三星依舊強悍：不高興就中斷蘋(píng)果芯片供應

　　對手，成就夢(mèng)想的另一只手。過(guò)去四年，手機終端一直由蘋(píng)果、三星把持，最著(zhù)名的橋段就是兩家企業(yè)聯(lián)手攫取了智能手機產(chǎn)業(yè)的高額利潤。兩者相互合作又互為競爭的微妙關(guān)系，也堪稱(chēng)人類(lèi)歷史奇葩的，事實(shí)上，我們真得很難在快消領(lǐng)域找到這么具有話(huà)題性的“絕代雙驕”。

　　2014年之前，業(yè)界都會(huì )認為三星、蘋(píng)果會(huì )一直把這種見(jiàn)鬼的關(guān)系維持下去，聯(lián)手統治智能手機產(chǎn)業(yè)500年，但讓人想不到的是，三星流年不利，兵敗如山倒，正在蘋(píng)果CEO樂(lè )呵呵地宣布自己喜歡男人的時(shí)候，李健熙老爺子卻只能住在醫院里;正在iPhone6一機難求之時(shí)，Galaxy卻遭遇嘲諷“一直在模仿，從來(lái)沒(méi)超越”，至于說(shuō)，30%的Galaxy用戶(hù)倒戈iPhone也就是只是順便的事兒了。

　　三星的衰敗更理性的描述來(lái)自于冰冷的財報數字，其最新的財報顯示，第三季度利潤僅為4.22萬(wàn)億韓元，同比大減48.8%;而三大業(yè)務(wù)群中，下滑最慘的當屬移動(dòng)業(yè)務(wù)，收入只23.52萬(wàn)億韓元，同比下滑15%，更讓人揪心的是，三星本年度始終處在下滑的節奏中，第一、第二季度在手機終端方面均沒(méi)有任何亮點(diǎn)，甚至丟掉了中國第一手機賣(mài)家的寶座?？傊?，三星于2014年不僅輸給了蘋(píng)果，也讓國內手機廠(chǎng)商聯(lián)手給了一悶棍。

　　終端業(yè)務(wù)上慘敗連連，讓人心酸，但遠非三星品牌的末日，充其量也就是個(gè)“盛世小危機”。相比于諾基亞、摩托羅拉或者黑莓，三星有著(zhù)恐怖的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。事實(shí)上，筆者一直認為，智能終端之于三星有點(diǎn)“玩票”性質(zhì)，他們的芯片、電池、顯示器業(yè)務(wù)才是其真正的萬(wàn)世不拔之基，也足以支撐其渡過(guò)任何的難關(guān)，再不濟也是一個(gè)土豪版的“富士康”，好好替人代工。

　　三星四面楚歌，iPhone6的致命一擊

　　據IDC報告顯示，三星第三季度手機出貨量為7810萬(wàn)部，市場(chǎng)份額為23.8%，而蘋(píng)果出貨3930萬(wàn)部，市場(chǎng)份額12%，排名第二;中國制造商成為新銳力量，小米、聯(lián)想出貨量挺進(jìn)TOP5,中興、華為、魅族等制造商也用自己的方式保持著(zhù)快速增長(cháng)?？傊?，三星的王座搖搖欲墜，大有四面楚歌之勢。

　　三星手機業(yè)務(wù)的退步看似突然，摧枯拉朽，但卻早已是命中注定的事兒，或者說(shuō)，他們過(guò)早地把手機賣(mài)點(diǎn)都給用光了，例如大屏幕、低價(jià)格、高續航、多處理器等等。隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，這些之前獨樹(shù)一幟的亮點(diǎn)正在平庸化，特別是iPhone6推出大屏幕之后，Galaxy就顯得非常土鱉。事實(shí)上，消費者之于手機大屏幕有著(zhù)近乎本能性的向往，不僅在閱讀、游戲、電影等方面會(huì )有更好的體驗，而且大屏幕帶來(lái)的震撼性也更加明顯，況且，裝B也更加有型，也就是說(shuō)“無(wú)論是哪家廠(chǎng)商推出大屏手機，都會(huì )在一定程度上提升銷(xiāo)量”。此前，蘋(píng)果堅持沒(méi)有推出大尺寸的iPhone，一方面是因喬幫主的遺志，更多地則是出于策略性的考量。iPhone5S之前的手機，蘋(píng)果僅僅通過(guò)工業(yè)設計、顏色就能與Galaxy的大屏幕抗衡，也就是說(shuō)，蘋(píng)果一直憋著(zhù)最后的大招沒(méi)用，就和競爭對手打得難解難分。如今iPhone6和iPhone6 Plus在全球市場(chǎng)大受歡迎，幾乎是直接秒殺掉了三星，據調查有30%的Galaxy用戶(hù)已經(jīng)開(kāi)始攢錢(qián)，準備購買(mǎi)iPhone6，調查樣本高達4000人，來(lái)自美國、英國、意大利和中國四個(gè)國家。

　　此外，中國手機制造商的崛起也威脅到了三星的地位，小米、聯(lián)想先后取得中國市場(chǎng)份額第一的寶座，而且他們也并不完全是靠?jì)r(jià)格戰，更是取得了技術(shù)、專(zhuān)利和營(yíng)銷(xiāo)上的一些突破，他們的成功和三星的衰落一樣，并非處于偶然。如今，留給三星的手機競技場(chǎng)并不樂(lè )觀(guān)，主要對手iPhone6毫無(wú)破綻，三星只能寄希望于庫克自己會(huì )突然腿抽筋或者拉肚子;在競技場(chǎng)的邊緣，還有一群中國勢力在打游擊，顯然，在這種情況下，三星翻身的希望微乎其微，簡(jiǎn)直沒(méi)有。

