開(kāi)拓嵌入式市場(chǎng)，雙架構更有力!

在后PC時(shí)代，傳統PC處理器供貨商都在謀劃轉型之路。俗話(huà)說(shuō)，上帝關(guān)上一扇門(mén)，總是會(huì )打開(kāi)另一扇門(mén)。嵌入式市場(chǎng)的廣闊，無(wú)疑是上帝打開(kāi)的另一扇門(mén)。只是，走進(jìn)這扇門(mén)，如何在另一個(gè)市場(chǎng)開(kāi)疆拓土，收獲一份不同以往的成功，卻也需要不同以往的市場(chǎng)策略。在這方面，AMD不愧為PC時(shí)代的領(lǐng)軍者，它以獨特的視角，精準地把業(yè)務(wù)瞄準了嵌入式應用的六大細分市場(chǎng)，即游戲機、數字標牌、醫療成像、工業(yè)控制和自動(dòng)化、瘦客戶(hù)機和通信基礎設施等，并以霸氣的技術(shù)功底，率先在數字標牌市場(chǎng)建立起自己的生態(tài)世界。

AMD嵌入式全球銷(xiāo)售副總裁Steve longoria

AMD大中華區嵌入式解決方案部門(mén)嵌入式銷(xiāo)售總監Ken Lin

云龍視界執行董事李岳龍博士(右)、云龍視界技術(shù)長(cháng)李艷君(左)

日前，AMD嵌入式全球銷(xiāo)售副總裁Steve longoria來(lái)到中國，與AMD大中華區嵌入式解決方案部門(mén)嵌入式銷(xiāo)售總監Ken Lin,以及AMD在數字標牌領(lǐng)域的重要合作伙伴北京云龍視界科技有限公司暢談嵌入式與數字標牌市場(chǎng)的機會(huì )與未來(lái)。

以當家技術(shù)帶給客戶(hù)差異化設計

過(guò)去幾年，嵌入式產(chǎn)品市場(chǎng)迅猛發(fā)展，尤其是游戲機、數字標牌、醫療成像、工業(yè)控制和自動(dòng)化、瘦客戶(hù)機和通信基礎設施等六大領(lǐng)域，增長(cháng)更快。

Steve longoria對AMD開(kāi)拓上述嵌入式市場(chǎng)非常樂(lè )觀(guān)。原因當然是公司的技術(shù)底氣。他認為，AMD的技術(shù)有三大區別于競爭對手的特點(diǎn)：第一，卓越的CPU和GPU技術(shù)領(lǐng)導力，這也是AMD能夠深入挖掘嵌入式市場(chǎng)潛力的核心競爭力。第二，能夠同時(shí)提供64位ARM和x86高性能CPU核心，并搭載領(lǐng)先的圖形顯卡產(chǎn)品。第三，強大的HSA架構和異構運算解決方案，這使CPU、GPU能夠更靈活的調度資源，提升整體處理器的計算效能，大幅降低因獨立內存尋址帶來(lái)的延遲效應，優(yōu)化與提升用戶(hù)使用體驗。

這些特點(diǎn)讓AMD可以為客戶(hù)帶來(lái)差異化設計，為客戶(hù)提供高的附加價(jià)值，滿(mǎn)足嵌入式市場(chǎng)的需求。

事實(shí)上，AMD的雙架構產(chǎn)品線(xiàn)，確實(shí)給了它比以往更強大的差異化設計能力。

以數字標牌應用為例，AMD運用了整個(gè)產(chǎn)品系列來(lái)挖掘市場(chǎng)，X86架構和ARM架構的CPU都會(huì )使用到，匹配客戶(hù)不同的使用環(huán)境與要求。AMD在這兩種架構上一直有非常大的投入。首先是在A(yíng)RM架構產(chǎn)品方面，基于目前跟ARM的授權協(xié)議，第一代針對嵌入式的ARM產(chǎn)品已于今年面世，接下來(lái)AMD會(huì )進(jìn)一步運用跟ARM架構授權方面的協(xié)議，開(kāi)發(fā)AMD自主的ARM架構核心產(chǎn)品，然后把產(chǎn)品更廣泛的推向市場(chǎng);其次是在X86架構領(lǐng)域，AMD會(huì )繼續大力投入，繼續向高性能、低功耗去拓展產(chǎn)品線(xiàn)。

