分析師：三星應從五方面出手施救智能手機業(yè)務(wù)

　　10月12日消息，據國外媒體報道，三星日前發(fā)布警告稱(chēng)其在今年第三季度內的營(yíng)業(yè)利潤或將下降近60%至4.1萬(wàn)億韓元(約合38億美元)，同期銷(xiāo)售額跌至47萬(wàn)億韓元(約合440億美元)。盡管此前有分析人士已經(jīng)下調了對于三星業(yè)績(jì)的預期，但上述跌幅仍然超出了分析師們的想象，而屆時(shí)三星也將迎來(lái)連續第四季度營(yíng)業(yè)利潤的下滑。此前，湯姆森路透對于市場(chǎng)分析人士的預測調查結果現實(shí)，三星今年第三季度營(yíng)業(yè)利潤或將下滑42%至5.9萬(wàn)億韓元(約合55億美元)，當季營(yíng)收或下跌14%至50.9萬(wàn)億韓元(約合476億美元)。

　　三星手機制造業(yè)務(wù)已經(jīng)成為三星旗下最大業(yè)務(wù)，盡管其通過(guò)研發(fā)新機型及升級手機配置等方式盡力搶占市場(chǎng)，但其在高端手機市場(chǎng)面對蘋(píng)果這樣的競爭對手鮮有還手機會(huì )，而在中低端手機市場(chǎng)三星又面臨著(zhù)小米和華為等后起之秀的挑戰，正因為如此三星手機制造業(yè)務(wù)在全球智能手機市場(chǎng)的發(fā)展并不十分理想。根據IDC公布的數據顯示，2014年第二季度較2013年同期相比，三星在全球市場(chǎng)的份額從32%下跌至25%。與此同時(shí)，在IDC公布的全球五大智能手機制造商業(yè)績(jì)排行榜上，三星是唯一一家在今年第二季度內全球出貨量出現下跌的企業(yè)。筆者不禁要問(wèn)，面對智能手機市場(chǎng)節節敗退的競爭形勢，三星還有無(wú)能力繼續挽救其于危機之中?

　　今年8月，易觀(guān)國際公布數據顯示小米取代三星成為中國市場(chǎng)頭號智能手機販售商，三星手機出貨量曾經(jīng)占到中國市場(chǎng)的37%左右。相關(guān)數據顯示，當月小米手機在中國市場(chǎng)所占份額達到14%，三星、聯(lián)想以及宇龍各占12%份額。

　　在筆者看來(lái)，小米在中國市場(chǎng)能夠擊敗三星的原因很簡(jiǎn)單——小米在中國市場(chǎng)投入的營(yíng)銷(xiāo)成本僅占到其營(yíng)收總額的1%，而其最主要的營(yíng)銷(xiāo)途徑是依靠用戶(hù)的口口相傳;小米手機有意壓縮產(chǎn)量以幫助其“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”計劃起到最大化的效果;小米手機選擇網(wǎng)絡(luò )做為單一的銷(xiāo)售渠道;小米愿意接受每部手機較低的盈利額以做為搶占市場(chǎng)份額的代價(jià)。反觀(guān)三星，其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)支出占到了營(yíng)收的5%，大批量生產(chǎn)手機，追求每部手機實(shí)現最大利潤率，種種因素使得三星在同小米的競爭過(guò)程中逐漸敗下陣來(lái)。另三星更為頭疼的是，包括華為、Oppo以及一加等手機制造商瘋狂模仿小米的策略并大舉進(jìn)軍中檔智能手機市場(chǎng)。

　　在美國市場(chǎng)三星的日子也并不好過(guò)。根據市場(chǎng)調查機構comScore公布的8月數據現實(shí)，蘋(píng)果在美國市場(chǎng)仍占有42%的份額，而三星所占份額僅有20%。蘋(píng)果在今年9月推出了iPhone6，筆者認為如果將9月數據納入上述統計范圍，三星在美所占份額獲將更低。

　　為了應對當下的危機局勢，三星采取了多種措施加以應對，比如推出多種多樣的機型以及容易吸引消費者眼球的手機特色功能和配件等等。在過(guò)去一年時(shí)間里，三星推出了六款智能手表產(chǎn)品、一款支持第三方硬件制造商加入設計的模塊化可穿戴產(chǎn)品、一款虛擬實(shí)景耳機、曲面智能手機NoteEdge等等。

　　筆者認為上述舉動(dòng)對于三星手機業(yè)務(wù)的復蘇鮮有實(shí)際用處，而如果三星能夠著(zhù)眼于以下五條戰略并且充分付諸行動(dòng)，其手機業(yè)務(wù)發(fā)展局勢或將轉危為安。

　　1、將GalaxyNoteEdge做為三星全球范圍內的旗艦機型，在不考慮利潤率的前提下，將GalaxyNoteEdge做為同iPhone6Plus主打價(jià)格戰的重點(diǎn)機型。

　　2、通過(guò)收窄應用程序營(yíng)收削減幅度的辦法吸引更多的開(kāi)發(fā)人員為T(mén)izen操作系統開(kāi)發(fā)應用程序。

　　3、待Tizen操作系統規模發(fā)展到足夠大時(shí)，推出搭載Tizen操作系統的手機以打破其他Android手機對于市場(chǎng)的統治地位。

　　4、減少低端智能手機的研發(fā)數量以保護高端Galaxy品牌。

　　5、減少智能手表等無(wú)意義的產(chǎn)品戰略以保持企業(yè)底線(xiàn)。

　　本文作者是美國著(zhù)名投資理財網(wǎng)MotleyFool撰稿人里奧-孫(LeoSun)。