　　全產(chǎn)業(yè)鏈，三星帝國依然穩固

　　Galaxy于智能手機中“泯然眾人矣”，已經(jīng)是不可逆的大趨勢，或許在未來(lái)的某個(gè)季度中，Galaxy Note N+1依舊會(huì )讓人眼前一亮，多賣(mài)了三、五十部，但自此三星只能溺水在中國手機的海洋中，共同仰望iPhone N+2,并且爭搶蘋(píng)果留下殘羹市場(chǎng)?？蛇@并不影響三星在人類(lèi)消費電子領(lǐng)域的歷史地位，甚至不會(huì )影響三星員工短期內的收入，他們的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢讓這個(gè)帝國依舊穩固。

　　目前，三星電子具備智能手機幾乎全部核心零配件的研發(fā)和生產(chǎn)能力，而且統統達到了世界一流水平，事實(shí)上，單單就CPU和display兩項工藝就足以讓三星吃上20年了，這是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中最核心的制程，也是利潤最高的兩個(gè)領(lǐng)域。三星獨家生產(chǎn)的Super AMOLED顯示屏已經(jīng)是高端顯示的代名詞，他們生產(chǎn)的顯示器直接保證了iPhone巨大的出貨量;至于，CPU芯片方面更是三星的殺手锏，李健熙曾因情緒不好，直接中斷過(guò)iPhone4s芯片的供貨，導致富士康工人兩周沒(méi)有加班。其余的部件中，當屬電池最為關(guān)鍵，恰恰也是三星的強項，大容量電池和GALAXY S5上超級省電模式的大獲成功也證明他們取得了世界領(lǐng)先水平，更美好的畫(huà)面則是，三星解決了消費類(lèi)電子產(chǎn)品電池的瓶頸問(wèn)題，有可能直接讓三星新掌門(mén)人成為新的世界首富。

　　筆者之前曾撰寫(xiě)過(guò)一篇關(guān)于三星全產(chǎn)業(yè)鏈的分析文章，預言三星的發(fā)展模式會(huì )幫助自己基業(yè)長(cháng)青，或許終端領(lǐng)域會(huì )有起伏，但核心零部件的需求卻不會(huì )因市場(chǎng)、消費者的喜好而有太多變化，也就是說(shuō)，誰(shuí)能擁有核心零部件的研發(fā)和生產(chǎn)技術(shù)，誰(shuí)就緊緊握住了產(chǎn)業(yè)鏈的命脈，何況，三星一握就是三條。

　　認慫or反擊，三星甘當綠葉?

　　如前文所述，三星比之諾基亞、黑莓之類(lèi)的手機制造商就是自己的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，這讓他們有資本把Galaxy視作“愛(ài)好和玩票”?，F在的銷(xiāo)量雖然顯得有點(diǎn)落寞，但遠不至到世界末日，更何況，他們市場(chǎng)占有率還是最高，唯一不確定的是，三星還有心思死磕智能終端嗎?筆者認為，他們大可以放松心態(tài)，好好利用自己的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，做好根基且能充分提供養料的綠葉，不僅能大賺一筆，還能幫助三星提前發(fā)力智能家居、物聯(lián)網(wǎng)等未來(lái)領(lǐng)域。

　　據《韓國時(shí)報》消息，蘋(píng)果已與三星簽署了新的合作協(xié)議。根據協(xié)議內容，三星將從明年起為蘋(píng)果iPhone和iPad設備提供定制化A系列處理器，到2016年，預期三星將為蘋(píng)果提供80%的芯片…這個(gè)新聞被爆出來(lái)之后，聽(tīng)上去有點(diǎn)不疼不癢，討論的焦點(diǎn)則集中于兩家企業(yè)在專(zhuān)利大戰之后的合作關(guān)系，以及三星認慫的心態(tài)平衡，但這種合作更基本的意義在于，蘋(píng)果訂單所帶來(lái)的巨大利潤和就業(yè)機會(huì )，事實(shí)上，這個(gè)星球上有太多的企業(yè)都巴望著(zhù)跟蘋(píng)果沾上點(diǎn)關(guān)系：藍寶石企業(yè)GATA就是想借著(zhù)iPhone6的快車(chē)道迅速崛起，沒(méi)成想卻碎了一地，直接破產(chǎn);富士康也因沾上蘋(píng)果的光，繼續保持著(zhù)代工大王的身份，有些人甚至打出“感恩蘋(píng)果”的標語(yǔ)，總之，蘋(píng)果就像人參果，咬一口就能長(cháng)生不老。

　　三星替蘋(píng)果代工，有點(diǎn)認慫的意思，但不會(huì )影響這個(gè)合作會(huì )成為消費電子領(lǐng)域的天作之合。其實(shí)，單從工藝水平上講，筆者更希望產(chǎn)業(yè)鏈能有更清晰的分工，這樣可能會(huì )出現一款超越iPhone4的手機。畢竟，當每個(gè)人都專(zhuān)注自己最擅長(cháng)的領(lǐng)域時(shí)，做到極致的機會(huì )更大，唯一問(wèn)題在于，價(jià)格永遠也降不下來(lái)了。