在數字標牌領(lǐng)域，AMD有非常好的芯片解決方案能夠幫助客戶(hù)創(chuàng )造價(jià)值。比如被大家熟知的高性能R系列APU產(chǎn)品，主要被應用于數字標牌和零售領(lǐng)域，它能夠實(shí)現4K的顯示。在成本方面更有優(yōu)勢的解決方案有G系列的APU產(chǎn)品，它有更好的功耗表現。對性能、圖像處理、多媒體應用要求比較高的應用，則有獨顯+APU的解決方案。

AMD與云龍視界合作推出的騰云智能展柜

眾木成林，與伙伴一起建設生態(tài)鏈

在X86和ARM雙架構支持下，AMD更加全面積極地投資整個(gè)垂直市場(chǎng)。但是，如今的Win-Win市場(chǎng)，沒(méi)有一個(gè)公司的勝利，只有團體的多贏(yíng)。通過(guò)與第三方的合作，建立更完善的產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)運用內部軟件開(kāi)發(fā)去充分挖掘芯片能夠帶來(lái)的能力,充分開(kāi)發(fā)嵌入式市場(chǎng),成為AMD的重要策略。

這也體現在A(yíng)MD的改變與調整。在傳統PC時(shí)代，AMD主要是提供芯片和方案平臺。就生態(tài)鏈來(lái)說(shuō)，傳統PC市場(chǎng)的生態(tài)鏈相對比較簡(jiǎn)單、穩定，但是不夠靈活。而對嵌入式系統來(lái)說(shuō)，其生態(tài)鏈非常不同，比如設備類(lèi)型眾多、軟件生態(tài)體系各異而又需要互通。

為了建立良好的嵌入式生態(tài)系統，AMD這幾年在兩方面做了比較大的轉變，第一是針對不同的細分垂直市場(chǎng)提供更多的開(kāi)發(fā)支持。首先，除了合作伙伴自己在開(kāi)發(fā)軟件之外，AMD也在非常大力地開(kāi)發(fā)軟件工程師的團隊，自己做一些內部的軟件優(yōu)化和性能的調試，并把客戶(hù)常用的應用整合到解決方案中;其次，著(zhù)眼于特定垂直市場(chǎng)中的用戶(hù)使用案例，找到能夠讓軟件通過(guò)優(yōu)化配置，實(shí)現更高效運轉、實(shí)現更高效性能的機會(huì )。通過(guò)這種策略，AMD把原來(lái)非常復雜的寬域多屏顯示算法、FPGA算法，過(guò)渡到搭載AMD GPU產(chǎn)品軟件應用方面的算法;最后，針對不同的操作系統、不同設備的驅動(dòng)和其他的特殊要求，實(shí)現軟件的優(yōu)化。

軟硬件全面支持的結果，就是客戶(hù)不需要做很多的摸索和測試就能快速推出成熟的產(chǎn)品，大大減少研發(fā)成本和時(shí)間，快速滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。

轉變之二，是在目標市場(chǎng)里面尋找特定的合作伙伴，合作伙伴與AMD彼此看重各自的優(yōu)勢，愿意一起合作推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

目前來(lái)看，產(chǎn)業(yè)鏈上的合作成果已經(jīng)凸顯出來(lái)，在工業(yè)控制和自動(dòng)化、POS機、自助服務(wù)機(如機場(chǎng)自助票務(wù)機等)、數字標牌、航空器的顯示器方面，AMD產(chǎn)品的可拓展性和性能為用戶(hù)帶來(lái)了更好的媒體感受與視覺(jué)效果表現。低端數字標牌交互式自助服務(wù)機在零售的店鋪以及餐飲方面有應用;中高端的數字標牌與數字白板，數字菜單控制板也有運用到AMD的寬域多屏顯示技術(shù)，且已投入市場(chǎng)。

“我們看到搭載AMD產(chǎn)品的解決方案市場(chǎng)份額在不斷增加，所以我們不是一家公司在奮斗，而是和合作伙伴在一起?！盨teve longoria說(shuō)。

