蘋(píng)果順應市場(chǎng)需求調整iPhone新機出貨比重

　　供應鏈透露，原本計畫(huà)鎖定高階商務(wù)客層的iPhone6Plus，預計上市時(shí)間將較iPhone6稍晚，不過(guò)由于策略調整，致使兩款新品同步開(kāi)賣(mài)。而在終端消費市場(chǎng)上，雖然iPhone6Plus在供應數量上，原本就少，容易產(chǎn)生熱銷(xiāo)的錯覺(jué)。

　　不過(guò)透過(guò)官網(wǎng)等銷(xiāo)售通路實(shí)際銷(xiāo)售情況統計，發(fā)現iPhone6Plus在市場(chǎng)上確實(shí)已經(jīng)跨越原本設定的客層，需求超乎預期;再加上通路端也希望調整iPhone6與iPhone6Plus間的供貨比重，拉高iPhone6Plus的配給，以因應消費者需求。各種原因讓客戶(hù)不得不重新進(jìn)行產(chǎn)品的比重調配。

　　蘋(píng)果的新款智能型手機iPhone6與iPhone6Plus推出后掀起全球預購熱潮，先前蘋(píng)果于9月22日宣布，iPhone6與iPhone6Plus在上市后的前3天內就賣(mài)出超過(guò)1,000萬(wàn)支，創(chuàng )下新的上市銷(xiāo)售紀錄。

　　同時(shí)，蘋(píng)果執行長(cháng)TimCook也表示，iPhone6與iPhone6Plus的銷(xiāo)售成績(jì)超乎該原先預期，并大幅超越先前的銷(xiāo)售紀錄，成為iPhone最成功的一次發(fā)表;然而，這些成績(jì)都還未將尚未開(kāi)賣(mài)的大陸市場(chǎng)納入計算。

　　而甫于日前公布將于10月17日正式開(kāi)賣(mài)的大陸地區，據了解，在接受預定后不到6小時(shí)，新機的預定量已經(jīng)突破200萬(wàn)臺。面對市場(chǎng)熱烈需求，供應鏈業(yè)者除維持供應順暢外，也傳出基于市場(chǎng)需求因素，產(chǎn)品在配比及出貨方面亦將有所調整。

　　回顧蘋(píng)果前幾代iPhone新產(chǎn)品上時(shí)的銷(xiāo)售情況，iPhone4S于2011年10月在7個(gè)國家同步開(kāi)賣(mài)，前3天的銷(xiāo)售量為400萬(wàn)支;2012年9月iPhone5在9個(gè)國家上市，前3天賣(mài)出500萬(wàn)支;至于iPhone5S與iPhone5C則于2013年9月在包含大陸等12個(gè)國家上市，當時(shí)則是締造了900萬(wàn)支的新紀錄。

　　而2014年9月這次的iPhone6及iPhone6Plus，基于是蘋(píng)果首度針對尺寸進(jìn)行革新的新產(chǎn)品，因此雖然僅在不包含大陸的10個(gè)國家同步上市，但在銷(xiāo)售方面卻創(chuàng )下超過(guò)1,000萬(wàn)支的新紀錄。且隨著(zhù)第2大市場(chǎng)的大陸地區即將于10月17日正式開(kāi)賣(mài)，相信屆時(shí)整體銷(xiāo)售成績(jì)必然將再度向上提升。

　　不過(guò)，由于市場(chǎng)對產(chǎn)品需求的情況，在實(shí)際面與規劃上出現些許的落差，因此，據供應鏈透露，目前整體出貨的情況，在個(gè)別產(chǎn)品的數量預估上已經(jīng)出現了些許的調整。然而，基于這些調整所引發(fā)的供應鏈供需，或許將導致到2014年年底前的總出貨量出現小幅的下修。至于最關(guān)鍵的原因，據稱(chēng)就是因為市場(chǎng)對iPhone6Plus的采購意愿超乎預期，導致由產(chǎn)品組裝線(xiàn)到供應鏈全面出現調整之后所導致。

　　據了解，目前調整的部分主要是在iPhone6產(chǎn)品的供應上，雖然基于大陸市場(chǎng)的加入，調高了在2014年第4季的出貨量，但是就2014年下半年出貨總量部分而言，則受到iPhone6Plus的影響，將約略下修300萬(wàn)~400萬(wàn)支。但是這些下修的數量，卻無(wú)法直接再加到iPhone6Plus的出貨總量之中。

　　供應鏈透露，由于5.5吋的iPhone6Plus原本生產(chǎn)上的難度就較高，再加上供應鏈原本多僅依照先前的預估規模進(jìn)行備料，導致現在雖然市場(chǎng)對iPhone6Plus的反應熱烈，但是供應鏈不論在零組件的供應或組裝線(xiàn)的規模上，卻無(wú)法立即滿(mǎn)足實(shí)際需求。

　　雖然供應鏈開(kāi)始已經(jīng)有所動(dòng)作，但卻無(wú)法立即填補其間的差異。不過(guò)，供應鏈強調，雖然短期內可能會(huì )出現供需失衡，導致產(chǎn)品出貨時(shí)間拉長(cháng);但是，這也可以視為是延續新產(chǎn)品影響力的另一種方式。

　　市場(chǎng)推估，受到iPhone6及iPhone6Plus在市場(chǎng)上銷(xiāo)售反應的連鎖影響，原本預計在2014年下半將上看8,000萬(wàn)至1億支的出貨目標，恐怕不容易達到。但同樣的基于市場(chǎng)對產(chǎn)品的需求持續穩定，出貨高峰也將會(huì )由2014年第4季后半，延續到2015年第1季的初期。最終總體銷(xiāo)售的成績(jì)，相信也將會(huì )是目前歷屆iPhone系列產(chǎn)品中最好的一代。