機器是模塊化的，產(chǎn)品可以隨著(zhù)客戶(hù)的要求做變化?！睋鲜鋈耸客嘎?，由于此次蘋(píng)果手表外形變化較大，需要的激光切割機器也較多，他對未來(lái)很有信心。據不完全統計，目前蘋(píng)果相關(guān)業(yè)務(wù)占據其光纖打版事業(yè)部的一半以上。

　　此外，大智慧通訊社稱(chēng)德賽電池為Apple Watch獨家電池供應商，每只手表電池價(jià)格對應為20元，按照3000萬(wàn)臺出貨量計算，德賽電池將獲得6億元人民幣收入。

　　對于此次產(chǎn)品的銷(xiāo)量，銀河證券認為，由于A(yíng)pple Watch的產(chǎn)品成熟度高和平臺優(yōu)勢明顯，目前供應鏈傳出蘋(píng)果已初步備貨500萬(wàn)塊以上，預計2015年出貨將超過(guò)千萬(wàn)塊。而國際調研公司StrategyAnalytics則預計，AppleWatch今年的出貨量將超過(guò)1500萬(wàn)塊，達到1540萬(wàn)塊，將獲得全球智能手表市場(chǎng)54.8%的份額。其他智能手表廠(chǎng)商一共將售出1270萬(wàn)塊產(chǎn)品。

　　Apple Watch會(huì )引爆市場(chǎng)嗎?

　　可穿戴市場(chǎng)即將被引爆?

　　盡管多方作出了銷(xiāo)量預計，但Apple Watch上市后重燃可穿戴市場(chǎng)并不是一個(gè)可以確定的答案。

　　事實(shí)上，在蘋(píng)果公司正式推出Apple Watch之前，華為、LG、三星、華碩、索尼、英特爾等公司都已經(jīng)推出了自己的智能手表產(chǎn)品，但市場(chǎng)上的反應并不能稱(chēng)之為理想。在某種程度上，沒(méi)有殺手級的用戶(hù)體驗和實(shí)用性，就沒(méi)有客戶(hù)粘性，可穿戴設備就只能是一個(gè)可有可無(wú)的電子產(chǎn)品而不能大面積的普及，銷(xiāo)量也不可能爆發(fā)。

　　而導致上述結果的問(wèn)題來(lái)自于多方面，續航能力不強，操作系統不穩定、界面過(guò)于簡(jiǎn)單、不炫不酷都可能成為消費者不買(mǎi)賬的原因。在宣傳片中，蘋(píng)果稱(chēng)AppleWatch兼具效率、生活、娛樂(lè )、商業(yè)四大功能，顯示這家公司已經(jīng)試圖在解決消費者的各種痛點(diǎn)問(wèn)題。但閆占孟始終認為，這款產(chǎn)品可能會(huì )有不錯的銷(xiāo)量，但并不能稱(chēng)之為顛覆性產(chǎn)品?！皠傂韬褪袌?chǎng)成度等問(wèn)題，Apple Watch不會(huì )替代iPhone在人們心目中的地位?！彼麑τ浾哒f(shuō)。

　　短期內Apple Watch的市場(chǎng)表現如何我們并不得而知，但可以看到，蘋(píng)果在供應鏈上的技術(shù)創(chuàng )新已經(jīng)開(kāi)始影響其他供應鏈廠(chǎng)商。

　　比如說(shuō)帶動(dòng)了曲面與柔性顯示面板的市場(chǎng)需求。

　　目前來(lái)看，國內企業(yè)蘇大維格、歐菲光、超聲電子和樂(lè )凱集團都在進(jìn)行柔性觸控的技術(shù)研究。而國際市場(chǎng)上，三星也已經(jīng)自成體系，采用On-cell觸控技術(shù)，搭配玻璃基板。

　　據調研機構Touch Display Research的研究顯示，曲面和柔性觸控顯示市場(chǎng)將于2023年突破270億美元大關(guān)。

　　另外蘋(píng)果Apple Watch對各種傳感器的各種應用也讓業(yè)內看到了這個(gè)技術(shù)所帶來(lái)的發(fā)展前景，不僅僅是手機和可穿戴，更多的領(lǐng)域將有可能使用這一技術(shù)。

　　去年5月，盾安環(huán)境宣布與MEMS傳感器巨頭公司合作投資設立盾安傳感科技有限公司。同年8月末，歐菲光宣布定增募資40億元，而募投項目之一正是傳感器及應用集成系統研發(fā)中心項目。此外，碩貝德以及同方國芯發(fā)布了傳感器相關(guān)技術(shù)的投資計劃。

　　“蘋(píng)果通過(guò)Apple Watch依然在向外界展示它的創(chuàng )新能力，目前手機領(lǐng)域的革命性創(chuàng )新已經(jīng)很難被顛覆了?！遍Z占孟對記者說(shuō)。而據外媒報道，蘋(píng)果將被納入道瓊斯指數，取代AT&T成為道指成分股。