云平臺催旺數字標牌市場(chǎng) 前景大有可為

在數字智能標牌領(lǐng)域，云平臺和大數據的概念正在流行并成為未來(lái)的走向。作為這種走向的一種體現，交互操作越來(lái)越重要。而且，2014年的數字標牌市場(chǎng)，這一應用趨勢進(jìn)一步深化——交互概念不再局限于基礎的觸摸顯示，而是延伸出了多屏互動(dòng)、物聯(lián)互動(dòng)、體感互動(dòng)等，積極與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等潮流性元素融合。從用戶(hù)的角度來(lái)說(shuō)，交互操作不僅越來(lái)越多元化，更是越來(lái)越便捷。

數字標牌在中國國內的需求也很旺盛，但很多都還停留在非交互式狀態(tài)。比如馬路上各種各樣的數字標牌，它們也在顯示或推送信息。但其中有很多是黑屏、不顯示的。按照AMD合作伙伴云龍視界執行董事李岳龍的說(shuō)法，這些數字標牌投資多，但產(chǎn)生的經(jīng)濟效益卻不明顯。如果在云平臺和大數據發(fā)展的前提下，用方便快捷的方法讓用戶(hù)推廣和生成更具商業(yè)價(jià)值的信息，需要從軟件、研發(fā)開(kāi)始去解決硬件、軟件、網(wǎng)路和內容的問(wèn)題。

這當然需要好的硬件廠(chǎng)商來(lái)支持，低功耗、穩定性強的產(chǎn)品，成為智能數字標牌的重要選擇考量。AMD剛好具備所需的這一切。

首先是硬件平臺，AMD產(chǎn)品在云終端應用上的優(yōu)勢非常突出。比如AMD G系列CPU，不僅是低功耗、性?xún)r(jià)比較高的平臺，而且圖形處理能力強，這恰恰是云架構虛擬化所需要的技術(shù)。

其次是軟件支持。比如數字標牌應用環(huán)境可能是2X2組合的電視墻或者1X3、4X1的電視墻。這種多屏組合軟件開(kāi)發(fā)上會(huì )花很多時(shí)間。AMD的軟件可以幫助合作伙伴用更短的時(shí)間把播放的平臺完成。

實(shí)現因地制宜的環(huán)境轉化是AMD提供給客戶(hù)的另一種競爭力。比如說(shuō)在數字標牌中可以實(shí)現最多達到10屏顯示。目前數字標牌市場(chǎng)上常見(jiàn)的一個(gè)現象是，當一個(gè)顯示屏無(wú)法工作的時(shí)候，如果把這個(gè)屏拿掉，那么其他的顯示屏也不能顯示。AMD可以對軟件進(jìn)行優(yōu)化，實(shí)現其中一個(gè)顯示屏出問(wèn)題時(shí)，其他屏仍然可以正常運行。

2015持續加深伙伴合作 推進(jìn)多贏(yíng)成功

Steve longoria表示，在2015年以及之后，嵌入式發(fā)展的推力將主要來(lái)自于與產(chǎn)業(yè)鏈上合作伙伴的合作關(guān)系。而AMD將通過(guò)這種合作業(yè)務(wù)關(guān)系的加深，進(jìn)一步把業(yè)界領(lǐng)先的技術(shù)提供給合作伙伴，為他們的長(cháng)期成功、為AMD自己長(cháng)期的成功起到非常關(guān)鍵的作用。為此，他透露，2015年AMD的工作將繼續努力進(jìn)入更高的水平，在每一個(gè)垂直市場(chǎng)里面都會(huì )給出非常具體針對性的軟硬件優(yōu)化解決方案，而且是免費提供。開(kāi)發(fā)人員拿到解決方案之后可以針對每個(gè)垂直市場(chǎng)做適應性的開(kāi)發(fā)。此外，AMD也在加大為垂直市場(chǎng)提供優(yōu)化解決方案的支持，更進(jìn)一步加速在市場(chǎng)的部署,相信在雙架構下，開(kāi)拓嵌入式市場(chǎng)會(huì )更加有力。