2014年：智能手機增速放緩 中國“芯”迎利好

　　眾所周知，2011年～2013年是中國手機爆發(fā)增長(cháng)的三年，全國智能手機銷(xiāo)量從2010年的5000萬(wàn)部左右，迅速增長(cháng)到2013年的3.5億部，其中2012與2013年均出現了翻倍增長(cháng)，智能手機也占到了全部手機銷(xiāo)量的70%。而到了2014年，這種增長(cháng)的勢頭已有所放緩。

　　智能手機從爆發(fā)進(jìn)入平穩增長(cháng)

　　提及此前中國智能手機爆發(fā)性增長(cháng)的原因：一是隨著(zhù)3G與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，智能手機全面瓜分了原本屬于功能機的市場(chǎng);二是新機型層出不窮，價(jià)格不斷走低，使得用戶(hù)換機周期縮短，進(jìn)而推動(dòng)了整體手機市場(chǎng)規模的擴大。

　　但是，由于國內手機普及率已經(jīng)很高，新用戶(hù)拉動(dòng)力極其有限，而靠或憑借換機市場(chǎng)拉動(dòng)手機市場(chǎng)規模的擴大也難以持續，因此整體手機市場(chǎng)規模增長(cháng)日趨乏力。而對于智能手機本身而言，由于市場(chǎng)占比已然很高，功能機難以再騰出更多市場(chǎng)空間。

　　基于上述特點(diǎn)分析：2014年智能手機市場(chǎng)規模預計將達到4.2億～4.5億部左右，對應的增長(cháng)速度為20%～28%，相較2013年的倍增出現大幅度下降，而在未來(lái)3年～5年，增長(cháng)速度將繼續放緩，并進(jìn)入平穩發(fā)展期。至于市場(chǎng)占有率，2014年智能手機預計達到80%，未來(lái)將在90%左右出現停滯，畢竟國內尚有大批不需要使用或不會(huì )使用智能手機的用戶(hù)。

　　對決蘋(píng)果、三星 4G終端成為新手機主流

　　綜合分析工信部各月度核發(fā)進(jìn)網(wǎng)許可證數據顯示：2014年1月上半月，4G終端僅占新入網(wǎng)終端的4%，而到了10月上半月，相應的數據已經(jīng)變成了78%，也就是說(shuō)，市場(chǎng)上銷(xiāo)售的新型號手機絕大部分都是4G手機。但就絕對值而言，預計2014年4G手機銷(xiāo)量為1.2億部左右，約占智能手機總銷(xiāo)量的三成左右，而到2015年，中國智能手機總銷(xiāo)量將達到5億部左右，屆時(shí)4G手機銷(xiāo)量將達到3億部左右，占比將提高到六成以上。

　　另外，經(jīng)過(guò)3G時(shí)代的洗禮，國內廠(chǎng)商在4G時(shí)代開(kāi)始全面崛起，不僅是小米、魅族、華為、聯(lián)想、中興、酷派等老牌終端廠(chǎng)商，先后推出了供不應求的智能手機;一些新的品牌以所謂互聯(lián)網(wǎng)思維也沖進(jìn)了4G終端市場(chǎng)，并且取得了不錯的成績(jì)，如一加等，或許他們的綜合性能不算出眾，但是單項指標的突出+超低價(jià)格+爆款銷(xiāo)售，卻足以笑傲江湖。

　　反觀(guān)國外品牌的表現，則乏善可陳。盡管蘋(píng)果的iPhone6與iPhone6 Plus上市后受到追捧，但早已是今非昔比。三星更是在中國手機品牌及廠(chǎng)商的沖擊下，銷(xiāo)量、營(yíng)收和利潤均出現大幅下滑。

　　運營(yíng)商政策調整影響手機廠(chǎng)商

　　近年來(lái)，在智能手機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，運營(yíng)商功不可沒(méi)，即通過(guò)終端補貼直接扶持廠(chǎng)商的生產(chǎn)，通過(guò)集采直接幫廠(chǎng)商進(jìn)行銷(xiāo)售。尤其是TD-SCDMA手機，硬是依靠中國移動(dòng)的巨額補貼，做得百花齊放、風(fēng)生水起。不過(guò)在2014年，運營(yíng)商智能手機的政策卻發(fā)生了變化。

　　首先是降補貼。年初信誓旦旦要繼續加大補貼的運營(yíng)商遭到了兩記重拳：一是營(yíng)改增，二是國資委要求其降低營(yíng)銷(xiāo)成本。相比較而言，前者只是要運營(yíng)商把存話(huà)費送終端全部變成購終端送話(huà)費，這一改變對市場(chǎng)的影響并不大;但后者則直接限制了真金白銀的付出，各運營(yíng)商紛紛削減甚至取消了直接對終端廠(chǎng)商的補貼，全面轉為對用戶(hù)的補貼，而這讓一些依靠運營(yíng)商補貼過(guò)日子的廠(chǎng)商叫苦不迭。

　　其次是變渠道。眾所周知，通過(guò)運營(yíng)商渠道銷(xiāo)售的手機，已經(jīng)占據市場(chǎng)的半壁江山，但由于資質(zhì)問(wèn)題，運營(yíng)商不能從銷(xiāo)售手機環(huán)節獲得一分錢(qián)的利潤，相反要支付銷(xiāo)售成本。為此，2014年三大運營(yíng)商開(kāi)始加大調整力度，手機更多從各類(lèi)社會(huì )渠道銷(xiāo)售，運營(yíng)商可對銷(xiāo)售的手機配備相應合約，并提供話(huà)費補貼。

　　上述運營(yíng)商政策的變化，在給中小品牌終端廠(chǎng)商造成壓力的同時(shí)，也讓主流品牌的智能手機廠(chǎng)商開(kāi)始所謂的“去運營(yíng)商“化，即減少利潤微薄的運營(yíng)商定制機，轉向自有或第三方電商渠道。

　　國外芯片遭遇反壟斷調查 國產(chǎn)芯片迎利好

　　2014年，我國手機芯片95%左右依靠進(jìn)口，進(jìn)口額600億美元左右，即便是華為、展訊等國內芯片廠(chǎng)商，也需要向國外公司支付不菲的專(zhuān)利費。而“無(wú)芯”意味著(zhù)我國手機產(chǎn)業(yè)勢必淪為國外廠(chǎng)商的打工者，只充當簡(jiǎn)單組裝的角色;而國外芯片廠(chǎng)商，如高通等則在中國智能手機市場(chǎng)攫取了巨額利潤。

　　眾所周知，國內芯片技術(shù)落后于國外5年～10年，僅憑借市場(chǎng)的力量很難短期內追上，也缺乏相應的動(dòng)力，這就需要有形之手出馬。今年6月份，國務(wù)院批準實(shí)施《國家集成電路產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)綱要》，提出了包括設立國家級領(lǐng)導小組、國家產(chǎn)業(yè)投資基金等在內的8項推進(jìn)措施，其中集成電路產(chǎn)業(yè)基金規模將達1500億元，超過(guò)此前10年的投資總額。同時(shí)，中國也啟動(dòng)了對高通的反壟斷調查，此舉對常年依賴(lài)高通芯片供應且被迫接受其苛刻條件的國內手機廠(chǎng)商而言，無(wú)疑是利好。