蘋(píng)果高管：衡量手機市場(chǎng)份額的數據都是垃圾

　　自從開(kāi)始出售智能手機iPhone以來(lái)，蘋(píng)果公司就逐漸壯大為世界上最著(zhù)名的科技公司之一。蘋(píng)果今天的股價(jià)已經(jīng)達到每股112美元。而在2007年剛剛推出iPhone時(shí)，蘋(píng)果的股價(jià)僅為12美元。

　　在2014財年，蘋(píng)果營(yíng)收達1830億美元，其中1020億美元營(yíng)收來(lái)自iPhone銷(xiāo)售。而在2007財年，蘋(píng)果營(yíng)收僅240億美元。但是對于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，也有不太好的數據，比如說(shuō)智能手機所占市場(chǎng)份額。市場(chǎng)研究公司IDC公布數據顯示，蘋(píng)果智能手機所占市場(chǎng)份額為11.7%，而Android占84.4%。

　　大多數時(shí)候，市場(chǎng)份額并不太重要。即使所占市場(chǎng)份額在下降，但蘋(píng)果iPhone銷(xiāo)量還在繼續增長(cháng)。市場(chǎng)份額只對開(kāi)發(fā)者很重要，可以成為他們的決策導向。如果你是開(kāi)發(fā)軟件的，你當然希望盡可能多的人能夠接觸和使用你的軟件。照此推測，你肯定應為Android系統開(kāi)發(fā)軟件，因為其用戶(hù)更多。

　　如果開(kāi)發(fā)者都聚焦在A(yíng)ndroid身上，那么蘋(píng)果iPhone軟件、iOS系統都可能成為二級產(chǎn)品。那將導致其獲得較次的應用、較弱的平臺、更少吸引力，最終iPhone業(yè)務(wù)將會(huì )崩潰。但是上述推測并未成為現實(shí)，部分原因可能是蘋(píng)果擁有更有價(jià)值的用戶(hù)。

　　在“黑色星期五”網(wǎng)絡(luò )購物節期間，Adobe報道稱(chēng)：“iOS系統用戶(hù)驅動(dòng)移動(dòng)設備銷(xiāo)售比Android用戶(hù)高3倍，分別為79%和21%。”總體來(lái)說(shuō)，iPhone用戶(hù)更配合應用，也更愿意為購買(mǎi)應用付費。結果，開(kāi)發(fā)者做出與上述推測相反的舉動(dòng)，即首先為iOS開(kāi)發(fā)應用，Android次之，盡管兩者所占市場(chǎng)份額完全相反。

　　盡管市場(chǎng)份額數據不太重要，但依然是蘋(píng)果如鯁在喉的一根刺。如果市場(chǎng)份額依然停滯不前，人們可能認為iPhone業(yè)務(wù)未能繼續取得成功。他們認為這是一種長(cháng)期威脅，盡管蘋(píng)果iPhone銷(xiāo)量在繼續增長(cháng)。

　　對于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，搞定市場(chǎng)份額“問(wèn)題”的唯一方式就是降價(jià)，以便出售更多iPhone，但那會(huì )導致蘋(píng)果利潤下降，進(jìn)而傷及其股價(jià)。為此，對于這些人來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果陷入進(jìn)退兩難的境地。蘋(píng)果不太喜歡這些爭論，它討厭人們總是關(guān)注其弱點(diǎn)，盡管其他方面發(fā)展良好。顯然，蘋(píng)果高管們也認為，人們用于衡量市場(chǎng)份額的數據都是垃圾。

　　美國著(zhù)名的IT產(chǎn)品評論員沃爾特·莫斯伯格(Walt Mossberg)在其專(zhuān)欄中強調：“我曾與蘋(píng)果高管們對話(huà)，他們堅稱(chēng)市場(chǎng)份額不是他們當前乃至將來(lái)的目標。他們認為，到目前為止，大多數公開(kāi)的市場(chǎng)份額數據都不太重要，但拒絕對此作出解釋。”

　　對于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，它有理由質(zhì)疑這些數字。因為蘋(píng)果是當前唯一公開(kāi)其智能手機銷(xiāo)量數字的公司，其他公司都對此保密。這迫使IDC與Gartner等市場(chǎng)研究公司不得不使用不夠完美的方法，去追蹤智能手機出貨量。但是出貨不等于將產(chǎn)品售給消費者。以三星為例，其已經(jīng)為Galaxy S5建立了庫存倉庫，為此出貨量并不意味著(zhù)銷(xiāo)量。

　　但不幸的是，對于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，它無(wú)法改變當前市場(chǎng)份額計算方式。如果蘋(píng)果有證據證明那些數字錯誤，那它也必須出示數據?？蓪?shí)際上，這很復雜，而與蘋(píng)果的龐大規劃相比，這些問(wèn)題相對不太重要。

　　對于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，它目前要做的就是繼續堅持走自己的路。蘋(píng)果不必過(guò)于在意市場(chǎng)份額數據，只需要繼續向數以百萬(wàn)計的用戶(hù)出售昂貴的手機。這將促使開(kāi)發(fā)者為其開(kāi)發(fā)更好的應用，蘋(píng)果股價(jià)將繼續上漲。